案例概述:

一、前期预热：多点布局攒足期待

在剧集播出前，《仙台有树》就已开启多维度预热。主演邓为凭借此前在多部热播剧中的配角积累下高人气，被冠以“待爆小生”头衔，其首部仙侠男主剧的身份自带话题，粉丝早早在微博超话、小红书等平台集结，发布“仙台花开并蒂树，易水潇潇深情渡”等应援文案，还在北京、深圳、西安等多地地铁站投放大幅海报，包下电影院贴片广告，组织搭花墙、古筝表演等创意地推，为剧集积攒了初始热度。

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同时，剧方联动主演打造趣味宣传，向涵之发布一边包饺子一边幽默宣布“仙台有树下个月播”的视频，将剧集与温暖的家庭场景绑定，轻松拉近和观众的距离。在上海淮海路商圈开启的为期2个月沉浸式体验展更是亮点十足，户外五连屏、室内7块电子屏循环播放剧情内容，搭配打卡寻宝、消费赠礼等活动，吸引大量粉丝和路人参与，让“仙台有树”的概念深入商圈受众。

二、播出期：应对舆情灵活调整

剧集于2025年2月在爱奇艺首播后，初期因剪辑混乱、剧情插入突兀引发观众吐槽，热度未达预期。剧方迅速响应，对前几集内容重新剪辑理顺逻辑，展现出“听劝”的姿态，试图挽回口碑。

为拉动播放量，剧方还挖掘剧情和演员的可营销点。针对邓为饰演的苏易水，重点突出其“人形自走灵泉瓶”的反差设定和破碎感演技，剪辑“苏易水名场面合集”“师徒虐恋名场面”等短视频在抖音、B站等平台投放；对于向涵之饰演的薛冉冉，主打其“长嘴主动”的讨喜人设，“罚罚罚”等可爱台词被做成表情包广泛传播。此外，剧方还引导粉丝剪辑演员现实中“潮男潮女”的CP视频，利用反差感吸引路人关注。

三、长尾传播：借势口碑拓展影响

尽管播出初期遇冷，但随着剧情推进，《仙台有树》凭借反套路的“落地修仙”设定、师徒身份互换的情感张力逐渐收获一批忠实观众。剧方顺势而为，推出角色台词特辑，如苏易水的“若修无情道需断情绝爱，那我宁可不做这仙人”，沐清歌的“世人说我是魔，我便成魔；可若魔能护住这棵树，成魔又有何妨”，引发网友对善恶、宿命的讨论。

同时，剧集在海外市场的表现也成为营销新支点。2025年5月登陆韩国MOA电视台，同年入选中国网络文学影响力榜海外传播榜，剧方借此宣传剧集的国际影响力，吸引了一批喜欢仙侠题材的海外观众，进一步拓展了传播边界。

背景与挑战:

【剧集简介】

《仙台有树》属于古装仙侠剧集。主演：邓为、向涵之，尹涛执导，刘芳编剧。属于“低流量+精制作”剧集类型。主演及配角，并没有一二线演员，都属于成长中的青年演员，缺乏流量及基础认知。原著IP也并非知名IP作品。但导演团队经验强悍，执导过：《千古玦尘》、《且试天下》、《大唐荣耀》、《琉璃》等多部古装仙侠及古装剧集。

【市场环境】

1、红海市场，竞争加剧。古装剧集一直是电视剧红海市场，2025Q1季度古装剧集超过10部，其中不乏大IP《大奉打更人》、《国色芳华》具有顶流演员+顶流IP加持。同时，古装剧集类型也多样化，《雁回时》、《掌心》古装复仇爽剧增加了古装剧集类型看点；

2、类同剧集连出，观众审美疲劳。2024年底，刚上映《永夜星河》、《白月梵星》两部同类型古装仙侠剧集连播。收视及口碑不达预期。一方面，增加了观众对仙侠的疲劳感，另一方面也让观众对仙侠降低期待。

