人到中年有三宝：拉夫lulu始祖鸟。

作为受益“老钱风”的品牌，拉夫劳伦也被网友称为时尚界的“老干部”。网友们戏称：穿上拉夫劳伦的针织衫和西服会让人有一种“家里有矿”的感觉。

说到拉夫劳伦在国内的走红，不得不提去年双十一凑单退货事件。网友在一买一退之间，活生生给拉夫劳伦凑出了16亿元交易额和95%的退货率，拉夫劳伦就这样硬生生地被推上热搜。

一、造梦师-拉夫劳伦

拉夫劳伦品牌成立于1968年，由创始人拉尔夫劳伦创办，最开始推出的是男装领带，后来品牌逐渐扩展到衬衫、外套、西装和休闲装等品类。

拉夫劳伦设计融入浪漫气息与古典韵味，形成了独特的“Ralph Lauren”风格，也就是大家熟悉的“老钱风”。

虽然时尚圈风起云涌，拉夫劳伦的POLO衫、针织毛衣、牛津布衬衫等经典单品，还是以一种沉稳低调的风格赢得了中产的青睐，那种优雅且松弛的设计风格，将老钱风发挥得淋漓尽致。

如同拉夫劳伦Logo描绘的场景，一位骑手驾驭着骏马，跨越障碍，奔向远方。创始人Ralph Lauren：“我不仅是在设计衣服，更是在设计穿衣服的人们的梦想”。

二、中产的老钱梦

拉夫劳伦（Ralph Lauren）公布截至2024年12月28日的2025财年第三季度业绩。

第三财季，该公司净营收21.43亿美元，同比增长11%，其中中国市场增幅超过20%，约占集团总销售额的8%。

拉夫劳伦的爆红与社交媒体掀起的一股“老钱风”密不可分。在小红书有关拉夫劳伦的笔记超过44万篇，TikTok关于老钱风的话题超过10亿。

社交媒体博主用拉夫劳伦的针织衫和复古西装，教中产们如何穿出老钱风的氛围感。

老钱的概念起源于欧美，原本指那些已经富过好几代的家族。老钱风之所以成为高级穿搭的范本，源于老钱们在优渥的家境下生长出来的独特气质与审美。

老钱注重品质、经典的穿着风格，对于彰显地位和财富表现得克制且内敛。穿着风格呈现出简约利落的高级感，习惯不露声色的展现贵气与优雅。

拉夫劳伦在卖什么？本质上拉夫劳伦卖的是中产阶层的老钱梦，那种自带松弛的高级感，精致、富足、松弛的生活方式。

美国的政商名流的加入，一度让拉夫劳伦成为了中产眼中的高光品牌。

克林顿夫妇在竞选集会上的着装，拜登穿着拉夫劳伦打疫苗的照片，有了政界顶流的背书，拉夫劳伦将品牌构建在美国精英阶层的梦想之上。

作为拉夫劳伦中国的野生代言人，红衣大炮周鸿祎身着拉夫劳伦polo衫的照片，也一度在网络广泛流传。

三、平替比拉夫劳伦卖得还好

拉夫劳伦虽然站在老钱的风口，但国内山寨仿货横行。平替品牌polo sports的polo衫卖得比拉夫劳伦还火，款式和logo不能说是有点类似，那简直就是一模一样。

下面这个拉夫劳伦LOGO九宫格，挑战普通人眼力的极限。

Polo sports后来被拉夫劳伦告了，但人家改名叫Polo walk照卖不误。

虽然国内老钱风的品牌不多，但对于中产来说入门款2000元的Polo衫价格并不便宜，年轻白领们也开始在Teenie Weenie小熊找拉夫劳伦的平替了。

小结：

拉夫劳伦先生金句：当你穿上真的喜欢的服装，你会感觉自己就是那个你想成为的人。

拉夫劳伦的品牌哲学，是一种让人们通过穿上某一类衣服来幻想自己成为某一类人的心理学。

在精致、富足、悠哉的生活想象与角色扮演背后，中国的拉夫劳伦消费群体中，或许没有那么多真正的中产和老钱，只是多了很多想成为老钱的人罢了。

作者公众号：南三少