1、作品背景与目标

（请在此陈述该作品的创作背景如何；品牌或产品在此环境下面临何种挑战；该项目的目标是什么；）

背景：美团酒店一年定出2亿间，但是大众对美团品牌的印象还停留在外卖或电影票上，本身知名度、识别度并不高。

本文来源于广告门 adquan.com

挑战：如何提升美团酒店的用户认知度，帮助美团酒店完成和受众的认知关联

目标：

提升美团酒店的用户认知度；帮助美团酒店完成和受众的认知关联

2、案例洞察及策略

（请在此陈述该作品之于目标受众或市场的核心洞察是什么；基于洞察的解决方案策略是什么；）

我们发现，‘酒店’的关注者，很大一部分都是年轻的群体，且男女比例均衡，利用抖音平台挑战赛，可以很好地传播品牌，并与年轻人有高效互动。

策略：用年轻人喜欢的方式，和他们沟通——1. 选择抖音平台；2.用网络语言沟通

3、案例创意及实现

（请在此陈述该作品的核心创意及执行）

利用抖音挑战赛“撩”动平台用户

达人助力+魔性音乐+品牌贴纸+参与互动+硬广合作+资源入口

创意：

1. 简单的舞蹈方式：

2. 品牌视觉融入互动贴纸

3. 魔性“耳虫”音乐洗脑：

歌词：歌词：321go!比心比心比心，连送三波小心心，我中意你乐意 2亿在一起，三心二意 三心二意，美团酒店订出2亿间

实现：

1.针对性应该助力

2.全覆盖抖音核心入口

3.抖音达人齐力助推

4、案例结果与核验

（此陈述，相较目标，该作品的结果如何，核验的指标与方法是什么；）

l  上线7天播放量33亿，参与量114万，点赞量1.2亿，评论量801万，分享量334万

l  7日内抖音品牌主页粉丝数由2.1万增长至11.2万，粉丝数直翻5倍

l  “美团酒店”近30天百度酒店搜索指数同比、环比同步上涨

整体同比增长78%，环比增长28%

移动同比增长62%，环比增长12%

*数据来源百度指数，8.5-9.3数据