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“贝壳头”快闪街区出圈,阿迪达斯在年轻化这件事上终于想通了

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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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最近阿迪达斯在上海承包了一整条永源路,打造首个贝壳头快闪街区


整个区域以街头文化为核心,构建阿迪达斯独特的球鞋文化场景。


其中最抢眼的,当属4的贝壳头大楼巨型鞋盒外立面和等比放大的球鞋,相当吸睛



球鞋原型来自adidas Originals经典系列SUPERSTAR II


此次贝壳头街区,也是为了宣传SUPERSTAR II特别设计。


Superstar诞生于1969年,是第一款将全皮面鞋身与橡胶鞋头结合在一起的低帮篮球鞋。



因其独特的橡胶鞋头造型而广受欢迎,也被称为shelltoe”贝壳头。


自推出以来,这款鞋就以其标志性的贝壳头设计和经典配色,成为了时尚界的常青款。


今年2adidas Originals推出焕新款Superstar II,在保留Superstar经典设计元素的基础上,通过现代视角解构贝壳头的经典设计。



为了呈现Superstar II的个性态度和「刺头精神」,adidas Originals携手阿迪达斯品牌代言人陈冠希、宋雨琦、GALI和吴艳妮,推出「经典向前 偏要出头」特别企划。



这次线下快闪的主题偏要出头”就是来自于此。


阿迪达斯是怎么用快闪店做品牌年轻化的?



1语言钉×视觉锤:叛逆精神的符号化突围  



偏要出头slogan可以说是为Z世代量身定制的精神氮泵。


阿迪达斯又通过巨型贝壳头装置制造视觉霸权将其具象化


这就是视觉锤。



巨型球鞋装置不仅出现在了快闪街区,在此之前,阿迪达斯就在上海巨鹿路758投放了差大幅宋雨琦海报和adidas Superstar超大鞋头。


用户拍摄打卡时,就在不自觉中完成了对偏要出头的价值认同。



2快闪式体验:FOMO原则制造打卡钩子



FOMO: Fear Of Missing Out


年轻人都害怕错过重要好的信息或者活动,这就是快闪店的魅力所在。


阿迪达斯将快闪街区的时间压缩到38-9


限时活动,叠加周末流量高峰,制造紧迫感



同时用空间重构的方式,将永源路改造为"贝壳头大楼""滑板公园""街舞擂台"等主题场景,把快闪体验拉满。



年轻人带着期待去,收获了良好的体验,自然乐意为品牌买单。


这就是年轻人的消费观:体验至上。



3偶像经济学:让明星成为“自来水开关”



宋雨琦"甜酷"形象adidas Originals偏要出头的价值观相当契合。



通过明星舞台+同款打卡位,为粉丝提供二次创作素材UGC内容便会源源不断地产生。  



阿迪达斯的文化叙事战



这次的“贝壳头”快闪活动,也是阿迪达斯继更换全球slogan后的又一个大动作。


YOU GOT THIS”到“偏要出头”,这背后是以NIKEAdidas为代表的的运动品牌的转型:


从产品功能战转向文化叙事战以品牌价值观构建差异化叙事,将产品转化为文化符号。



“偏要出头”的快闪店,本质是一场精心设计的“价值观营销战役”。


阿迪达斯将整条街道变为文化实验场,当Superstar球鞋成为一代人的精神图腾,商业与文化的边界就会消融。


年轻人不仅会为阿迪达斯的产品买单,同时也会为街头文化买单。


关联公司: 暂无
标签: 阿迪达斯 adidas
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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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