小红书的双11搜索营销指南揭示了服饰行业在这一购物狂欢节中的搜索流量趋势和用户行为。报告显示，双11期间，服饰行业的搜索量达到全年高峰，预计同比增长80%。

用户在小红书的搜索行为多样，从泛搜索到精确搜索，品牌需抢占用户注意力。搜索用户转化率高，且随着搜索次数增加，用户更容易被种草。此外，消费者需求进阶，细分品类增长迅猛，如软壳冲锋衣等。品牌需从多类搜索词抢占用户注意力，并通过精搜+泛搜组合投放，规模化影响用户心智并提高转化。

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