百威限量款收藏铝瓶，点燃世界杯！

王威 2018-06-15

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梁玟玟自由撰稿人关注

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品牌设计公司jkr为百威啤酒在中国设计了一共8款2018 FIFA世界杯TM限量款收藏铝瓶，以庆祝这4年一次的盛事。

jkr以百威全球营销活动的主题 -“FIFA 世界杯TM 燃起来”传达的高昂气氛和激情为核心，作为这次设计的理念，为百威这次活动创造了一个强而有力的视觉识别，并应用在 25 个城市一共 20 万个接触点。

“我们遇到了一个很有趣的挑战，因为这次赞助活动的热点仅次于‘双 11 光棍节’，我们如何可以超越传统赞助只是放上 logo 的形式，创作一个与众不同但又传承百威元素的设计?而这一套设计又怎么给予百威在整个活动里统一的视觉呈现?”jkr 合伙人兼董事总经理陈佩琪说。

启发于百威标志性领结特有的形状，光线从领结发散出来，组合成简单又大胆的主视觉，把”燃起来"的概念呈现出来。每支铝瓶对应一只参赛球队的国旗颜色，包括 8 个最受欢迎的球队:英格兰、俄罗斯、德国、法国、葡萄牙、阿根廷、⻄班牙和巴⻄，一起“点燃”世界杯!!!这一套限量款收藏铝瓶设计更启发了是次活动视觉系统的设计，并延展到线上线下不同接触点的应用，包括电视干告、户外宣传和渠道展示等。

“消费者微信平台上的好评和积极反馈、渠道合作方越来越多的购买需求，再到限量款设计在罐装上的延展，我们很高兴通过这款限量款包装能够把百威对世界杯、对全球球迷的热诚和优质的品牌体验带给我们的消费者。从开始一个充满视觉冲击力的包装设计，最终更成为了可扩展和可延伸的核心视觉元素。” 【李哲林】[百威品牌亚太北区市场副总裁]

在中国的这场活动是百威啤酒全球性赞助活动的一部分，将来自世界各地的粉丝聚集在一起，共享啤酒和对足球的热爱。其他的活动还包括本场最佳球员赞助和与百威品牌大使陈奕迅的深入合作。

本文来源于广告门 adquan.com

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