案例概述:

泰兰尼斯借势天猫超品日，正式官宣重磅新品“稳跑鞋”的上市。这是泰兰尼斯从小童鞋向青童鞋市场的第一次战略性尝试。新品发布会活动当天，泰兰尼斯创始人丁飞、分众传媒CEO江南春，以及钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运冠军许昕、演员张亮三位明星亲临现场加持，共同打造了一场品效合一的整合营销战役。

项目以超品日成交破1亿、天猫行业店铺排名TOP1的硬核成绩超额完成销售目标。在“为爱守护，稳跑开学”的主题下，通过“户外挑战赛+新品发布会+天猫直播间”三场活动的高效串联， 线上线下全球曝光20亿+次。实现了新品上市即爆品，帮泰兰尼斯迈出“战略性开拓大童/青童市场”的关键第一步！

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

泰兰尼斯已在幼童市场建立了稳固的领先优势。面对品牌自身的增长需求与核心客群的自然成长，大童/青童市场成为品牌必须攻下的“第二增长曲线”。然而，该市场长期被海外运动品牌所垄断，它们凭借先发优势和成熟的运动科技占据用户心智高地。作为中国高端童鞋的领导者，泰兰尼斯希望以科技实力和创新产品，向海外巨头发起正面挑战——用大国品牌的品质与自信，让中国童鞋也有能力站上世界舞台，为新一代中国孩子提供真正专业的校园运动防护解决方案。

如何在一个月内从零开始，把稳的心智从“幼童市场”延伸到被国际大牌垄断的大童市场，并驱动超品日亿级销售，跑出第二增长曲线？落地挑战在以下三方面：

落地时间极限： 从策略共创、创意策划到落地执行仅30天，需完成3场大型活动协同。

资源整合复杂： 需同时调动创始人、分众传媒CEO、3位跨领域明星（吉娜、许昕、张亮）、天猫平台、户外挑战赛主办方，任一环节脱节都将导致全盘失败。

内容叙事挑战： 发布会现场环节中，最重要的是创始人新品上市演讲，像科技发布会一样，我们要把keynote梳理成消费者能理解的产品白皮书，将“稳”作为从小童到大童的核心资产延续下来，提出找准“全地形稳跑鞋”的生态位，用堪比全地形SUV的科技实证，让消费者信任加码。

目标:

1、品牌目标：将泰兰尼斯的心智做成长型迁移，让 “专业科技防护”支撑品牌“稳”的心智， 为品牌开辟第二增长曲线，为后续市场扩张奠定心智基础。绑定钢琴艺术家明星妈妈吉娜、奥运冠军许昕、超模爸爸张亮，与商业领袖分众传媒江南春，精准框定人群，打透几大核心圈层，提升品牌在大童/青童家长群体中的影响力。

2、传播目标：

• 场景营销： 以DS自然挑战赛为核心阵地，将“稳跑鞋”植入真实的泥泞、攀爬等高难度户外场景，让产品力在极限体验中自然呈现，形成“场景即广告”的强说服力。

• 明星个人创造话题： 借势吉娜、许昕、张亮三位明星爸妈的自身标签：艺术、体育、时尚，策划“鞋底颠球”等具有传播爆发力的互动名场面，制造社交话题，驱动圈层裂变。

• 创始人演讲一次讲透： 发布会核心环节由创始人以科技公司发布会形式，用Keynote将“全地形稳跑鞋”的科技防护价值系统化、可视化地一次讲透，增强高端专业的属性。

• 淘内转化承接： 以上所有传播势能最终汇聚至天猫超品日直播间与店铺，实现从认知到购买的闭环转化。

3、商业目标：天猫超品日期间，让品牌总成交额显著提升，让稳跑鞋新品成为当日天猫童鞋品类单品销售TOP1，实现首发新品即爆品。活动期间店铺新增粉丝数及会员数同步提升，为后续复购沉淀高质量用户资产。

洞察:

当前童鞋市场陷入过度细分的怪圈——跑步鞋、越野鞋、休闲鞋……对于城市中产家庭来说，一个孩子往往要背四五双鞋去应对不同场景。但重复购买并未真正解决核心痛点：大量日常运动中的隐性风险，如崴脚、扭伤，恰恰发生在没有被“专业防护”覆盖的时刻。家长花了很多钱，孩子带了很多鞋，真正需要保护时，对的鞋却不在脚上。大童需要的不是更多细分，而是一双“全地形稳跑鞋”——用科技实证实现一双鞋通杀校园体训、日常运动、户外探索所有场景。在国货崛起的大背景下，中国消费者也愿意相信中国品牌，能凭专业科技保护儿童的校园运动安全。泰兰尼斯稳跑鞋，有希望成为这份自信的落地。

案例亮点与分析:

以 “为爱守护，稳跑开学” 主题，统领泰兰尼斯新品发布会声量场、DS户外挑战赛体验场、天猫直播间转化场三大独立活动，实现“线下体验引流线上，线上声量反哺线下”的品效协同营销闭环——

