案例概述:

三九胃泰冠名《非正式会谈》第九季，是一次以年轻化沟通为核心的品牌营销实践。营销目标在于打破国民品牌的传统印象，通过深度融入深受年轻群体喜爱的文化IP，建立与年轻消费者的情感连接，实现品牌形象的年轻化焕新，从而在轻松温暖的语境中传递“养胃关怀”的品牌理念。

为实现这一目标，品牌采取了从节目内容共创到站内外资源联动的全链路渗透策略。通过节目花式植入、定制化包装以及专题绑定，将品牌信息自然融入跨文化的对话场景，借助节目IP自身9年积淀的信任度与影响力，有效提升了年轻受众对品牌的好感与认同。

本文来源于广告门 adquan.com

从结果数据来看，本次营销达成了既定目标：

●触达广度与深度： 10.93亿的站内总曝光和1.9亿的节目总播放量，证明了品牌成功实现了对年轻受众的大范围覆盖与深度触达，完成了从“入眼”到“入心”的第一步。

●品牌声量与年轻认知： 423%的品牌声量指数增长，直接反映了品牌在年轻群体中的讨论度与知名度得到显著提升，成功激活了品牌的“年轻力”。

●长尾口碑与社会价值： B站外媒体播放破4亿以及官媒发文表彰，说明此次合作不仅放大了品牌的长尾影响力，更构建了正向的舆论场。网友“感谢三九赞助”等好评，印证了品牌通过内容共创赢得了年轻用户的情感认同，将商业赞助转化为有温度的人文关怀。

背景与挑战:

1、品牌老化认知：作为经典国民品牌，三九胃泰在年轻群体中存在认知断层，缺乏情感共鸣与场景联想。

2、沟通语境脱节：传统健康品牌的传播方式偏重功能宣讲，难以融入年轻人的日常交流与娱乐语境。

3、竞争环境复杂：市场上新兴健康品牌与保健品通过社交媒体快速抢占年轻人注意力，传统品牌需找到差异化沟通路径。

4、转化路径模糊：如何在品牌曝光的同时，实现从“认知”到“认同”再到“消费”的闭环，是营销落地的重要挑战。

目标:

三九胃泰作为国民肠胃健康品牌，希望触达年轻客群，通过联动年轻人喜欢的IP，打造轻松温暖的健康关怀对话场，场景化激活品牌年轻力

阶段目标1：突破“经典国民品牌”的传统认知，建立三九胃泰在年轻人群中的温暖、轻松、懂我的新形象。

阶段目标2：通过节目内容与话题共创，打造与年轻人自然对话的沟通场景，将肠胃健康关怀融入其日常生活与娱乐语境。

阶段目标3：借助节目IP影响力与多渠道曝光，强化三九胃泰在肠胃健康领域的专业领导地位与情感认同度。

洞察:

行业发展背景：

当前，大健康行业正从“治疗导向”转向“预防与日常关怀并重”，肠胃健康作为高频次、高关注度的细分领域，逐渐成为年轻人日常健康管理的重要组成部分。与此同时，内容营销与IP联姻成为品牌触达年轻人群的主流方式，尤其是综艺节目因其强互动、高共鸣的特性，成为品牌实现场景化沟通、提升用户黏性的重要载体。如何在娱乐内容中自然植入健康理念，成为品牌年轻化转型的关键课题。

三九胃泰作为中国家庭信赖的国民肠胃健康品牌，长期致力于为大众提供专业、安全的肠胃健康解决方案。随着消费群体年轻化趋势加速，品牌意识到需与新一代消费者建立情感连接，传递“温暖、轻松、专业”的品牌形象。为此，三九胃泰选择冠名《非正式会谈》第九季，借助该节目长达九年的IP积淀与年轻观众基础，构建一个兼具趣味与关怀的品牌对话场景，实现从“功能品牌”向“情感品牌”的升级。

案例亮点与分析:

IP场景化深度融合策略：不局限于硬广曝光，而是将品牌全方位植入节目内容、包装、话题与环节设计中，使“三九胃泰”成为节目叙事的一部分。

情感化健康沟通策略：将“肠胃健康”这一功能性议题，转化为“温暖关怀”“轻松对话”的情感议题，契合年轻人“悦己”“养生”心理。通过嘉宾话题互动、生活化情境植入，传递“日常养胃”理念，建立品牌如朋友般的陪伴感。

