营销背景

平安财神节是平安每年一度的盛事，力求通过财神节提供更便捷、全面的金融消费服务。这不止是一场营销盛宴，更是一次次金融消费体验的探索与优化。作为金融界的“双十一”，不少人对于财神节的定义是“营销盛宴”，但除此之外，在每年的活动中，平安都在积极探索不一样的形式，希望给大众带来更优质的金融消费体验。

本文来源于广告门 adquan.com

营销目标

今年平安财神节主题为“全民瓜分一吨金”，除了宣传产品的优惠活动、吸引更多年轻人购买产品，同时希望可以通过逗趣形象，吸引更多的年轻人参加活动，同时了解金融、选择综合性金融服务。

策略与创意

营销策略：平安希望通过抖音平台，面向年轻受众宣传财神节，引导年轻受众参加活动；而抖音作为一个年轻人群聚合地，有着各式趣味的玩法，可以将传统行业通过另一种方式让用户接受。于是平安财神节选择和抖音合作，为产品和活动用不一样的方式宣传，打出有趣的综合性金融“财神爷”形象。

执行过程/媒体表现

【创意执行】

创意红包样式：不同于传统的方形红包，这次投放的红包样式为财神爷发金图，和主题相呼应；同时红包制作成非规则样式，且为动态，彷如一个姿态憨萌的活财神爷，模式十分有趣，力求更容易让用户接受。

营销效果与市场反馈

创新效果：12.27~12.29活动周期内，共在抖音投放三支视频，制造3814w+浏览总量，超出预期；同时由于红包样式更趣味更原生，激发用户好奇心，吸引高达1.21%的用户点击，获得44w+点赞量；成效尚属不错。