磨物
3月开始，爱玛元宇宙Pony系列、Oi系列、SpaceL系列陆续上市。
本文来源于广告门 adquan.com
我们想借此聊聊，在Z时代下，老品牌的新品上市如何做出年轻化表达。
电动车行业走到今天，有一个明显的变化：消费者对基础性能的焦虑，已经越来越小了。
几年前大家买车，还在一项项比电池、比电机、比功能。但现在，主流品牌的核心技术普遍成熟，在“好不好骑”这件事上，电动车品牌之间已经没有明显差异。
当“性能”成为基准线，什么才是年轻人下单的最后因素？
电动车进入了一个新时代——它不再只是出行工具，更是一种情绪载具、一张骑出去的个性名片。
社交平台上，电动车DIY装饰改造的风潮正越刮越猛，电动车的趋势已经很明显：外观和它传递出的态度，正在成为新一代用户的决策重心。
爱玛作为全球领先的电动车品牌，有着成熟的技术、扎实的制造功底和覆盖全国的渠道网络，这些是让用户放心买的硬实力，毋庸置疑。
但我们留意到，过去爱玛和用户的沟通里，这些硬核的一面讲得太多了。
新品上市传播，得先过“眼缘”这一关，得先用物料内容把年轻人吸引住，TA们才会有第二层动作——去翻配置、比参数、了解性能。
爱玛元宇宙系列，漂亮新潮的外观是消费者映入眼帘的第一信息。
所以，我们为爱玛新品上市提出了一个角度建议：展示感性的一面，把“美学态度”放在新品上市的主线方向。
爱玛元宇宙开启电动车美学的全新时代，属于女孩们的“时代”玛上开始！
爱玛元宇宙Pony是一款藏着女孩各种小情绪小心思的“大玩具”
情绪扭蛋：可装入玩偶手办装点车身
积木踏板：随心拼搭积木颗粒点缀脚踏
交互仪表盘：开机心跳动画，多款图案随心切换
.......
这些小情绪小心思，就像女孩们生活中那点“想玩一下”的小念头
我们找到了一个切入点：把骑行变成一场“游戏闯关”
爱玛元宇宙Pony「玩家」的精神内核由此诞生。骑行不止是出行，更像一场充满情绪的小游戏。我们以这个洞察为原点，用「游戏感」作为视觉语言，为新品上市打造了一整套从概念到美学的营销升级。
【KV】
【悬念预热】
上市前先搞点神秘感，释放产品局部信息引起大家的小好奇
在小玩具里解锁爱玛元宇宙Pony的新世界
将游戏感的包装融入产品的卖点细节，每天从解锁一个“新玩法”
【卖点视频】
用6篇social短视频，将产品卖点都藏在小可爱的日常操作里
给有“情绪”的玩偶充电、闯入不同风格的游戏世界、用哨兵模式击退“小怪兽”.....
爱玛元宇宙Pony给你不一样的游戏感！
【卖点海报】
将卖点拆解成游戏感的技能，带你进入的女孩们的玩家世界
【情绪海报】
骑行不止是代步，更是一种情绪表达带宠、通勤、见闺蜜……展示的是骑车的人和她的日常小情绪
【氛围海报】
每款颜色都是不同的个性表达，把每款车的颜色融进运动感的场景里，不止是颜色，更是一种生活方式的展现。
爱玛元宇宙Oi系列，是一款主打千禧梦核风的电摩
千禧星星涂装：千禧年经典梦幻元素
“嘭嘭感”圆润造型：圆润线条，Q弹萌系比例
座桶内置香薰位：可放置香薰，实现一路芳香
.......
产品外观设计就是最好的开场白，所以我们直接用千禧梦核的视觉和沟通语境
用一套新品上市物料带你“梦回千禧年”
【KV】
【倒计时海报】
用电脑、DV相机、小灵通，千禧年的单品发布新品上市的预热信息
【卖点视频】
一支简洁充满时尚感的短片，将产品卖点流畅呈现
【卖点海报】
社媒语境下，视觉决定停留。视觉足够抓眼，消费者才愿意不断滑动继续了解产品，所以卖点海报大胆创新，一张一个视觉画面，不讲卖点，将所有产品信息，压到最后一页集中释放。
【情绪海报】
用互联网美学中的经典的验证码元素，进行千禧年的“暗号沟通”
【颜色海报】
Y3K的视觉语言，每一张都透着复古未来感
爱玛元宇宙Space L系列的定位受众：二次元潮玩玩家，鬼马俏皮是它的产品内核
双L潮玩骨架：创新的造型感设计，超强轮廓感
Emoji心情屏：拼豆风萌系灯语，一键随心切换
双开式魔术箱：百变储存空间，想怎么装就这么装
.......
风格感的造型，加上可玩性满满的操作——Space L，就是一台为女孩们准备的“大玩具”。
顺着这个感觉，我们选择用“潮玩玩具”的概念来包装整款车的上市物料
【KV】
【倒计时预热】
解构SpaceL的卖点，把整台车变成一个拼装玩具
【卖点视频】
用手绘风将大家带入Space L的世界观，人物与车的互动里藏着产品卖点的小玩心
【卖点海报】
把卖点拆成一块块拼装零件，整辆车就是一袋等你亲手组装的玩具
【情绪海报】
每张海报里，都住着一种小情绪～
【颜色海报】
从产品颜色名出发，将每款车变成微缩玩具融入甜品的小世界
这次新品上市的内容不止于此，产品详情页、联名创意长图、表情包、产品街拍……我们还有不少小心思藏在其他地方，欢迎大家来解锁爱玛元宇宙系列的不同世界观～
最后的最后，我们想再聊几句：
每一件流向市场的东西，都在默默塑造着大众的视觉环境和审美，这背后反映的是社会如何看待“美”这件事——放在当下语境，尤其值得被我们关注。虽然我们做不了太多，但认真把控每一份物料，是我们力所能及的一个小小单位。
身边好看的东西多一点，心情也就跟着好一点
让好看的、可爱的「中国审美」多一点
我们一起加油！
