案例概述:

在短视频成为电商流量主战场的今天，小家电品牌苏泊尔面临着内容同质化严重、制作成本高昂、与年轻用户沟通乏力的三重困境。

本案例中，苏泊尔战略性引入阿里妈妈AIGC技术，尤其是“图生视频”能力，彻底颠覆了传统的内容生产流程。通过打造“AI萌宠主厨”IP系列，苏泊尔将一条17秒短视频的制作周期从数周压缩至小时级，成本降低超90%。该视频以仅2.7万元的投放预算，创造了14.77的ROI，直接带来超2100万GMV，新客获取量飙升237%。

本文来源于广告门 adquan.com

此举不仅带来了显著的转化收益，更助力苏泊尔构建起可复制的 AIGC 工业化流水线，通过技术手段实现了内容生产效率与品牌年轻化的同步提升。

背景与挑战:

面对小家电营销内容同质化严重、传统视频制作成本高月周期长、与年轻用户沟通乏力的核心痛点，苏泊尔亟需一种突破性解决方案。

1. 创意产能瓶颈：传统的高质量视频制作依赖实景拍摄、演员和后期团队，单条视频从策划到成片往往需要数周，无法满足电商快节奏、多品类的上新和营销需求。

2. 内容同质化：功能演示类视频千篇一律，在信息流广告中难以脱颖而出，导致消费者审美疲劳，点击率和转化率持续走低，与Z世代年轻用户的沟通陷入僵局。

3. 降本增效压力：在流量成本日益攀升的背景下，如何在不牺牲内容质量的前提下，大幅降低创意生产成本，实现“既要又要”的增长目标，成为品牌必须解决的生存课题。

目标:

● 降本目标：大幅降低单条高质量营销视频的制作成本，打破传统拍摄模式的费用壁垒。

● 提效目标：显著缩短视频生产周期，提升内容产能，满足高频、多品类的营销素材需求。

● 增长目标：通过爆款内容直接赋能销售转化，同时提升新客获取效率，破解拉新难题。

● 心智目标：打造品牌专属的IP形象），引发Z世代共鸣，实现品牌年轻化的沟通。

洞察:

苏泊尔与阿里妈妈深入洞察后发现，单纯的“流量买量”已无法解决增长难题，核心痛点在于“供给端”的内容生产力枯竭。

1. 情感共鸣已成营销的“硬通货”：在短视频语境下，用户更容易被“萌宠”、“拟人化”、“温馨故事”等情感内容所打动，而非产品参数。消费者购买的不仅是电饭煲，更是“轻松烹饪”、“美好生活”的情绪体验。因此，营销内容需要从功能讲述转向情感共鸣，才能真正打动人心。

2. AI是创意“新农具”：AIGC技术的价值不在于炫技，而在于将原本只属于专业团队的创意能力，下沉为每个品牌都能轻松上手的“生产力工具”。它能够将“创意构思”直接转化为“视觉成品”，跨越了传统拍摄中场地、演员、道具等所有物理限制。

3. 工业化生产是规模化基石：单次的爆款内容难以持续，真正的破局点在于建立一套可复制的、标准化的“内容流水线”。通过模块化拆解和精准的提示词工程，AI能让优质创意的规模化生产成为可能。

案例亮点与分析:

亮点一：创新应用阿里妈妈 AIGC 能力，重塑内容生产创新组合应用阿里妈妈 AIGC 图生视频工具俱链，实现内容生产的降本增效与创意破圈。

● 精准 Prompt 驱动：通过精心调试 "拟人化布偶猫厨师、电影感光影、超市购物、使用电饭煲" 等系列提示词，定向生成高质量视频叙事。

● 创意呈现：阿里妈妈图生视频生成了一条 17 秒的完整故事事短片，影片画质细腻，情节生动自然，将产品作为 "美好生活解决方案" 无缝嵌入故事，实现了品牌沟通的软性化与情感化。

● 规模化内容延伸：基于主故事线，批量生成 "AI 萌宠主厨"II 系列静态海报与社交图片，用于小红书、微博等平台预热扩散打造立体化内容矩阵，持续引爆话题。

亮点二：智能投放与品效合一：AI 驱动高效增长内容生成后，通过阿里妈妈 AI 投放产品实现精准触达与高效转化。

● 精准人群洞察与匹配：利用 AI 智投能力，系统自动精准圈定对 "萌宠"、"美食" 感兴趣的高潜人群包，进行广告的精准推送，大幅提升点击率与完播率。

● 缩短转化路径：投放后台直链天猫商品页。系统智能识别用户对内容的兴趣行为 (如完播、互动), 随后进行二次追投，形成“内容种草 - 兴趣激发 - 一键购买”的最短转化链路。

● 全域效能最大化：将同一 AI 素材分发至淘内及优酷等阿里生态媒体，实现全域覆盖，最大化内容资产利用率。

创意阐述 :

这不仅是制作一条广告，我们在AIGC的帮助下编写了一场充满温度的“微型电影”。一只可爱的狸花短毛猫，戴着厨师帽，在超市里用前爪抱住印有“东北大米”的米袋，镜头跟随着萌宠主厨镜它轻快的步伐，从超市穿梭到厨房，每一个淘米、按键、端菜的细节都被AI细腻地渲染出来。传统拍摄中难以实现的“猫咪视角”和复杂的动作捕捉，在AI的算力下变得轻而易举。

此次项目的成果证明了，AI技术可以成为传递人间烟火的“最佳导演”，让品牌故事以一种前所未有的、充满想象力的方式直抵人心。

项目成果 :

过去一年，苏泊尔作为国内厨电领域的领导品牌，以“创新”与“年轻化”为核心引擎，成功应对市场同质化挑战，实现了品牌价值与市场份额的双重提升。

1. 品牌心智与声量： 品牌力持续突破。通过一系列AIGC驱动的营销活动（如萌宠拟人化AIGC视频），极大提升了品牌在年轻消费者中的新鲜感与好感度，成功塑造了更创新、更富情感链接的年轻化形象。

2. 人群破圈： 聚焦Z世代及新锐家庭客群，运用阿里妈妈图生视频-即刻成片技术创建高度共鸣的内容场景，实现精准渗透。全年新客获取量同比增长237%，品牌年轻化战略成效显著，用户结构持续优化。

3. 货品策略： 坚持“科技赋能产品”理念。核心品类如电饭煲，不仅持续迭代智能炊煮技术，更创新性地将图生视频与产品功能演示深度融合，打造“软硬一体”的消费体验，成功将技术优势转化为市场销量，主导品类增长。

4. 科技力创新： 将阿里妈妈图生视频技术从产品研发端延伸至营销端，与阿里妈妈等平台深度合作，成为行业AIGC营销的先行者。通过图生视频-即刻成片等技术，大幅降本增效，重构了内容生产模式，证明了AIGC驱动业务高质增长的可行性与巨大潜力。

5. 社会责任： 在传播中融入“家庭温馨”、“分享美食”的积极理念，倡导现代化厨房生活方式，赋能消费者提升生活品质，强化品牌温度与社会价值。