跨文化青年对话策略：借助《非正式会谈》多元文化背景的嘉宾与议题，将品牌置于跨文化、跨代际的对话场景中，提升品牌包容性与时代感。节目内容涵盖全球视野下的生活话题，品牌借此传递“普适性健康关怀”，拓宽受众认知边界。

台网联动整合曝光策略：打通电视大屏与社交小屏，形成“卫视背书＋社交发酵＋平台运营”三维曝光矩阵，覆盖不同触媒习惯的年轻用户。卫视和B站社媒联动激发二次传播，同时全网分发话题扩散，视频平台首页资源助推持续引流。

创意阐述 :

从国民药箱到年轻对话场第一阶段：破题洞察——重新定义沟通语境

核心挑战：如何让数十年历史的国民肠胃药，被Z世代“可谈论、可亲近”？

传统医药沟通陷入“功效宣讲”窠臼，与年轻人追求轻松平等的沟通方式天然隔阂。我们洞察到：年轻人的胃病，本质是生活方式的投射——不规律饮食、压力进食、独居凑合。胃部不适，背后是情绪问题。

核心策略确立：不做药厂的“教导主任”，做年轻人饭桌旁的“温暖陪伴者”。选择《非正式会谈》第九季，因其独特的基因——9年IP积淀，各国青年文化碰撞，既有跨文化趣味，又有真实生活的共情力，与品牌“养胃关怀”形成天然信任嫁接。

第二阶段：创意构思——品牌即内容

摒弃传统硬性口播，探索深度内容融合：

1. 议题共创，从“药”到“话”

与节目组深度共创，将肠胃健康转化为讨论议题。例如围绕“留学生的中国胃怎么养”“熬夜赶DDL靠什么续命”等真实场景，让品牌在嘉宾分享中自然成为年轻人的“陪伴符号”，而非打断内容的广告。

2. 视觉融合，构建温暖语境

放弃医药行业冷色调，采用与节目一致的暖色调、手绘元素和轻松字体。片头LOGO、角标、花字均追求“无痕融入”，让品牌标识成为节目美学的一部分，潜移默化传递温暖感。

3. 情感锚点，从“赞助商”到“自己人”

让“感谢三九赞助”的网友调侃，变成真实情感连接。在深夜录制现场为嘉宾准备热饮，在讨论“家乡味”时自然关联肠胃记忆——让品牌的在场感变得具体而温暖，引导观众自发产生“有金主爸爸真好”的正面舆论。

第三阶段：执行落地——从屏内到生活

1. 节目内深度绑定

前期策划：品牌团队与编剧组梳理10余个可自然结合的议题切入点。

现场植入：设置“养胃加油站”区域，将产品使用场景真实化。

后期强化：通过创意花字、动画，对涉及肠胃健康的精彩片段进行二次强化。

2. 站内外传播联动

B站阵地：释放节目cut、嘉宾彩蛋、花絮，让品牌成为社区话题。

社交发酵：围绕“养胃名场面”“跨文化饮食差异”设置微博话题，吸引圈层关注。

硬广协同：首页焦点图、影视tab、push推送集中投放，将热度转化为曝光。

3. 长尾价值运营

节目播出的窗口期（2025年6月20日-8月28日）结束后持续发力：释放B站外破4亿播放数据，收集网友好评与官媒报道认可，将一次冠名转化为可供长期使用的品牌资产，印证“国民品牌”亦可拥有“年轻温度”。

项目成果 :

媒介组合核心策略

台网联动 + 社交发酵 + 双端资源 + 精准再触达

· 打通大屏权威与小屏互动，实现跨场景曝光全覆盖

· 以B站为核心阵地，深度借势弹幕文化与圈层共创

· 自有渠道与流量平台协同，构建“曝光—互动—转化”闭环

关键数据速览

· 站内曝光超10.93亿，节目总播放量1.9亿，全网总曝光超15亿

· B站弹幕评论等互动超28万条，搜索词条破圈覆盖全网15个平台

· 品牌站内搜索指数提升423%