今年妇女节，在互联网声量最大的不是各家品牌出的campaign，而是各大城市商圈的户外广告：
信阳西亚城
兰州万象城
南京景枫中心
成都天街
一句句掷地有声的文案在各大社交平台刷屏。
可以看出，当下社会对女性议题的探讨更加深入了。
再结合品牌们今年在女性营销上的动作，必须承认，在流量红利消退后，品牌价值观的建设，才是2025年内容营销的核心命题。
比如耐克聚焦女性运动员的超级碗广告、多芬呼吁女孩自信的“These Legs”、lululemon请来78岁健身达人重新定义“超级女孩”。
女性营销：从“标签化”到“打破认知”
1、挑战传统桎梏，重塑性别叙事
品牌不再满足于“独立女性”的单一标签，而是通过解构社会对女性的刻板印象，传递更具颠覆性的价值观。
例如，耐克2025年超级碗广告《So Win》以“你不能主导，所以去主导”为核心，直面社会对女性“不够强硬”、“不应争胜”的偏见，将竞技精神与性别平等深度绑定。
这种叙事跳出了传统“赞美女性”的框架，转而通过“对抗性表达”引发共鸣。
2、从“功能满足”到“情感共振”
女性消费者对品牌的期待已经不再局限于产品实用性，情感认同的占比越来越大。
就像lululemon请来78岁的健身达人，作家Joan MacDonald来演绎“活出生动” 的理念。
广告未提及任何产品功能，却因为这样一张户外海报在小红书爆火。
而典型的负面案例，则是SK-II今年的“素的，我敢”。
以伪素颜挑战当代女性多元化选择的审美取向，就算产品有一定的功能价值，消费者也不愿意再买单。
为什么说2025年一定要重视品牌建设？
1、流量见顶与消费者决策理性化倒逼转型
2024年，钟薛高、完美日记等依赖流量红利的品牌遭遇增长瓶颈，暴露出“重投放、轻品牌”模式的致命缺陷。
与此同时，消费者在信息过载中形成“广告免疫力”，单纯的价格促销或功能宣传难以驱动决策。
凯度相关研究表明，品牌心智的构建可使消费者溢价支付意愿提升30%。
当电商、直播等短期转化手段边际效益递减，品牌回归长期价值的积累是迟早的事。
观夏妇女节：和世界玩儿
2、竞争差异化需求催生“心智占位”
在功能性差异逐渐模糊的消费市场，品牌更加需要通过价值观来建立独特性。
耐克前任CEO就曾因为过度依赖绩效营销导致NIKE的品牌形象模糊，新任CEO Elliott Hill上任后，立即重启NIKE的品牌复兴计划，通过超级碗广告、奥运营销等重大营销重塑品牌精神。
与此类似，lululemon在超级女孩的定义上，也做出了颠覆性的调整。
从倪夏莲到Joan MacDonald，更多元、更真实的女性形象被展现在用户面前。
2025年是品牌力的“觉醒年代”
正如我们营销界老法师彼得·德鲁克所言：“企业的唯一目的就是创造顾客。”
而创造顾客的核心，在于构建一种超越交易关系的价值认同。
当产品日趋同质化，当电商、直播、促销广告的流量见顶，品牌只有回归品牌力本身，才能穿越周期。
