案例概述:

哈尔滨啤酒联合即梦发起全民AI共创事件，邀请用户发布自己关于“0负担，先爽一哈”的产品创想，打造了一场啤酒行业先锋性的互动推广。本次Campaign敏锐捕捉到当下的AI创作热潮 ，将产品核心卖点的“0”，化作一扇“任意门”：通过即梦零门槛的AI工具，让传统啤酒广告从单向宣发和线下布局，升级为品牌与用户之间的即时互动 。用户围绕职场压力、聚会看球、科幻穿越等场景进行创作，一键进入“HAPI宇宙”，生成属于自己的爽感大片。在传播上，借助代言人王鹤棣的明星势能+即梦AI创作工具，以小预算撬动大量精品UGC短片，实现产品卖点感知、情绪价值传递与社交扩散的统一。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

在当前的快消饮品市场，啤酒品牌营销主打“干杯”“聚会”营销，侧重线下氛围和硬广触达。从内容上看，啤酒场景营销同质化严重，年轻用户陷入审美疲劳；从模式上看，用户往往只能在线下感受品牌和试饮产品，很难在线上与品牌深度互动。哈尔滨啤酒冰极系列想要在内容和模式都全面突破，传播挑战在于：如何借助更先锋的AI内容形式，打开品牌与年轻人之间的新通路？让“先爽一哈”的产品情绪，从被观看，升级为可参与、可感知、可共创的体验。

目标:

突破传统啤酒营销壁垒，打造行业先锋性的全民共创事件 。借助AI工具，打开品牌与年轻消费者之间更低门槛、更强互动的沟通入口，真正让用户感受到产品的爽感，甚至定义自己的爽感。①产品心智占领 让哈啤冰极0不只是“0负担的啤酒”，更是“嗨皮畅爽的神器”。②用户体验重塑 借力AI技术降低互动门槛，让年轻人从“看广告”转变为“品牌创作”。③社交裂变传播发起创作大赛，结合明星话题和时下热梗，小预算撬动UGC海量投稿，精品内容自传播。

洞察:

目标人群以 18–24 岁年轻乐天派为核心，辐射 25–35 岁职场人群及运动养生族。-画像属性：典型的“活在当下”体验派，消费决策理性与感性并存。-用户痛点：在高频社交、工作压力和日常内耗中，他们常处于情绪紧绷状态，渴望一个能够即时切换心境、快速释放压力的出口。-创新触点：短视频与新技术的核心用户，AI正在成为他们新的表达方式和创作工具。基于多维洞察，我们借助 AI 打造“HAPI宇宙”，让哈啤冰极0不仅是0负担的冰爽啤酒，更成为通往爽感世界的一扇任意门：用户从现实一键穿越品牌AI空间，尽情发疯、自由解压。

案例亮点与分析:

哈啤借助 AI 打开了三扇门，将“先爽一哈”从品牌口号，变成与用户真正的情绪链接。①降低行业沟通壁垒，打开用户的连接之门突破行业的单向宣发和线下布局，通过线上AI视频共创，用户打开冰极0拉环的一瞬间，就进入了品牌的HAPI 宇宙。②AI零门槛全民共创，打开内容的参与之门借力“即梦 AI 工具 + 抖音话题大赛”组合，让更多普通用户轻松参与，把自己的想法快速转化为创意视频，辐射全平台爆发。③打破用户审美疲劳，打开产品的感知之门跳出传统的干杯/聚会场景，将用户日常的压力场景通过AI脑洞重构，穿越、重生、变身，真实完成情绪释放，掀开行业营销的新篇章。

创意阐述 :

核心创意主题：来HAPI宇宙，0负担先爽一哈 哈啤打破常规，掀起了啤酒行业的首个AI营销，将产品核心卖点“0糖0脂”中的“0”打造成了一个“穿越”视觉锤 。借此引导消费者“0负担”地进入无限自在的哈啤宇宙 。为此，品牌推导出了一个哈啤心智公式：多样场景 + 开哈啤动作进入HAPI宇宙（当下畅爽+AI创意脑洞） = 0负担无限自在 。

创意的三个核心层面（哈啤用AI打开的三扇门） 整个创意的落地执行，通过层层递进的“三个0”策略展开：

层面一：打造“0负担视觉锤”，链接品牌与用户 品牌没有再去拍摄一支传统的单向输出广告 。而是通过AI共创，把产品的“0负担”卖点变成了一扇通往情绪出口的门 。在创意呈现上，打开啤酒拉环的一瞬间，用户便能从现实世界穿越进入奇妙的“HAPI宇宙” 。

层面二：创造“0参与门槛”，链接用户与AI 品牌没有停留在单一的传播层面，而是将这扇“任意门”的钥匙交给了用户 。活动邀请王鹤棣及多位顶尖艺术家率先打造不同场景的HAPI 0负担宇宙，并发起“#哈啤AI武林大赛#” 。营销阵地从抖音首批爆发，随后向小红书、微信等多平台持续辐射扩散，撬动了大量UGC参与 。这一举措链接了抖音即梦与消费者，大大降低了AI的使用门槛，使AI应用更加普适化、全民化，让用户可以一键穿越，尽情发疯解压 。

