利欧数字
2019-01-25
项目背景：
全新市场：蒙牛集团在2018年率先进军社交新零售渠道，抢占渠道蓝海；通过聚焦消费者需求和分销渠道，专注研发功能营养品类，进军大健康市场，抓住市场新风口。面对全新领域，蒙牛推出首款以“美”为核心的产品——蒙牛凝纯 · 水解胶原蛋白晶璨可吸果冻。
本文来源于广告门 adquan.com
核心受众：25-35岁的年轻女性，消费能力不断增长，有市场潜力。她们年轻却都有“初老危机”对“美”愿意尝试并坚持不懈的投资和努力。
营销目标：在产品上市阶段，快速提升产品知名度，塑造产品形象，深度传播产品的核心利益点。
策略与创意：
1． 产品层面
明确“美容新零食”的产品定位，同时在产品视觉形象上，全面塑造产品的高级感和价值感，提升品牌溢价能力。
2． 传播层面
通过开启线上线下的系列传播活动，利用营销战役，提升产品知名度、深化产品力的同时，完成销售转化。
产品名称
蒙牛凝纯新品发布会、主视觉KV、#凝纯冻力，28天焕变计划#插画创意海报、公关稿件^TVC创意代理
利欧数字所属行业
快消品形式类别
其它所在地区
中国大陆时间
2019-01-25
