项目背景：

饿了么需要借助内容营销完成品牌形象的更新，加强受众的品牌心智。

本文来源于广告门 adquan.com

主要策略：

将节目内涵“拼到底、玩得起”与“品牌核心话题“放开吃、放肆拼”结合，完成从节目内营销到节目外二次创作的全链路IP营销。

执行效果：

• 打响了饿了么品牌差异化战略的头炮

      加入阿里后饿了么首次与集团内BU合作共创，利用优酷超级网综《这就是灌篮》打响品牌差异化头炮。

• 品牌气质与节目内涵的深度赋能

      节目内涵「拼到底、玩得起」与品牌核心话题「放开吃、放肆拼」结合，实现了一次良好的内容赋能。

• 内容植入传递新品牌理念

      通过品牌内容广告的植入，让观众潜移默化地改变之前“饿了才上饿了么”的品牌印象，感受到“饿了么渴了么累了么，就上饿了么”全新品牌定义。成功的完成了从单纯的外卖商家到自有配送体系本地生活服务品牌的转化，抢占用户关注C位。

• 粉丝经济的红利开发

      双平台投票机制，吃透粉丝红利，健康阳光运动的节目选手化身饿了么送餐员“蓝骑士”，活化品牌形象。

• 「开计划」实现场内场外的全域营销，阿里系8大BU齐力助阵

通过大IP+二次创作+线下落地等形式，加上阿里8大BU的宣推助力，将延伸营销的影响力发挥到最大。

案例视频：

超级创意中插

【热血变形记】饿了么小哥和《这就是灌篮》球员超燃身份互换

黑科技送餐