案例概述:

本案例为原创品牌定制短剧《苏总她有脸盲症》，以脸盲女霸总 × 忠诚男助理为核心人设，融合职场商战、童年羁绊、极致情感拉扯等与品牌强耦合的设定，构建完整原创故事体系，将品牌“一站式商旅” 核心价值深度融入剧情，实现原创内容创作与品牌价值传递的高度统一。

项目坚持全原创剧本、顶配主创、长剧级制作、精准品效宣发的全链路打法，在保障短剧强观赏性、高完播、高传播的同时，完成品牌从 “用车” 到 “一站式商旅” 的心智破圈，打造B端品牌原创短剧内容标杆，充分体现原创性、精品度、商业价值与传播力的综合实力。

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背景与挑战:

行业背景：企业商旅服务市场竞争高度同质化，品牌在用车领域具备基础认知，但机酒火一站式服务心智薄弱，传统硬广、信息流投放难以破圈，亟需高原创度、高质感、高接受度的内容形式打破传播壁垒。与此同时，短剧成为内容营销核心赛道：用户对短剧内的品牌信息、剧情式植入接受度显著高于硬广、短视频种草等形式，短剧凭借强剧情、高沉浸、高完播成为品牌破圈最优载体。但行业普遍存在内容套路化、制作粗糙、植入生硬等问题，用户对商业植入、品牌硬广仍保持高度敏感，稍有不慎便会引发反感、弃剧、口碑反噬，优质且不违和的品牌定制原创短剧成为稀缺品。

核心挑战：1. 心智难破圈：打破用户仅限用车的刻板认知，建立一站式商旅新心智；2. 内容难平衡：在强原创剧情与品牌信息植入间找到最优解，不破坏观剧体验。 3. 受众难兼顾：同时满足C端职场用户对原创好故事的需求，与B端决策者对专业、高端、精品内容的要求；4. 品效难兼顾：以播放量、完播率、投放效率为硬指标，实现原创内容价值与商业投放效果双达标。

目标:

定性目标：传递“企业用车机酒火，用滴滴企业版”的关键信息，提升品牌“一站式商旅服务”的用户认知度，并沉淀品牌原创精品内容资产；

定量目标：追求播放量破亿，控制投放单位成本CPM < 10，确保集均完播率高于商业短剧行业均值。

洞察:

受众洞察：品牌核心受众为26–45 岁三线及以上城市职场人，高频差旅、时间碎片化、拒绝硬广，偏好都市职场、情感成长、强反转、高质感短剧，易被真实场景、高效解决方案、强情绪故事打动。

策略核心：短剧是当下流量与内容红利场，本项目坚持100%原创定制，以契合品牌形象的原创人设和剧情抓住用户，用强故事钩子提升留存与完播，把商旅服务变成剧情刚需，实现原创内容驱动品牌心智渗透，同时以长剧级精品制作满足品牌调性要求。

案例亮点与分析:

亮点一：100% 原创剧本定制，人设与剧情高度创新

• 原创人设天花板：打造脸盲症女霸总 × 忠犬全能助理独家组合，区别于市场同质化霸总短剧，加入童年救命羁绊、创伤脸盲、身份悬念三大原创设定，情感张力拉满，记忆点极强。

• 原创剧情结构：以 “认不出救命恩人” 为情感主线，商战反击、反派夺权、杀猪盘骗局、身世揭秘层层递进，多反转、强爽感、高共情，完全原创、无IP改编、无套路照搬。

• 原创场景植入：将用车、AI 助手、机酒火预订、差旅管理等功能，设计为推动剧情、解决危机、助攻情感的关键原创桥段，自然不生硬，实现 “看剧记住功能、共情记住品牌”。

亮点二：长剧级精品制作，重新定义商业短剧质感

• 沉浸式场景还原：定制 20 + 职场 / 差旅实景，高度还原高级酒店、机舱、商务宴请、办公总部等，强化真实代入感。

• 顶配原创主创班底：选用角色匹配度极高的头部演员，兼顾流量及口碑；搭配爆款原创短剧导演、长剧级妆造 / 摄影 / 后期，从表演、镜头、服化到配乐全链路精品化。

• 高定视觉美学：30 + 套合作服饰，高定款占比超 60%，精致镜头语言，区别于流水线低成本短剧，彰显高端原创品质。

亮点三：以品牌目标为导向宣发，沉淀内容资产，传播与口碑双爆 

• 精准投流 + 原创内容驱动：以官方账号为核心阵地，定向推送原创高光片段、悬念剧情、情感名场面，沉淀品牌目标用户，投放效率持续达标。

• 口碑破圈：联动艺人、垂直 KOL、行业媒体扩散原创剧情与制作亮点，从剧迷圈层扩散至商旅行业、营销行业，形成「原创好剧 + 专业品牌」双重口碑。

• 长效资产：原创剧本、人设、名场面可长期复用、二创、衍生，形成品牌独有原创内容 IP 资产，具备持续商业价值。
  

创意阐述 :

短剧是当下流量与内容红利场，本项目坚持原创定制，以契合品牌形象的原创人设和剧情抓住用户，用强故事钩子提升留存与完播，把商旅服务变成剧情刚需，实现原创内容驱动品牌心智渗透，同时以长剧级精品制作满足品牌调性要求。

一、100%原创剧本定制，人设与剧情高度创新

• 原创人设天花板：打造脸盲症女霸总 × 忠犬全能助理独家组合，区别于市场同质化霸总短剧，加入童年救命羁绊、创伤脸盲、身份悬念三大原创设定，情感张力拉满，记忆点极强。

• 原创剧情结构：以 “认不出救命恩人” 为情感主线，商战反击、反派夺权、杀猪盘骗局、身世揭秘层层递进，多反转、强爽感、高共情，完全原创、无IP改编、无套路照搬。

• 原创场景植入：将用车、AI 助手、机酒火预订、差旅管理等功能，设计为推动剧情、解决危机、助攻情感的关键原创桥段，自然不生硬，实现 “看剧记住功能、共情记住品牌”。

二、长剧级精品制作，重新定义商业短剧质感

• 沉浸式场景还原：定制 20 + 职场 / 差旅实景，高度还原高级酒店、机舱、商务宴请、办公总部等，强化真实代入感。

• 顶配原创主创班底：选用角色匹配度极高的头部演员，兼顾流量及口碑；搭配爆款原创短剧导演、长剧级妆造 / 摄影 / 后期，从表演、镜头、服化到配乐全链路精品化。

• 高定视觉美学：30 + 套合作服饰，高定款占比超 60%，精致镜头语言，区别于流水线低成本短剧，彰显高端原创品质。

项目成果 :

内容口碑：剧集上线即引发剧情、人设、制作的多平台热议，原创设定与制作水准获观众与行业认可，未播先热。

传播效果：播放量向亿级冲刺，势头强劲；预告片完播率高于品牌其他内容 9PP、高于行业均值 6PP，用户留存表现优异。

投放效率：精准控量优化，CPM 持续稳定＜10，实现高性价比破圈传播。

心智与品牌：有效强化 “一站式商旅” 认知，完成从用车到全场景服务的心智升级，树立B 端品牌原创精品短剧营销标杆。

行业价值：以强原创、高制作、品效协同，为品牌定制短剧提供可复制的案例模版。