理性消费、品质追求和个性化选择成为青年消费的三大关键词。

报告显示，超过四成的青年消费者在购物时会经常比价，其中41.0%的受访者表示“总是，买任何商品之前都进行详细比价”。青年消费者趋于理性，他们更注重性价比，不再盲目追求品牌溢价。38.9%的受访者表示会“总是会选择价格最低的商品”，在经济条件允许的情况下，青年群体更倾向于选择性价比高的商品。

在追求性价比的同时，品质仍是青年消费者关注的重点。报告显示，51.5%的受访者选择“平替”商品是因为他们“能多满足基本品质需求，节省开支”。青年消费者在追求价格优势的同时，并没有放弃对商品质量的要求。他们更倾向于寻找那些既能满足品质需求又价格合理的商品。

随着国货品质的提升和创意的增加，越来越多的青年消费者开始选择国产品牌。报告显示，54.9%的受访者认为“品质经久耐用”是他们选择老国货品牌的最大原因。随着宠物成为越来越多青年生活中不可或缺的一部分，宠物经济也随之高速发展。85.2%的受访者表示曾为宠物花钱，预计2024年宠物经济产业规模同比增长18.3%。

青年消费者对环保和可持续性的关注日益增加。报告显示，超过半数的受访者表示会在二手平台购物，其中32.3%的受访者认为“二手更具性价比”。56.3%的受访者表示会选择新能源二手车，青年群体偏好绿色出行方式。

青年消费者的理财意识不断增强。数据显示，70.8%的大学生选择宝宝类基金作为理财产品，62.6%选择非货币基金。青年群体正在通过各种创新的理财方式来实现资产增值。

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