CMS内容营销峰会
2024-11-14
编者按：
人人皆可自媒体的时代，李子柒是不可多得的优质内容创作者。
就在昨天，大家心心念念的李子柒终于回归了，还带来了一支诚意满满的“紫气东来”视频。
据新榜数据，李子柒在发布回归作品后，抖音、快手、小红书、B站4小时分别涨粉159万、14万、17万、11万。
截至目前，李子柒的大漆视频微博播放量已经突破1.3亿。
B站播放量突破400万，最能凸显用户热情的投币数量，则是高达72.6万。
抖音点赞量582.1万，小红书点赞量41.2万，视频号点赞、收藏、转发均突破10W+。
断更三年，李子柒归来仍是顶流。
作为一个靠内容吃饭的人，我本人看到李子柒回归还是很有感触的，她算是我们这个时代不可多得的优质内容创作者。
她的回归也让我看到了内容行业更多的可能性。
人人皆可自媒体的时代，内容创作者的数量虽多，但真正能够持续产出高质量、有深度、有温度内容的创作者却是少数。
AI的加持并没有让内容质量得到质的飞跃，反而催生了更多垃圾内容，用户每天被大量虚假低质的内容淹没。
李子柒这一类的优质内容创作者，本质上是对各大平台内容生态的丰富和升级。
对于平台而言，拥有这样的优质内容创作者，就能够吸引和留住用户。同时又能带动更多的用户创作内容，扩大平台的内容池。
快节奏、高压力的社会环境，让人们越来越渴望在碎片化的休息时间里寻求心灵慰藉和精神放松。
这两年，从露营、远足，到寺庙咖啡、多巴胺穿搭，再到Jellycat爆火，全国各地文创Jellycat化，都是对治愈的具象化表达。
据艺恩数据，全球治愈市场规模2027年预计将达到8.47万亿美元，治愈经济前景广阔。
李子柒慢节奏，田园牧歌式的视频内容，为我们提供了一个能短暂逃离喧嚣、回归自然的避风港。
在向海内外用户传播中国非遗文化上，李子柒是独一档的存在。
截至目前，李子柒国内全网粉丝数已经破亿；YouTube的订阅观众数量达到了2010万，为华人最高，单条视频最高播放量达到了1.3亿次。
不管是国内，还是海外，李子柒在传播中国非遗文化这方面，都是有巨大影响力的。
将个人风格与非遗文化相结合，承担起一个大V的社会责任，这就是在践行ESG。
传承非遗文化也是许多品牌近年来在ESG营销上的发力点：
比如薇诺娜×云南彝绣、霸王茶姬×广东揭阳「烟花火龙」、星巴克×农民画家等等。
品牌向上发展的三个要素：声量、销量、声誉。
做个人IP也是一样，做爆款，做变现的同时，声誉也不能被忽视。
这意味着个人IP在持续输出有价值的内容同时，还要注重个人形象的塑造和维护。
李子柒是珍惜羽毛的，停更的1217天里，她没有选择转战直播带货的赛道，而是沉下心去学习非遗工艺，继续承担传播中国文化的责任，她把“李子柒”这个品牌的声誉积累到了相当高的程度。
在这一点上，典型的反面教材就是董宇辉，离开东方甄选以后，他还停留在“个人”的这个阶段。
董宇辉没有意识到，他本人就代表了“与辉同行”这个品牌，一言一行都会影响到品牌，以至于在直播间接连翻车。
从“居里夫人获诺贝尔文学奖”到“内蒙烧麦是手艺不咋样的包子”，因为个人言行将先前积累的用户好感消耗殆尽。
结语
与其说李子柒归来仍是顶流，不如说人们内心对于中式田园牧歌的追求、对优质内容的渴望从来没有变过。
而在这个生态位上，李子柒没有平替