层面三：开创“0负担AI玩法”，链接产品与内容 通过0负担的AI玩法，成功激发了年轻人的创作欲，促使他们主动投稿创意大片，晒出自己的“先爽一哈” 。这种创意玩法将年轻人脑海中抽象的情绪压力以及产品的卖点，通过AI技术进行了具像化的呈现，完成了真实的情绪释放 。最终使得产品卖点更加形象且易于感知，用一场AI潮流开创了啤酒行业营销的新方向 。

项目成果 :

把产品功能卖点，通过AI升级为可感知、可参与的内容互动，强化了品牌的年轻化心智。

预算 :

90万社媒投入，除品牌核心广告片外，项目未进行其他投流，仅通过AI共创活动撬动大规模用户自然参与和内容裂变。

策略 :

哈尔滨啤酒联合即梦发起全民AI共创事件，完成行业两大先锋突破：内容层面， 打破用户的审美疲劳，用AI放大产品符号与爽感情绪，更具记忆点和冲击力。模式层面，突破酒类营销壁垒，在线上通过“即梦 AI 工具 + 抖音话题大赛”，将品牌传播从单向宣发升级为全民参与共创，强化用户真实感知。

创意阐述 :

核心创意主题：来HAPI宇宙，0负担先爽一哈 哈啤打破常规，掀起了啤酒行业的首个AI营销，将产品核心卖点“0糖0脂”中的“0”打造成了一个“穿越”视觉锤 。借此引导消费者“0负担”地进入无限自在的哈啤宇宙 。为此，品牌推导出了一个哈啤心智公式：多样场景 + 开哈啤动作进入HAPI宇宙（当下畅爽+AI创意脑洞） = 0负担无限自在 。创意的三个核心层面（哈啤用AI打开的三扇门） 整个创意的落地执行，通过层层递进的“三个0”策略展开：层面一：打造“0负担视觉锤”，链接品牌与用户 品牌没有再去拍摄一支传统的单向输出广告 。而是通过AI共创，把产品的“0负担”卖点变成了一扇通往情绪出口的门 。在创意呈现上，打开啤酒拉环的一瞬间，用户便能从现实世界穿越进入奇妙的“HAPI宇宙” 。层面二：创造“0参与门槛”，链接用户与AI 品牌没有停留在单一的传播层面，而是将这扇“任意门”的钥匙交给了用户 。活动邀请王鹤棣及多位顶尖艺术家率先打造不同场景的HAPI 0负担宇宙，并发起“#哈啤AI武林大赛#” 。营销阵地从抖音首批爆发，随后向小红书、微信等多平台持续辐射扩散，撬动了大量UGC参与 。这一举措链接了抖音即梦与消费者，大大降低了AI的使用门槛，使AI应用更加普适化、全民化，让用户可以一键穿越，尽情发疯解压 。层面三：开创“0负担AI玩法”，链接产品与内容 通过0负担的AI玩法，成功激发了年轻人的创作欲，促使他们主动投稿创意大片，晒出自己的“先爽一哈” 。这种创意玩法将年轻人脑海中抽象的情绪压力以及产品的卖点，通过AI技术进行了具像化的呈现，完成了真实的情绪释放 。最终使得产品卖点更加形象且易于感知，用一场AI潮流开创了啤酒行业营销的新方向 。

转化效果 :

#哈啤AI武林大赛#话题曝光数2.5亿，UGC投稿近2000支高质量的AI创意大片，达成了远超常规UGC的深度心智渗透。

项目成果 :

把产品功能卖点，通过AI升级为可感知、可参与的内容互动，强化了品牌的年轻化心智。

预算 :

90万社媒投入，除品牌核心广告片外，项目未进行其他投流，仅通过AI共创活动撬动大规模用户自然参与和内容裂变。

策略 :

哈尔滨啤酒联合即梦发起全民AI共创事件，完成行业两大先锋突破：内容层面， 打破用户的审美疲劳，用AI放大产品符号与爽感情绪，更具记忆点和冲击力。模式层面，突破酒类营销壁垒，在线上通过“即梦 AI 工具 + 抖音话题大赛”，将品牌传播从单向宣发升级为全民参与共创，强化用户真实感知。

渠道选择 :

抖音+即梦：全民引爆+挑战赛主阵地，放大声量，驱动全民参与。小红书+微信：传播拆解，打造行业案例，塑造品牌先行者形象。

转化效果 :

#哈啤AI武林大赛#话题曝光数2.5亿，UGC投稿近2000支高质量的AI创意大片，达成了远超常规UGC的深度心智渗透。

项目成果 :

把产品功能卖点，通过AI升级为可感知、可参与的内容互动，强化了品牌的年轻化心智。