案例概述:

五谷磨房作为中国谷物食养第一品牌，希望通过cny战役，让品牌产品成为春节送父母长辈的健康礼首选，提升其礼赠市场份额。

我们决定从关爱家人健康的正向价值观出发，联合短剧一姐刘晓庆&种地吧鹭卓组合成豪门双霸总，通过豪门短剧创意营造出极致反差。在刻板化的豪门狗血剧情反转中，将产品的高营养价值、干净配料低GI的差异化优势做强化表达，传递核心讯息：过年送五谷磨房，家族健康事业做大做强。短剧从家产之争到家族内斗，讲述一个豪门园丁鹭卓通过送礼成为家族话事人的故事。区别于传统商业短剧的植入冠名，我们将品牌&产品也变成短剧中的主角，推动故事发展。

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品牌通过极致反差感的豪门短剧内容，在抖音&微博双平台首发，首发日曝光量达6928W+，双话题#刘晓庆夸鹭卓很懂养生#、#刘晓庆鹭卓上演五谷磨房豪门商战#上榜热搜。 销售转化方面，48小时销售额破500万！

全网总曝光量：4.4亿 ；TVC播放量：2.06亿 ；TVC互动量：108万； UGC声量：48.87万； 抖音点赞：50万+ ；

CNY黑粉相关品类销售，同比增长30%； TVC发布后24小时抖音搜索次数环比增长579%； CNY期间全平台搜索同比增长48.5%。

背景与挑战:

背景：

五谷磨房作为中国谷物食养第一品牌，希望通过cny战役，让品牌产品成为春节送父母长辈的健康礼首选，提升其礼赠市场份额。

挑战：

1、在父母长辈礼赠场景，五谷磨房的价值感相对不够，何以成为送礼首选品类？

2、以抖音等平台为核心阵地，如何结合媒介特性，驱动品牌破圈&销转？

目标:

1、使五谷磨房食养礼成为一二线城市，25-39岁中高收入女性用户送父母长辈健康礼的首选；

2、在全网各社媒平台的项目整体播放量/阅读量、目标受众的触达率、抖音&天猫&京东&小红书各电商平台的搜索率等都大幅提升；

洞察:

在投资愈发谨慎的时代，只有健康永远值得投资。五谷磨房在健康礼中价格低但营养价值很高，过年给父母长辈们送五谷磨房，是投资家族健康事业的优选股。

案例亮点与分析:

品牌短剧通常的做法是品牌赞助，再想方设法做产品的软植入。我们无意做一个剧情多新鲜的短剧，更重要的是产品应该在剧情中起到关键作用。两位艺人一个是玫瑰花王子，一个是短剧一姐，妥妥的豪门双霸总，用最典的豪门题材来演绎，剧情上追求的就是套路化。在投资需谨慎的时代里，在豪门家族商战外壳下，告诉大家：家人的健康才是最值得投资的事情，而五谷磨房是最佳健康投资品。

通过打造极具反差感、巧妙融入产品的创意短视频，在核心宣发阵地抖音&微博双平台引发大量关注及互动，在各电商平台的搜索率大幅提升，同步销售转化率也再创新高。

创意阐述 :

从关爱家人健康的正向价值观出发，我们联合短剧一姐刘晓庆&种地吧鹭卓组合成豪门双霸总，通过豪门短剧创意营造出极致反差。在刻板化的豪门狗血剧情反转中，将产品的高营养价值、干净配料低GI的差异化优势做强化表达，传递核心讯息：过年送五谷磨房，家族健康事业做大做强。短剧从家产之争到家族内斗，讲述一个豪门园丁鹭卓通过送礼成为家族话事人的故事。区别于传统商业短剧的植入冠名，我们将品牌&产品也变成短剧中的主角，推动故事发展。

项目成果 :

抖音&微博双平台首发，首发日曝光量达6928W+，双话题#刘晓庆夸鹭卓很懂养生#、#刘晓庆鹭卓上演五谷磨房豪门商战#上榜热搜。

销售转化方面，48小时销售额破500万！

全网总曝光量：4.4亿

TVC播放量：2.06亿

TVC互动量：108万

UGC声量：48.87万

抖音点赞：50万+

CNY黑粉相关品类销售，同比增长30%

TVC发布后24小时抖音搜索次数环比增长579%

CNY期间全平台搜索，同比增长48.5%