John Lewis最新圣诞广告，又是一个好童话。
杜玥
2017-11-13
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
9.0
分 / 共55人评分
来源：创意嘿店（highlight1207）
怪兽在男孩床下呼呼大睡，鼾声如雷。起先，小男孩惧怕它，一直不敢入睡，并在门外贴出了「No Monsters Allowed」（怪兽禁止入内）的牌子。
后来，男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚，于是它起身和男孩交朋友，彻夜陪他玩乐疯闹，慢慢他们成为了 “ 见光死 ” 的好伙伴。
「夜太美尽管再危险，总有人黑着眼眶熬着夜」久而久之男孩就成为了这种晚上不睡，白天瞌睡的「总有人」，他踢球无心，上课无力，生活完全被打乱。
直到圣诞节那天，他收到了一份匿名的礼物 —— 星星夜灯。夜晚，当他和怪兽互道晚安，点亮夜灯之后，怪兽便永远消失了。
它睡觉打呼，深夜放屁，但它是个好怪兽。
这只堪比大白的暖心怪兽出自英国百货品牌
John Lewis今年的圣诞广告《Moz Monster》。
每年，John Lewis都与黄金搭档Adam & Eve / DDB围绕「圣诞节」拍摄命题广告。今年，这个怪兽为了帮助男孩夜夜好梦，悄悄送他星星夜灯最后不辞而别的故事，虽然延续了往年的温情，却也平添了几分虐心。
John Lewis 《Moz Monster》
礼物能照亮他们的世界。
作为英国最大的百货商场，John Lewis年年都在大打「礼物」概念，让圣诞节送礼物这件事情不再是不假思索的商品购买，而是一种投其所好的情感关怀。
而这种由「购物行为」到「人情往来」的概念创造，是John Lewis一贯的广告路数。
John Lewis 《月亮上的男人》
有位老人独居月球，日复一日呆坐在月亮上，孤独地苍老着。
这悲凉一幕被远在地球的小女孩看在眼里。于是在圣诞节这天，小女孩向老人远程投掷了一枚望远镜，好让他能在遥远的月球看到地球的万家灯火。
John Lewis 2014年圣诞广告
企鹅Monty和男孩Sam是形影不离的友伴，他们终日厮混陪伴彼此。但渐渐地，Monty开始沮丧，因为它意识到自己是城市中唯一的企鹅，它渴望爱情却孤身一鹅。
Sam洞察到了Monty的情绪变化，于是他送了Monty一只母企鹅作为圣诞礼物。
孩子、爱、礼物。John Lewis圣诞广告中有着连年不变的故事主线，它总是以平淡如水的剧情架构，去勾勒会心一击的暖心故事，有着冷静但又戳人的广告视角。
猜他所想，送他所爱。
John Lewis的情怀包装把本就有爱的圣诞节，装点得更像现实童话了。
本文来源于广告门 adquan.com
