四年一度的世界杯，是品牌借势顶级体育 IP 完成破圈的重要战场。

当乳业巨头们纷纷加码体育营销，奶酪头部品牌妙可蓝多拿下「2026FIFA世界杯全球官方奶酪」身份，以「绝妙时刻一起奶酪」作为核心传播主题，横跨预热、赛事爆发、赛后沉淀完整周期，在小红书、微博、视频号、微信公众号多平台打出一套内容组合拳。

本文来源于广告门 adquan.com

作为本届【世界杯全球官方奶酪】

妙可蓝多手握梅西、姆巴佩、亚马尔三大球星权益，覆盖足坛传奇、现役巨星与新生代新星，但是真人实拍素材有限，赛事进程瞬息万变，传统拍摄模式很难匹配实时热点产出节奏。

基于项目诉求，选定小红书为首发阵地，联动微博、视频号多平台分发，以AI生成技术为核心，快速落地系列球星联动AI短视频内容：结合比赛进程、球星高光时刻、球星生日、关键赛事节点，批量产出姆巴佩、亚马尔、梅西主题AI创意视频，把球星赛场名场面和妙可蓝多奶酪棒、芝士片等产品巧妙结合，将足球观赛场景与奶酪食用场景绑定，输出“看球配奶酪”的消费心智。

AI内容生产模式极大压缩创意落地周期。

赛事期间，比赛结束后即可快速产出对应球星二创短视频，无需协调艺人档期、实拍拍摄，热点发生即可完成内容制作上线。

围绕 AI 球星视频，我们同步搭配两大固定栏目《酪酪世界杯》《小编追球日记 PLOG》，热点 AI 物料 + 固定连载栏目互相配合，构建完整内容体系。

从传播数据看, AI 球星内容交出亮眼答卷。

单条姆巴佩芝士片小红书 AI 视频曝光达376.5万，封面点击率12.20%，涨粉可观；亚马尔奶酪棒内容沉淀垂类精准粉丝，实现曝光94.6万。球星AI内容封面点击率全面高于账号日常内容，姆巴佩内容撬动全域大曝光，亚马尔内容夯实垂类用户标签，二者形成互补。

世界杯项目周期内，全平台持续输出内容，多渠道累计产出百余篇内容，全域收获千万级曝光，用户互动热情高涨，账号粉丝体量实现大幅跃升。

三大品牌话题累计声量突破3800万

成功把妙可蓝多从儿童奶酪固有印象，拓展至全民观赛零食赛道。

【案例复盘与启发】

1.AI解决体育营销时效性痛点：顶级赛事热点稍纵即逝，AI内容缩短从热点捕捉到内容上线链路，充分释放球星IP的商业价值，解决实拍成本高、排期不可控的行业难题。

2.技术服务业务，场景大于炫技：AI视频并非单纯展示技术，而是锚定“观赛吃奶酪”核心场景，球星高光时刻承接产品种草，实现流量向品牌心智的转化。

3.AI内容需做好风险预案：AI生成物料会遇到用户对画面真实性的质疑，需要前置舆情监测，迭代画面质感，同时搭配UGC活动/线下活动，弥补AI内容缺少用户自发共创的短板。

对于食品消费品牌的体育大事件营销，AI不是替代创意，而是放大创意效率。

借助AI快速响应赛事热点，把顶级IP权益转化成源源不断的社交内容，才能在海量赛事营销中抢占用户注意力。