案例概述:

《蛋仔派对》携手快手可灵AI，在2026年元旦至寒假期间推出“蛋仔闯入计划”——一项基于AIGC技术的全民特效挑战赛。项目核心是可灵AI的“智能识别+随机生成”技术：用户上传任意图片（自拍、宠物、美食、风景等），AI自动识别图片主体、场景、构图与光影，随机从6种蛋仔形象中选取一只蛋仔，以最合适的交互方式“闯入”画面。这一技术实现了“开盲盒”式的惊喜体验，极大降低用户创作门槛。配合快手端拍摄挑战、可灵端创作大赛及创作者激励计划，项目最终达成话题总播放量72亿+，总投稿量241万+，品牌数字资产新增7061.9万。该项目是AIGC技术与游戏IP深度融合的标杆案例，验证了AI技术驱动UGC爆发与品牌资产增长的有效路径。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

《蛋仔派对》作为国民级休闲游戏，拥有庞大的年轻用户群体和高粘性社区，但IP的二创内容多依赖于专业创作者，普通用户参与门槛高。与此同时，AIGC技术虽然快速发展，但在品牌IP的规模化、趣味化落地场景上仍缺乏成功案例。如何在元旦至寒假窗口期，利用AI技术降低创作门槛，激发普通用户的表达欲与分享欲，实现IP从二次元“闯入”三次元真实场景，并完成游戏用户与短视频创作者的双向转化，是本次营销的核心挑战。

目标:

● 技术应用目标：验证可灵AI大模型在IP内容生成场景下的识别准确率、生成趣味性与用户体验

● 营销效果目标：话题总播放量20亿+，投稿量80万+

● 生态转化目标：实现快手用户与游戏玩家的双向转化，提升平台活跃与留存

洞察:

目标受众为一线及新一线城市的年轻用户，热衷分享、追求新鲜感，对AI和科技内容有天然好奇心。他们渴望参与IP创作，但缺乏专业工具和技能。

核心洞察：用户对“确定性”内容易疲劳，而对“可控的随机性”有强烈的分享冲动。基于此，我们携手可灵AI定制开发了“随机闯入”技术——用户上传图片后，AI不仅识别场景，还会随机选择蛋仔姿态和闯入位置。用户无法预判结果，每一次生成都是一次惊喜“开盲盒”。这种千人千面的互动，将技术能力转化为情感体验，极大激发了用户的自发传播。

案例亮点与分析:

一、技术亮点：AI智能识别+随机生成，实现“可控的随机性”

● 可灵AI大模型能够精准识别图片中的主体、场景、构图与光影，判断“蛋仔应该以什么姿态出现在哪里最合适”

● 系统从6种蛋仔中随机选择1种，配合Q弹质感与标志性动作，实现“闯入”的真实感与惊喜感

● 限时免费策略降低试用门槛，30天内集中验证技术的大规模并发能力

二、营销闭环：双端任务联动，流量高效转化

● 可灵端：AIGC创作大赛，引导用户使用特效生成内容并投稿

● 快手端：#蛋仔闯入计划#拍摄挑战，配合创作者激励计划（按发布数量与播放量奖励）

● 实现“特效工具→内容生成→流量分发→收益激励”的完整闭环，驱动UGC井喷

三、社交裂变：技术驱动的自传播

● 随机生成结果不可预判，用户乐于分享“蛋仔闯入自家猫咪/美食/自拍”的趣味结果

● 话题迅速从站内溢出到站外，形成全民创作潮流

四、运营资源加持

● 可灵x蛋仔x快手官方传播矩阵、话题推荐（第3位、第6位）、精选活动卡、官方社群招募等多维度资源助推

● 活动期间曝光量较平日提升276%，互动量提升375.5%，新增作品量提升556.5%

创意阐述 :

1. IP 深度融合

定制专属特效模版，借助可灵行业领先的大模型能力，精准还原蛋仔 Q 弹质感与标志性动作，以低门槛方式将游戏 IP 延伸至短视频创作。

限时免费策略制造稀缺感，刺激用户短期内集中创作。

2. 任务双端闭环

可灵端发起特效创作大赛，快手端发起 #蛋仔闯入计划# 拍摄挑战，再结合平台生态创作者激励计划，充分调动玩家参与热情。

实现快手用户→游戏玩家 / 游戏玩家→快手创作者的双向转化，有效提升站内用户的活跃与留存。

3. AI 社交裂变 

特效的随机性带来创作灵感，用户不知道蛋仔会以什么姿势出现在哪里，每一次上传都是开盲盒。

由于 “闯入” 场景千奇百怪，千人千面的趣味互动不仅强化玩家情感联结，更让用户自发形成创作潮流。

项目成果 :

1. 话题总播放量72 亿 +

360% 超预期达成

2. 话题总投稿量241 万 +

301% 超预期达成

3. 拍摄挑战投稿作品播放量6444 万 +

201% 超预期达成

4. 拍摄挑战投稿量16 万 +

161% 超预期达成

5. 资源矩阵曝光量2101 万 +

186% 超预期达成