发布会声量场——

巨物视觉锤亮相798： 发布会外场“巨物稳跑鞋”装置，视觉冲击力极强，成为传播素材高产来源，发布会内场打造成科技秀场，全方位拉升新品科技感知价值。

核心人物深度绑定： 创始人丁总与分众江南春站台，26版Keynote精心打磨，将商业领袖IP转化为品牌“长期主义”信任背书。吉娜、许昕、张亮三位明星从各自视角演绎产品卖点——艺术气质、体育精神、生活品味三线并进，打入父母垂直圈层。

内容资产高效复用： 发布会Keynote、视频、明星金句可被迅速拆解为数十条短视频、海报、推文，实现“一次创意，多次收割”的长尾传播效应。

DS户外挑战赛体验场——没有什么比孩子的真实体验更有说服力，将产品植入泥泞、攀爬等高难度环节，让参赛小选手成为真实评测员，配合各平台亲子KOL种草，让产品以实力说话。活动现场也设置面部彩绘、气球装置等细节，让每个孩子变成品牌“行走的广告牌”，自然产生UGC裂变。

天猫直播间转化场——打造《稳跑开学第一课》，深入挖掘学校运动保护的痛点，根据三位明星不同个人特质，设计“鞋底颠球”、“波速球平衡挑战”等强视觉互动，将产品卖点转化为传播名场面。

本超品日案例在极限时间内，以深扎价值的杠杆思维为创意原则，通过三场一体的极致整合，不仅助力泰兰尼斯天猫超品日登顶行业TOP1，更从根本上将泰兰尼斯品牌内涵从“高端舒适童鞋”拉升到“专业科技防护”的新高度，为“中国童鞋站上世界舞台”这一品牌愿景，注入了坚实的注脚。

预算 :

300w

策略 :

泰兰尼斯借势天猫超品日，正式官宣重磅新品“稳跑鞋”的上市。这是泰兰尼斯从小童鞋向青童鞋市场的第一次战略性尝试。新品发布会活动当天，泰兰尼斯创始人丁飞、分众传媒CEO江南春，以及钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运冠军许昕、演员张亮三位明星亲临现场加持，共同打造了一场品效合一的整合营销战役。

创意阐述 :

以 “为爱守护，稳跑开学” 主题，统领泰兰尼斯新品发布会声量场、DS户外挑战赛体验场、天猫直播间转化场三大独立活动，实现“线下体验引流线上，线上声量反哺线下”的品效协同营销闭环。

发布会声量场——

巨物视觉锤亮相798： 发布会外场“巨物稳跑鞋”装置，视觉冲击力极强，成为传播素材高产来源，发布会内场打造成科技秀场，全方位拉升新品科技感知价值。

核心人物深度绑定： 创始人丁总与分众江南春站台，26版Keynote精心打磨，将商业领袖IP转化为品牌“长期主义”信任背书。吉娜、许昕、张亮三位明星从各自视角演绎产品卖点——艺术气质、体育精神、生活品味三线并进，打入父母垂直圈层。

内容资产高效复用： 发布会Keynote、视频、明星金句可被迅速拆解为数十条短视频、海报、推文，实现“一次创意，多次收割”的长尾传播效应。

DS户外挑战赛体验场——

没有什么比孩子的真实体验更有说服力，将产品植入泥泞、攀爬等高难度环节，让参赛小选手成为真实评测员，配合各平台亲子KOL种草，让产品以实力说话。活动现场也设置面部彩绘、气球装置等细节，让每个孩子变成品牌“行走的广告牌”，自然产生UGC裂变。

天猫直播间转化场——

打造《稳跑开学第一课》，深入挖掘学校运动保护的痛点，根据三位明星不同个人特质，设计“鞋底颠球”、“波速球平衡挑战”等强视觉互动，将产品卖点转化为传播名场面。

转化效果 :

项目以超品日成交破1亿、天猫行业店铺排名TOP1的硬核成绩超额完成销售目标。在“为爱守护，稳跑开学”的主题下，通过“户外挑战赛+新品发布会+天猫直播间”三场活动的高效串联， 线上线下全球曝光20亿+次。实现了新品上市即爆品，帮泰兰尼斯迈出“战略性开拓大童/青童市场”的关键第一步！

项目成果 :

项目以超品日成交破1亿、天猫行业店铺排名TOP1的硬核成绩超额完成销售目标。在“为爱守护，稳跑开学”的主题下，通过“户外挑战赛+新品发布会+天猫直播间”三场活动的高效串联， 线上线下全球曝光20亿+次。实现了新品上市即爆品，帮泰兰尼斯迈出“战略性开拓大童/青童市场”的关键第一步！

本超品日案例在极限时间内，以深扎价值的杠杆思维为创意原则，通过三场一体的极致整合，不仅助力泰兰尼斯天猫超品日登顶行业TOP1，更从根本上将泰兰尼斯品牌内涵从“高端舒适童鞋”拉升到“专业科技防护”的新高度，为“中国童鞋站上世界舞台”这一品牌愿景，注入了坚实的注脚。