案例概述:

本案例围绕春季新品 PRINTEMPS 系列展开，以“粉彩追梦live”为核心IP，整合风格趋势造势、明星直播矩阵、KOS话题承接、用户共创、线上线下联动与海外同步传播，打造“粉彩追梦风”这一春季风格标签。项目不止于新品曝光，而是通过风格日历内容拦截应季搜索需求，再借明星内容激发话题热度、KOS和UGC承接真实种草与互动，最终完成从“风格认知”到“品牌心智”的全链路渗透。活动总曝光超3.9亿，话题浏览超6700万，品牌兴趣人群环比提升81%，风格关联词搜索量提升超503%，成功推动品牌在春季轻奢珠宝赛道中实现风格突围与新品心智绑定。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

春季是轻奢珠宝消费的重要窗口期，但同时也是品牌竞争最激烈的阶段。面对大量新品集中上市和风格表达趋同的市场环境，品牌需要在短时间内建立更鲜明的季节性认知，将新品从“看见”升级为“被记住”。本案面临的核心挑战，是如何让春季新品不只是一次单点露出，而是真正在用户心中形成“春季风格代表”的标签；如何借助明星影响力与平台内容生态，放大轻奢珠宝的时尚趋势感；以及如何把趋势声量进一步转化为用户参与、风格共创和心智沉淀，从而完成从曝光到认知再到消费兴趣的系统增长。

目标:

项目目标主要分为三层。第一，在春季节点快速提升新品与品牌的曝光声量，实现总曝光1.5-2亿、话题页浏览2000-3000万和UGC投稿5000-6000+。第二，打造“粉彩追梦风”这一春季风格代表词，使新品与风格标签形成稳定关联。第三，提升品牌在年轻女性与时尚人群中的认知度和好感度，让品牌完成从新品传播到风格心智建设的升级

洞察:

项目洞察到，春季珠宝消费不只是买一件新品，更是在购买一种季节情绪和自我表达。对目标用户来说，真正具有吸引力的不是单一产品卖点，而是“这件珠宝代表了怎样的春日状态与风格态度”。因此，项目选择不把传播重心放在功能性卖点上，而是以“粉彩追梦风”构建统一的风格叙事，让珠宝从单纯配饰变成春季穿搭、轻奢生活方式与造梦情绪的组成部分。明星和时尚媒体的加入，则进一步增强了这种风格的可感知度与可模仿性，让用户更愿意围绕这一主题进行内容共创和社交表达。

案例亮点与分析:

本案最大的亮点，在于它不是一次单纯明星合作，而是一场以“风格”为核心的系统营销战役。首先，项目以风格日历IP首发，精准拦截春季穿搭和应季搜索需求，为新品建立一个可持续承载的趋势入口。其次，项目通过明星直播矩阵迅速放大声量，把新品与时尚人群、粉丝人群和高关注用户建立连接，再由KOS话题页与用户共创内容承接，完成从“看”到“搜”再到“买”的内容闭环。再次，项目通过“全球圆梦计划”与国内线下 live 派对联动，把线上话题延伸到真实场景与跨地域共鸣中，增强了品牌“造梦”属性和情绪价值。最后，联合时尚媒体的三方联动，让品牌不只拥有流量热度，也获得了趋势权威性，推动“粉彩追梦风”从单次campaign语言升级成用户可感知的风格心智。

预算 :

1000w以上

策略 :

本案以“粉彩追梦live”为核心创意IP，将春季新品传播升级为一次完整的风格打造工程。项目不以单一产品卖点为主线，而是围绕“粉彩追梦风”这一春季情绪标签，构建从趋势内容、明星背书、用户共创到线下体验的多层次传播体系。风格日历IP承担了趋势首发和搜索拦截的功能，明星直播矩阵快速放大品牌影响力与时尚背书，KOS与UGC则把抽象的风格标签具体化为可模仿、可分享、可参与的内容场景。与此同时，海外圆梦计划、国内live派对与杂志跨界合作又进一步强化了项目的梦幻感、时尚感和跨地域共鸣，使新品不只是 “被看见”，而是被种成一整个春季风格话语体系。

渠道选择 :

在小红书的平台上，项目不止于新品曝光，而是通过风格日历内容拦截应季搜索需求，再借明星内容激发话题热度、KOS和UGC承接真实种草与互动，最终完成从“风格认知”到“品牌心智”的全链路渗透。

转化效果 :

活动总曝光超3.9亿，话题浏览超6700万，品牌兴趣人群环比提升81%，风格关联词搜索量提升超503%，成功推动品牌在春季轻奢珠宝赛道中实现风格突围与新品心智绑定。

项目成果 :

项目最终在传播、内容和心智层面均取得显著成果。整体总曝光超过3.9亿，远超预期目标1.5-2亿，达成率超过195%；话题 #粉彩追梦live 浏览量超过6700万，较目标2000-3000万达成率超过269%；UGC投稿完成度超过210%，显示项目成功卷动了用户共创。更重要的是，品牌兴趣人群环比提升81%，风格关联词搜索量提升超过503%，品牌相关词平均占比达到89%，说明 “粉彩追梦风”已与品牌及新品系列形成强绑定。项目成功完成了从新品曝光、趋势造势到风格心智建立的全链路突破。