Columbia正忙于重新调整业务，并希望在改革中将产品战略与市场营销更紧密地结合。为实现这一目标，这家户外品牌正在招募新的创意代理机构（AOR），并任命Sutton为市场部新领导。

Sutton在数字优先和直面消费者（DTC）品牌方面经验丰富。Columbia品牌总裁Joe Boyle在一份新闻声明中表示，Sutton将负责领导品牌的全球营销整合，并制定全渠道策略，同时提升其他方面的能力。

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经过多家全球未公开机构的竞标，Adam&eveDDB赢得了Columbia的账户。该机构受邀参与竞标，Adam&eveDDB首席执行官Miranda Hipwell在声明中表示，Adam&eveDDB很高兴能够展现Columbia品牌DNA中独特的“大胆创意与创新结合”。Columbia以其前瞻性的材料和设计而闻名，其专利保温技术最近还被用于为月球着陆器提供保温装备。

本月初，Columbia在其总部所在的俄勒冈州波特兰举行了全公司范围的展示会，会上详细介绍了公司的未来发展路线图。

Columbia母公司Columbia Sportswear Company旗下还拥有Mountain Hardwear、Sorel和Prana，但近年来业绩表现低迷。第二季度净销售额同比下降8%，至5.702亿美元，美国市场的主要挑战来自零售商的谨慎态度、消费者需求疲软，以及户外与运动服装领域竞争对手的压力。Columbia Sportswear Company将于10月30日公布第三季度财报。

Columbia加入了波特兰地区其他服装品牌的行列，努力振兴其营销策略并提升消费者认可度。Nike在经历了直面消费者（DTC）转型后，收入大幅下滑，今年围绕夏季奥运会推出了多年来规模最大的营销活动之一，主题广告充满了拼搏精神，凸显赢得胜利所需的动力。

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