deepseek致广告人的一封信

源泉 2025-02-24

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梁玟玟自由撰稿人关注

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广告行业也正在经历一个康波周期，从2009年移动互联网的兴起，而后新的内容形态层出不穷地诞生，繁荣之后技术与流量红利走到尽头，整个产业面对新一轮萧条，更不用说这个春节deepseek的横空出世，让广告和咨询从业者腹背受敌。

过去的经验告诉我们，要警惕市场繁荣期盲目的乐观，现如今作为个体，更应该警惕市场盲目的悲观。作为公司及个体该如何面对时代以及后辈竞争者的挑战，deepseek给出的回答是，适者进化，而非适者生存。

2025我们如何进化？

内容营销金瞳奖秉承着与行业同在，主动寻找解题思路的初衷，扩大了奖项类别，在对新组别的评审中，我们发掘好作品，总结新方法论，嘉奖最具适应力的探路者。在内容/创意板块与品牌/实效板块两大架构之上，新增与重点关注组别有：

新增原创短剧组和商业短剧组

原创内容单元- 新增原创短剧组别，创意单元- 新增商业短剧组，同时在娱乐营销，媒介组内也新增了与短剧相关的细分类目。短剧在经历了粗放式发展后，在2024年年底，广电总局颁布了一系列新规，其中压缩 “霸总” 微短剧数量、提升质量，对短剧实行 “重点微短剧” 和 “普通微短剧”，分级分层审查的的管理办法，都将短剧推到了精品化路上。在过去一年，包括麦当劳，美团在内的观望品牌也已经进行了短剧营销的尝试，奖项给予我们复盘，反思，创新的交流机会。

扩大文旅营销关注面

2025的中国旅游行业会需更直面“存量竞争”现实，一方面核心自然/文化遗产类资源开发已趋饱和，而另一方面新建人造景区又面临同质化困境，全国仿古小镇已经逾2000个。这是我们第二年开设文旅营销组别，对于文旅营销的关注也从传播层面创新，升级到产业价值层面的深挖，诸如路线玩法创新，文创产品设计，线下活动等新增细分类别，是对文化创新与运营能力深度结合的试验。

扩大体育营销关注类别

顺应2024年奥运年的趋势，体育营销组增设赛事营销和体育IP运营。