莱卡® “动不设限”，重新定义了品牌，更颠覆了大众认知

Jessica 2018-05-28

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梁玟玟自由撰稿人关注

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“动”似乎一直是运动品牌宣传的核心，而殊不知，强大功能性服装背后，是来自享誉全球的弹性面料品牌LYCRA®（莱卡®）纤维的支持。今年，莱卡®品牌就以“动不设限”为品牌核心，希望通过更直面消费者的沟通，提升大众对这一“背后英雄”的认知。

弹性面料最早是在1958年由Joseph Shivers研发的，也就是LYCRA®纤维的前身。在过去60年，LYCRA®品牌通过不断的技术创新，研发了多款技术专利，令全球数以万计的消费者从非弹性面料的束缚中解脱出来，体会到“弹性”赋予行动中的舒适与自由。

莱卡® 品牌 X ONLY

“弹性”的概念很好理解，可如何将莱卡®纤维背后的科技及产品可以带给穿着者“舒适”、“自由”、“自信”的特点表达清楚就并非那么简单，毕竟“FEEL” 这种事就像哈姆雷特描述的故事，一千个人有一千种解答。

从产品特点出发，在研究了上百种莱卡®纤维的应用后，高诚美恒传播咨询团队终于找到了其中的共同点，为品牌策划以“动不设限”为主题的系列宣传。一方面进行 “跨界合作”，携手世界先锋舞团BANDALOOP，以他们颠覆常规，极限演绎空中舞蹈的艺术方式突出莱卡®品牌打破规则，无惧束缚的核心思想，并且通过在上海长宁来福士的现场演出，为品牌伙伴，媒体和消费者提供了近距离感受”动不设限“的自由之美的机会。