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数字化时代，新生代妈妈们作为一支重要的消费力量正在迅速崛起，她们不仅活跃于各类社交媒体平台，还对品牌信息的获取和互动方式有着独特的需求。了解这一群体的媒体使用习惯及其偏好，对于品牌制定有效的营销策略至关重要。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》深入研究了这一群体，其洞察或能为品牌营销提供有价值的启示。

报告数据显示，2024年中国母婴消费市场规模达7.63万亿元，预计2027年将突破8.91万亿元，而政策驱动（如“三孩”支持措施）与消费升级（人均可支配收入增长至4.13万元）是市场发展的主要推力。与此同时，母婴消费客户群更加细化，开始追求更加专业科学的服务，市场中的服务业态也在不断拓展。

新生代妈妈的触媒行为更加趋于多样化。报告显示，新生代妈妈最常使用母婴类APP（66.1%）、短视频APP（60.4%）和长视频APP（48.1%）。其中，母婴类APP的核心功能是知识学习（77.9%）和社区交流（63.7%），夜间使用尤为频繁。

报告将新生代妈妈分为四类，她们表现出了差异显著的触媒习惯：

• 全职妈妈：日均投入近6小时育儿，睡前使用母婴APP记录宝宝成长，周末偏好早教课程和亲子活动。

• 职场白领妈妈：通勤时间碎片化浏览社交媒体（如小红书、抖音），追求高效决策，依赖母婴APP的健康监测工具。

• 小镇妈妈：消费注重性价比，休闲时间多用于在线学习育儿知识，对权威内容和多元商品选择需求强烈。

• 精致妈妈：高学历、高收入，重视品质与科学育儿，跨平台整合种草（如母婴APP+短视频+社交平台）效果最佳。

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报告还指出：随着母婴消费群体的年轻化趋势，中国妈妈们越来越重视自我感受和科学育儿方法。这一变化促使对孕妇服饰与化妆品、产后恢复护理服务、婴幼儿用品及食品、孕育课程等方面的需求增长，从而推动了母婴行业的蓬勃发展。

品牌基于整合营销策略、利用多渠道传播方式，能有效融合线上线下的丰富资源，为新一代妈妈提供全面的信息获取途径，实现品牌信息的深入传播。

从以上洞察来看，品牌营销或可从以下方面对自身策略进行优化。

（1）多场景渗透，强化品牌记忆

• 时间匹配：针对不同群体的触媒高峰时段投放内容。例如，母婴类广告可集中于夜间（睡前场景），职场妈妈相关内容适配通勤碎片时间。

• 渠道协同：结合长视频的深度内容（建立权威）、短视频的趣味传播（吸引注意）、母婴APP的工具属性（推动决策），形成“种草-学习-购买”闭环。

（2）精细化运营，定制化沟通

• 全职妈妈：通过沉浸式长视频传递情感共鸣，结合母婴APP记录工具增强实用黏性。

• 职场白领妈妈：提供高效育儿知识（如“1分钟小贴士”），利用智能工具简化育儿任务。

• 小镇妈妈：强化权威背书（专家科普视频），搭配高性价比商品推荐。

• 精致妈妈：主打高端化、个性化服务（如定制营养方案），通过KOL种草与跨平台联动提升品牌调性。

（3）技术赋能，提升效率育儿

AI技术将成为关键抓手。例如，母婴APP可通过算法预判用户需求（如下一阶段育儿痛点），推送个性化内容；品牌可借助大数据分析用户行为，优化广告投放精准度。

结语

新生代妈妈群体的崛起，标志着母婴市场进入“用户需求主导”的新阶段。品牌需摒弃“一刀切”策略，转而深耕细分场景，以数据驱动决策、以技术提升体验，方能在这片万亿级蓝海中占据先机。未来，谁能精准捕捉“科学育儿”与“自我实现”的平衡点，就能赢得新生代妈妈的心智与忠诚。

以下为报告的部分内容：

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