凯越2014新春传播:平安,不是你一个人的事

广告门的伙伴们 2014-01-27

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梁玟玟自由撰稿人关注

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Lowe/睿狮广告传播为上海通用别克旗下车型凯越创作2014新春传播——“平安全家福”。传播延续“与你共创凯越人生”的情感琪琪色基调，将镜头对准全国真实的凯越车主和他们的家人。通过拍摄全家福的方式，更有温度的传达概念——“平安，不是你一个人的事”。

此次活动通过网络、广播、户外等各项渠道进行传播，其中户外已投放至全国各大火车站与春运列车中。同时，在全国凯越车主中进行的“凯越全家福”征集线上线下活动，亦得到了热烈响应。在传播时段上，凯越选择了农历春节前夕，中国人最迫切渴望“全家团圆、一路平安”的时刻，相信会引发更多共鸣。

从某种角度来说，这场传播更像是一个公益类型的广告，因为“每一辆车，都装着一个家庭”，这也正是凯越真实和打动人心的地方。

本文来源于广告门 adquan.com

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