萌喵出道！上海电通设计这四只确定是猫猫？

王威 2018-06-12

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梁玟玟自由撰稿人关注

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伴随着炎炎夏日的来临，由北京电通上海分公司（以下简称“上海电通”）为顶新集团全家便利店设计的四只萌宠火爆亮相，吸睛的萌造型，逗趣又鬼马的个性演出，让四小只一推出便受到广泛关注！

一直以来，全家在消费者心中，始终保持着温暖、亲切的“家”形象，但对于未来主力消费者年轻人来说，更需要时尚、活力、认同感，来增加年轻人光临全家的频率。

面对这一课题和挑战，上海电通结合日本资源，发挥设计卡通形象的企业优势，打造出四只喜欢Cosplay的品牌吉祥物“Biang!Biang!喵”——带着猪鼻子嗅觉超常的BB老大、装上了鸭嘴的大胃王Food小宝、戴着长兔耳喜欢八卦的聆妹妹、穿着树懒装的超慢速IT狂人阿速…

他们不仅有着萌趣又搞怪的造型，还被赋予了鲜明的人格与个性，树立起善解人意、能够为消费者带来欢乐的形象。然而，这并非只是一项吉祥物设计的工作，上海电通以长远目光，旨在将萌猫们打造为全家自有IP，展开授权商业活动。

在IP浪潮持续延烧的现在，面对大多品牌IP借势扎堆、优质IP稀缺的现状，上海电通携手全家另辟蹊径，联合自主开发IP。以年轻人群为中心，设计并给予消费者“全家充满活力并能不断提供有帮助的服务”的印象——从“生”到“养”、从设计到运营，通过持续输出差异性的内容、完善形象管理和利用品牌资源不断推广，将四小只打造为独树一帜的IP，为品牌打造差异化优势。

在本土品牌自有IP尚且稀缺的情况下，这次IP开发无疑为全家注入了品牌的强心针：自2018年4月底开始线上线下的联动预热，仅仅3天就有200万的互动量！

在炎夏5月，更以Biang!Biang!喵亮相Campaign开启火热大势！自上海启程的全国七城巴士巡演，喵家族乘着超萌双层巴士穿梭在城市大街小巷，与路人亲密互动——吸睛的巴士造型、前所未见的奇萌猫猫，每到一处立刻成为席卷目光的风景线！

在周末，猫猫们在全家恭候大家光临，洗脑式歌舞、趣味互动，强劲热度持续收割大波粉丝，仅首站巡演活动便收获了3755万+的累计阅读量，Biang!Biang!喵凭借着独特魅力大受好评！6月，萌猫们将持续空降各大城市，为消费者们送去这个夏天最梦幻的惊喜。

本文来源于广告门 adquan.com

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