案例概述:

双11前夕，阿里妈妈AIGC创意能力与优酷首次跨界合作，将AIGC技术创新应用于非遗文化传承领域。项目依托淘宝星辰大模型技术，为苗族蜡染非遗技艺量身打造了全AI生成的创意短片《蝴蝶妈妈：从神话到指尖》。

短片以蝴蝶妈妈等核心图腾为载体，生动演绎了苗族始祖传说与万物有灵的自然和谐理念，让深藏于大山中的千年非遗，在数字技术中焕发新生。同步升级的阿里妈妈AIGC创意工具，推出跨模态创意Agent，整合“AI图文”、“AI淘积木”、“智能商详”等功能，实现从创意洞察到投放的全链路提效。

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此次战役不仅向全网传递了“阿里妈妈让每一份经营都算数”的品牌心智，更以全网超600万的曝光量，成功树立了科技赋能文化、商业与人文价值共振的营销标杆。

背景与挑战:

苗族蜡染，被誉为“穿在身上的史诗”，是国家级非物质文化遗产。然而，这项古老技艺正面临着“深藏深闺人未识”的传承困境。其纹样复杂、故事深邃，传统纪录片或实拍视频难以将“蝴蝶妈妈”等创世神话的宏大与神秘，以及匠人指尖的细腻与虔诚，进行低成本、高效率且富有感染力的现代表达。

对于像非遗这样的文化瑰宝而言，讲好故事的成本极高。远赴深山苗寨实景拍摄、协调非遗传承人档期、进行复杂的后期特效制作，其时间与资金投入是文化传播机构难以承受的。

如何用最低的成本，为最质朴的文化遗产打造一支具有国际视野与高级审美的品牌大片，让都市年轻消费者也能隔着屏幕感受到那份源自古老图腾的震撼与温度，是阿里妈妈AIGC此次要破解的核心难题。

目标:

●文化传承目标：立足非遗文化传播的战略高度，结合优酷《非遗之城》IP，对苗族蜡染展开深度宣传，为传统文化注入科技温度，提升年轻群体对非遗的认知与兴趣。

●技术普惠目标：首次将AIGC能力应用于非遗文化领域，向全行业和广大商家直观展示AI在品牌故事讲述与高品质视觉创作中的长远价值与商业化落地能力。

●品牌心智目标：将阿里妈妈AIGC的“数字画笔”与古老的非遗技艺相连接，建立情感共鸣，传递“让每一份经营都算数”的核心理念，强化平台赋能多元经营者的品牌形象。

洞察:

在滑屏时代，消费者对传统的文化宣导内容已经产生了审美疲劳。老旧的“纪录片式”或“说教式”非遗宣传，难以在碎片化信息流中抓住年轻用户的注意力。

而社会情绪与消费痛点的交汇处，藏着最好的营销解法。大众对“国潮美学”、“匠心故事”和“文化自信”的向往日益深刻。

然而，传统的非遗传播往往耗时耗力且难以规模化。阿里妈妈洞察到，AIGC技术不仅是降本增效的商业工具，它更是一支充满人文关怀的“数字画笔”。它能以极低的成本创造出极致美好的视觉想象，将AI的“算法力”转化为“故事力”，去复刻神话中的想象力；它能跨越数字鸿沟，更新传统文化的叙事方式，让科技赋能产生直击人心的力量。

案例亮点与分析:

●亮点一：首创“AIGC+非遗传承”新范式。项目突破了传统文化传播“纪录片式”或“说教式”的窠臼，将最前沿的AIGC技术引入非遗文化品牌建设。这不仅是技术的炫技，更是一次深刻的“技术平权”实践——让资源匮乏的文化瑰宝，也能拥有媲美国际大牌的高品质视觉资产。与此同时，阿里妈妈AIGC创意工具同步升级，推动内容营销门槛更低、创意效果更好，让更多商家真切感受AIGC技术带来的长远价值。

●亮点二：用“数字画笔”还原神话的极致美学。影片每一帧均由人工智能生成，无实拍镜头，却真实还原了苗族蜡染纹样背后的史诗感与生命力，展现科技与文化艺术的深度融合。AI没有生硬地堆砌科技元素，而是精准还原了非遗的细腻与瑰丽：蝴蝶妈妈羽翼的斑斓、创世神话的宏大场景、蜡染蓝靛的深邃……每一帧都充满了神秘与治愈的力量。这种“去AI感”的视觉叙事，让科技退居幕后，让文化成为主角，极大地增强了内容的传播力与感染力。

●亮点三：撬动全域声量的“轻量化”传播奇迹。仅凭一支短片，项目便成功撬动了优酷《非遗之城》官方项目及全网媒体的自发传播。全网曝光超601万，其中视频号端三大百万级爆款账号贡献超421万播放量。这种“小成本、大影响”的传播效果，证明了优质AIGC内容自带流量裂变属性，为未来的文化IP传播提供了极具性价比的范本。

创意阐述 :

《蝴蝶妈妈》这部核心短片的创意，在于将“技术的无形”转化为“文化的有形”。

创意团队没有让短片充满冰冷的科技元素，而是选择让AI隐身，成为最懂苗族美学的画师。依托淘宝星辰大模型，短片完整呈现了蝴蝶妈妈从枫树心生、创造万物到守护苗族的史诗历程。

观众看到的，不是一串代码，而是蜡染纹样中飞出的蝴蝶、翻涌的江河与绽放的生命的自然光影。蝴蝶妈妈的传说、吉宇鸟的欢歌、龙与狮子的守护，都被AI的“数字画笔”一一捕捉并放大。

这既是一场视觉盛宴，更是一封科技写给古老文明的“数字情书”，它用最温柔的方式，宣告了AI时代的到来——不是取代，而是赋能与守护。

项目成果 :

阿里妈妈AIGC创意短片《蝴蝶妈妈》不仅是一次成功的文化传播，更是一次意义深远的“技术赋能人文”实验。

在行业高度上，本项目重新定义了“科技+文化”的内涵。它向全社会证明，AI技术不再是悬在云端的概念，而是可以下沉到古老村寨，成为解决中国非物质文化遗产“有瑰宝、无传播”痛点的“新工具”。

它用最低的成本，赋予了文化最美的表达，让年轻消费者在享受国潮美学的同时，也能感受到科技带来的敬意与温情。这不仅是阿里妈妈AIGC能力的一次成功应用，更是其作为平台企业，推动商业与社会价值共生、助力平台上从农业到非遗到文旅更多元经营者的一次标杆实践。

当蝴蝶妈妈的古老传说被AI重新演绎，它不仅带来了数字时代文化传承的全新希望，更验证了阿里妈妈AIGC赋能千行百业的商业化落地能力。