MT蒙彤传播
2025年10月，洗护发品牌「惠润」正式官宣「王曼昱」为品牌代言人，通过打“植”球的方式传递「一洗蓬3天」的实力认知，并借此推动惠润品牌完成从“氛围植萃”向 “功效植萃”的沟通策略转型。
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2026年，惠润与王曼昱再度续签，惠润控油蓬松家族也迎来去屑、滋养两位新成员。如何借助 “老搭档再携手”的影响力，打出“两位新蓬友登场”的新品上市声量，成为这次的营销目标。
- 发现问题 -
「老蓬友」推新品，最怕新品也被拍成“老套路”
代言人推新品，从来不缺成熟的内容模板：代言人出镜，抛出消费者痛点——产品出现，秀成分讲功效——最后再由代言人给出推荐。这套逻辑足够高效，却也足够熟悉。
尤其是当惠润与王曼昱已经合作过一轮，如果依然沿用同样的路径，很容易出现一个问题：
产品是新的，但内容还是消费者看过无数次的模板套路。
老搭档推新品，最怕新品也被拍成“老套路”。 如果只是把上一套内容里的产品换成新品，那么“新”只发生在产品上，代言人二宣本身带来的新鲜感将难以发生在传播上。
这次传播真正需要打出的不仅是“和王曼昱的第二次合作”关系，更要思考如何借这段熟悉的关系，让两位「新蓬友」摆脱旧的叙事模板，消除陌生的距离感同时，也留住初见的新鲜感。熟悉的是王曼昱，新的应该是两位新品被带出来的方式。
不把“官宣”当流程， “官宣”本身也可以是创意
大家都习惯把“官宣”理解成一套流程：代言人出镜——产品亮相——卖点输出——平台宣发。当官宣模式化，产品再怎么换，内容都容易回到同一套模板里。
因此这一次我们换了一个思路：“不按套路出牌”，把王曼昱官宣两位新「蓬」友这件事，直接变成创意本身。
老蓬友王曼昱牵线，带你「昱见新蓬友」
此次惠润控油蓬松家族官宣的是两位新成员——去屑舒缓，洗出「净屑蓬」的蓬松去屑款；滋养柔顺，洗出「柔顺蓬」的蓬松柔顺款。两位都是温效合一，为头发再添两种蓬发好状态的「新蓬友」；与此同时，王曼昱也作为牵线人续签回归，于是「昱见新蓬友」的idea也由此诞生。
一起进入王曼昱的「蓬友圈」，见证新蓬友的「全平台官宣」
在官宣Social Video中，王曼昱的角色也随之发生了变化：不再需要站在镜头前逐条输出产品卖点，而是以「老蓬友」的身份，还原消费者遇见新品的全过程，把两位「新蓬友」顺理成章介绍给大家。
从刷到「蓬友圈新动态」，到被小某书种草，最后电商加购，不同平台不再只是视频发布之后的传播阵地，而直接成为王曼昱官宣两位新品的内容舞台。“全平台官宣”也从传播动作，真正变成了整支Social Video的官宣创意。
谁还没有加上曼昱的蓬友圈？现在正式介绍新蓬友！
曼昱发小红书啦~有惠润，果然什么角度都蓬发在线！
最后一步——跳转京东官方旗舰店，新蓬友我也要带回家！
视频发出后蓬发靓照也被粉丝们争相转发，“名场面”也被网友们复刻&二创。
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二宣要“续”的不只是代言关系
更是品牌保持新鲜感的能力
代言人续签并不是新鲜事，二宣也不该只是把合作关系再说一遍。尤其当二宣同时承载新品上市任务的时候，新品带来的新内容就不能再次套进旧的模板里。不论是让“官宣”本身成为创意，还是让王曼昱牵线搭桥秀出新品，本质上都是在避免让新品的新鲜感被熟悉的代言模板稀释，让存量的代言资产成为新品认知的加速器，而不是新品表达的模板束缚——关系可以续，但内容必须持续焕新。
【创作名单】
客户：惠润
创意代理商：MT蒙彤传播
创意群总监&总经理：周斌King
事业部总监：薛艺Xue
创意副总监：Jason
创意组长：Shelly
策划：勺子
美术组长：QQ
资深美术指导：OK
客户总监：Nina
客户经理：Sally
