作为来自德国的高品质雨刮——博世雨刮，一直致力于为中国每一位车主提供最洁净的视野和最静音的体验，以及倍加安全的驾驶。

2018年，结合京东618大型电商节以及雨刮新产品风翼Plus上市的契机，博世希望沿袭“敞亮生活”的品牌战略，为新产品上市造势，继续提升消费者对于雨刮的关注度，扩大品牌声量，拉动产品的销售转换。

本文来源于广告门 adquan.com

对于车主来说雨刮虽然没有什么存在感，但其隐藏之中的危险却不容小觑。我们如何才能提高车主对于雨刮的关注度呢？

我们发现，车主们普遍会对看得见的惩罚心知肚明，时刻牢记。比如违章停车的罚单，因为惩罚看得见。而潜在的惩罚却往往被他们忽略了。

不妨这个雨季，我们就让雨刮可能会带来的“隐形惩罚”，提前现行。

罚单也能做公益

我们联合了专注于汽车知识干货的自媒体洋葱圈进行内容共创，推出了此次“暖心罚单”的公益行动。

在“暖心罚单”的画面设计上，也是说明了雨刮损耗带来的影响以及缘由。而罚单正面也使用了博世鲜明的渐变色彩。

汽车自媒体深度合作

由洋葱圈主持人与受邀参与的博世雨刮工程师一起，随机对停靠在路边的汽车进行雨刮检修，进行教学的同时，为雨刮损耗严重的汽车贴上“暖心罚单”。（凭“暖心罚单”可以免费更换博世雨刮1套）

我们还邀请了微博微信的KOL进行传播，炒作“100张暖心罚单”，结合热点持续发酵话题。

最后导流到H5页面免费领取雨刮优惠券，吸引用户前往京东旗舰店购买博世雨刮，形成了整合营销的完美闭环。

在2018年雨季来临之前，“暖心罚单”的整合传播行动，让越来越多的车主开始意识到雨刮对于安全的重要性，也成功的为博世雨刮塑造了“德国品质，满分表现”的品牌内涵。