可口可乐最新的奥运会广告活动与上届奥运会大相径庭。过去一届奥运会期间，由于COVID-19的传播，近距离身体接触受到了严格限制。而这次，品牌强调包容性，并通过对运动员、竞争对手和陌生人的表达、互动来体现包容性。

这一广告活动正值全球社会面临又一个脆弱时刻，因此具有特别的意义。

法国是今年奥运会的东道主，这个国家刚刚经历了一场有争议的突击选举，英国也是如此。其他国家，包括美国，才刚刚进入总统竞选季节，不确定性使公众处于紧张状态。

像可口可乐这样的创意概念，将测试品牌能否在全世界范围内缓解消费者的焦虑情绪。特别版的罐装饮料会进一步推动人们聚在一起分享饮料和拥抱。

广告主打“it's magic when the world comes together”（当世界相拥时，魔法就会发生）这一主题，其灵感来自2020年东京夏季奥运会上的温馨场景，该奥运会因疫情推迟到2021年举行。

2020年奥运会上，南非游泳运动员Tatjana Schoenmaker打破了200米蛙泳世界纪录后，她与队友Corbett，以及美国选手Lilly King和Annie Lazor争相拥抱，展示出一种振奋人心的体育精神。

可口可乐的广告在巴黎重现了这一时刻，引发全球范围内的拥抱浪潮，观众们在地铁上与其他粉丝、朋友甚至陌生人拥抱在一起。

这个活动是可口可乐“Real Magic”品牌平台的一部分，旨在鼓励人际连接。作为奥运会和残奥会的官方赞助商，可口可乐通过这一品牌平台进一步推动人与人之间的情感联系。

可口可乐全球内容与创意策略负责人Islam ElDessouky在声明中表示：“每个人的差异性塑造出个体的独特性，但是当大家团结在一起时，就会发生‘Real Magic’。就像奥运会运动员，他们经过四年的努力训练，目标是赢得金牌。但是当这些竞争对手相互拥抱时，恰恰真实而有力的成为人类情感相互连接的象征。”

这次奥运会的宣传活动历时18个月开发完成，并得到了WPP Open X的支持，这是一家专门为品牌服务的定制单位。除了主广告外，campaign还包括在法国推出的户外广告，强调拥抱主题，并与法国艺术家Laura Normand、Aurelia Durand和Bruno Mangyoku合作设计的独特包装。

广告主：可口可乐 Coca-Cola

代理商：WPP Open X

案例名：It's Magic When the World Comes Together | Paris 2024 | Global 

*文章图片来自Coca-Cola

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