案例概述:

创意与产出：

借势《星际宝贝》电影上映热点，我们联动626史迪奇日，提出“626=遛啊遛”谐音创意，强势关联小红书#Citywalk热点。

官方账号则以「史迪奇攻占小红书」的预热内容放大IP角色的“主体化”运营，唤醒粉丝情怀。又利用功能性“遛遛包”礼盒串联小红书平台资源及明星KOL矩阵，将电影中的陪伴情感转化为现实中“带宠CityWalk”的治愈行为。

本文来源于广告门 adquan.com

项目成果：

实现从“电影银幕”到“都市生活”的无缝渗透，成功掀起带宠打卡热潮，实现全网超4100万曝光及13万+UGC笔记，连续三次登上平台热榜，让史迪奇搜索指数达到年度巅峰。

背景与挑战:

背景：

作为迪士尼经典的IP角色，史迪奇拥有广泛的粉丝基础。但在社交媒体环境日益碎片化的今天，如何让经典IP不再只靠“卖情怀”，而是与年轻人的当代生活方式产生真实、高频的互动，是品牌面临的主要课题。

挑战：

1.如何在海量营销信息中，为史迪奇找到一个具象且有共鸣的“社交入口”？

2.如何激发用户自发产出内容，打破官方自嗨的僵局？

目标:

品牌目的：

强化史迪奇“陪伴、治愈、调皮”的品牌形象，拉近与受众的距离。

具体目标：

通过线下快闪与线上社交联动的形式，提升IP在社交平台的声量，沉淀品牌UGC创作内容，并拉动相关产品的种草转化。

洞察:

受众定义：

都市精致养宠人群、潮流生活家、IP核心粉丝。

洞察点：

挖掘“626”与“遛啊遛”的天然音律联系，同时捕捉到当下年轻人对“CityWalk”的长期偏好及“毛孩子社交”的高粘性，对于他们而言，宠物不仅是家人，更是社交的纽带。

史迪奇“外星小怪兽”的活泼性格与宠物特质天然契合，我们将枯燥的日期标签转化为极具行动感、治愈感的品牌行动，让“遛啊遛”不仅是口号，更成为一种被赋能的生活方式。

案例亮点与分析:

亮点 1：
【多维共振】从“大银幕情怀”到“家门口遛遛”的情感落地

项目精准踩点电影上映，利用“经典电影名场面&台词”唤醒跨代际粉丝的情感共鸣。

我们拒绝悬浮的宣发，而是将电影中“Ohana「家人就是没有人会被抛弃」”的核心精神，转化为现实中“遛啊遛”的陪伴行为，让史迪奇从大银幕走进都市CityWalk，完成从“影视角色”到“生活搭子”的身份跃迁。

亮点 2：
【人设主体化】官方号“活人化”运营，构建IP社交闭环

在官方阵地经营上，我们实施了“IP主体化”策略。

通过“史迪奇攻占官方小红书”、发布“发疯文学”风格的创意表情包，打破品牌说教感。

这种“活人感”十足的运营逻辑，让官方评论区成为粉丝互动的“大型蹦迪现场”，通过高频的情感互动，将电影上映的单向热度转化为双向的品牌粘性。

亮点 3：

【工具化资产】“遛遛包”：直击爱宠人群Passion的社交硬通货

我们首创了“史迪奇遛遛包”功能性礼盒。它不仅是周边，更是兼具“宠物包+宠物窝”功能的养宠刚需品。

这一创意精准捕捉了爱宠人群“带宠出行”的痛点，将 IP 形象与“萌宠社交”深度绑定。每一张社交媒体上的“带宠遛遛”照片，都是一次品牌心智的主动传播，实现了13万+ UGC 的病毒式爆发。

亮点 4：

【全域联觉】“线上线下”闭环：打造城市级治愈景观

以“626=遛啊遛”为创意金线，串联线上线下全触点，与西岸梦中心宠物友好线下快闪的实地遛共同打造“史迪奇StitchWalk痛城”概念。通过线下实景体验反哺线上声量，与线上资源NNS组件/专题页实现流量与存量的双向循环。

预算 :

50W

策略 :

情感借势，精准唤醒：

紧扣电影上映热点，以“史迪奇回来了”为情感引线，通过IP角色攻占小红书、发疯文学表情包的“主体化”运营，打破品牌单向输出，快速拉回粉丝注意力。

谐音记忆，指令升级：

将“626史迪奇日”巧妙谐音化为“遛啊遛”，对接顶流生活方式#Citywalk，将抽象的IP节日具象化为全民可参与的社交指令，降低用户参与门槛。

产品驱动，社交闭环：

实施“产品即媒介”策略，开发兼具功能性与颜值的“遛遛包”礼盒。利用礼盒直击养宠人群痛点，将周边转化为社交硬通货，驱动用户自发进行高质量UGC产出。

全维矩阵，声量爆破：

整合小红书社区开屏/信息流/专题页顶级资源西岸线下体验，通过线上引流线下、线下反哺线上的双向流动，构建全方位传播闭环。

渠道选择 :

小红书

1.圈层属性高度契合，精准触达“高粘性养宠”与“潮流生活”人群

2.独特的社交土壤，有从“种草”到“生活方式”的决策链路闭环

3.资源组合的深度渗透，顶级商业资源与社区生态的有机缝合

4.情感沟通的“拟人化”窗口，构建IP主体化互动的最佳场域

转化效果 :

心智转化：

强势带动“史迪奇/史迪仔”关键词搜索指数在6月达到2025年以来最高水位，成功实现从“知名度”到“主动索求”的心智转化。

社交资产转化：

产出13万+篇自发UGC笔记，累计互动量超52万，沉淀了大量高质量、可二次利用的品牌情感资产。

品牌破圈转化：

成功渗透养宠、潮流、生活方式等多个非硬核IP粉丝圈层，实现IP粉丝结构年轻化与多元化的转变。

流量转化：

小红书话题曝光量4100万+，连续3次登上平台热榜（最高TOP7），极大提升了品牌在社交媒体的市场渗透率。

项目成果 :

成功焕新品牌形象：

依托“遛啊遛”创意与Citywalk结合，让史迪奇从单一的影视形象成功转型为年轻人的“治愈系生活搭子”，实现了经典IP的翻红与年轻化。

极速推高品牌声量：

在626节点通过线上线下联动，制造了城市级的话题焦点。搜索指数登顶年度高峰，证明了营销活动对品牌热度的真实拉动力。

构建长效社交闭环：

13万+的UGC笔记不仅是数字，更是品牌与用户共创的证明。通过“遛遛包”礼盒这一载体，品牌成功进入了用户遛宠/出行的真实生活场景，为品牌留下了长效的情感心智资产。

平台资源高效变现：

充分利用小红书NNS组件及IP专属资源，实现了从大硬广曝光到专题页深度互动的链路闭环，证明了公司对社交媒体资源高超的整合运用能力。