2024年，随着亚洲及太平洋地区旅游业的逐步恢复，中国再度成为全球最大的境外旅游消费国。报告显示，中国游客在2023年的出境游人数达到1.01亿人次，境外旅行消费额高达1965亿美元。

截至2024年上半年，中国的出境游人数已达6071万人次，同比增长50.4%，已经恢复到2019年水平的74.7%。预计至2024年下半年，这一数字将进一步增长至2019年的90%左右。

报告显示，东南亚等近程目的地已接近2019年的接待水平，而阿联酋则凭借其免签政策成为了新兴的热门目的地之一。欧洲国家如意大利、英国和西班牙的中国游客数量也在显著增加。中国游客对于更加灵活且具有深度文化体验的旅行方式的需求日益增长。

年轻用户群体，尤其是90后和00后，正逐渐成为中国出境游市场的主力军。他们更倾向于选择自由行作为主要出行方式，追求个性化和沉浸式的旅行体验。越来越多的年轻人参与到家庭出境游决策中来，对整个家庭的出游计划产生了重要影响。

面对消费者偏好的变化，在线旅游代理（OTA）平台表现出了极高的适应能力。以携程旅行为例，该平台通过大数据分析精准捕捉到了用户需求的变化，并在多个细分领域进行了大量投资。飞猪旅行则在吸引年轻用户方面取得了显著进展。美团虽然处于起步阶段，但在酒店预订和餐饮服务方面展现出了强大的竞争力。

为了满足不断变化的市场需求，各大OTA平台正在不断提升服务质量，提供多样化的产品选择，并致力于打造无缝衔接的旅行体验。无论是交通安排还是当地活动推荐，这些平台都在努力确保每位旅客都能享受到最佳的服务。

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