截止到今天，《哪吒2》已经上映了50天，累计票房151.75亿，高居全球第五。

虽然国内的票房增长已经趋于平缓，但《哪吒2》最近在海外又接连创造了多项纪录：

·北美影史第7部票房破2000万美元的国际动画电影；

·英国国际动画电影点映纪录（100万美元/723万人民币）；

·新加坡影史华语片最高票房纪录（300万新币/1623万人民币）；

·马来西亚影史最高动画电影开画日票房纪录（250万令吉/407万人民币）；

·泰国首日票房创华语片10年最高（303万泰铢/65万人民币）。

哪吒2的这波热度，在国产电影里真的是前无古人，后也很难有来者了。

同时网上还在疯传，哪吒2的IP授权费已经涨到了900万元。

但这依旧挡不住品牌们的热情，联名是一个接一个地上。

·食品饮料品牌

1、蒙牛

哪吒2票房一路飞涨，除了出品方、各投资方赚麻了，还有一个大赢家，就是蒙牛。

蒙牛是哪吒2公布的第一个合作品牌，在CNY营销中就拿下了联名。

通过动画定制广告短片，蒙牛让哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等角色带着自家产品为观众送上祝福。

后面随着电影热度暴涨，蒙牛也是轻松躺赢。

2、库迪

比起隔壁瑞幸压错宝（封神2），库迪这次就谨慎了许多，在2月底才官宣和哪吒2的联名，并在3月中旬才上架联名产品。

3、霸王茶姬

霸王茶姬属于“先声夺人”式联名，还未正式上架便在库迪之前官宣了和哪吒2的合作。

联名落地的时间，则是在4月。

·潮玩周边品牌

哪吒2的爆火，受益最大的还是潮玩周边品牌。

毕竟对年轻人来说，谷子周边才是买单的主要原因。

1、泡泡玛特

2、森罗万象（集卡社）

3、灵动创想

4、iFoodToy

5、卡游

6、FunCrazy疯玩

·3C数码品牌

荣耀

荣耀和哪吒2的联名是麻将，主要是给会员用户送福利。

·母婴品牌

兔头妈妈

·汽车品牌

比起哪吒汽车的硬蹭，坦克则是和蒙牛一样，在春节期间就和哪吒2搭上了线。

用哪吒2中的角色来宣传自家旗下不同系列的车型。

从以上的名单可以看出，热门IP的联名方式，目前主流的玩法就是仍然是出周边，用周边作为话题钩子，吸引用户，最终完成转化。

而周边之所以受欢迎，是因为：

1、用户对角色的情感投射

通过购买IP周边，将喜爱的虚拟角色转化为实体物品，形成具象化的情感寄托。

2、获得圈层归属感

和周边绑定的关键词，就是“晒”，也就是我们营销行业说的“社交货币”。

而在社交平台“晒图”，能够帮助用户迅速找到统一圈层的朋友。

数据显示，2024年泛二次元用户达5.03亿，Z世代群体中95%为泛二次元用户，他们的社交需求驱动了周边成为圈层身份标识，也带动了周边在二手平台的溢价。

联名周边多以盲盒、系列产品的形式发售。

用户因为对IP的热爱，选择购入其中一款，又在“收集”的欲望下，选择继续购买，直至集齐一整套产品。

这背后就是一套完整的“上瘾机制”（触发-行动-多变的酬赏-投入）。

联名周边因为获取难度低，就更容易让用户上瘾。

总的来说，联名周边的成功本质上是情感经济、社交经济与上瘾机制的叠加效应。

哪吒2和衍生周边的爆火，也为品牌做IP商业化提供了一条思路：

优质内容+情感共鸣+社交经济+上瘾机制=可持续的IP经济。