【营销难点】

1、流量空间有限，观众喜好被持续争夺。大IP+顶流明星，自带基础高流量，易于拉动路人持续关注。创新类型的古装剧也有老戏骨带路，以演技+剧情为基础盘。从Q1季度格局以及仙侠题材来看，都受到多方的持续挤压。

2、新人主演+小IP，缺乏营销发力抓手。新人主演及配角观众缺乏基础认知，IP在垂类里有一定知名度，但组合在一起，总体声量有限，优势不明显。在面对相对严峻的剧集市场环境，具有一定营销难度。

目标:

古装仙侠佳作之一保持平台古装水位成为 Q1 古装前十

能够代表爱奇艺古装仙侠佳作与其他平台古装剧集对擂，保持平台持续关注的水位。同时，对热度、口碑、播放量等具体数据也有合理期待。

数值目标：

1、平台热度超过6000+（不低于《永夜星河》《白月梵星》 ）

2、剧集播放量：有效播放不低于5亿

洞察:

核心问题：题材老旧，没有流量主演。缺乏前期流量，基础观众

思路整理：

聚焦剧情 深挖内容

1. 以角色带剧集：强化男主角“苏颜祸水+爆娇男妲己”的人设标签，突出其极致男色与女师男徒的趣味差异化设定

2. 提炼CP优势：利用剧中的三重CP视角，通过师徒换乘的多元情感线。在公众平台上深度分析剧集的“独特气质”、“优秀制作”、“细腻故事”和“极致人物设定”

策略应对：

主动播种蓄水破圈

多重破圈 吸引自来水

“破”题材老派——安利高光剧情+诚意特效。还原仙侠本位看点

1. 精准引导，题材解码：“良心仙侠，诚意特效”，给予观众有兴趣的入口；

2. 让高亮情节制造代入感：“女师男徒，男苏妲己”。有趣的CP亮点剧情引导观众入局；

“破”知名度低——角色塑造放大。人设解读、CP构建，引导共情

1. 主角人设差异化：“感情线有趣，事业线勇敢”，提炼出男女主亮眼人设开始圈粉；

2. 磕CP磕出理想型：“差异化CP建立向往度”，双商在线的CP组合释放人格魅力；

“破”缺乏流量——多圈层触达。播种口碑种子，引导自来水发酵

1. 多圈层制造流量入口：“层层相扣珍惜所有流量”，保障核心圈子，同时扩大延展圈子；

2. 让自来水汇聚：“制造宝藏、黑马感”，从个人到媒体每个观众都有捡到宝的感觉；

案例亮点与分析:

一、精准锚定核心受众，打造差异化营销标签

（一）打破仙侠刻板印象，强化“师徒身份倒置”卖点

在仙侠剧市场“男师女徒”“三生三世”套路泛滥的背景下，《仙台有树》精准提炼“女师男徒”“两世身份互换”的核心设定，以此作为差异化营销的突破口。开播前，官方发布“师徒身份对调”版先导预告，通过十八年前沐清歌护徒牺牲、十八年后苏易水寻师重生的蒙太奇画面，将“救赎与守护”的情感内核直观呈现。短短30秒的预告在抖音、小红书等平台累计播放量破2亿，#仙台有树师徒身份互换#话题登上微博热搜榜Top3，吸引大量仙侠题材爱好者和“反套路”内容受众的关注，成功跳出仙侠剧同质化竞争的泥沼。

（二）绑定演员个人IP，释放粉丝经济势能

男主角邓为凭借《长相思》中“涂山璟”一角积累了庞大的粉丝基础，剧方充分利用这一优势，将其塑造为“天选仙侠男主”的新标杆。开播前，官方陆续发布邓为的“银发师尊”“少年徒弟”等多套造型物料，其中“金属面具杀”造型在微博引发热议，相关话题阅读量突破10亿。粉丝自发组织“邓为仙台有树造型盘点”“苏易水演技分析”等话题活动，形成了强大的自来水传播效应。此外，剧方还策划了邓为与向涵之的“师徒互动”花絮直播，在线观看人数超500万，进一步强化了演员与角色的绑定，为剧集开播积累了充足的热度。

二、全渠道矩阵式传播，实现热度层层递进

（一）社交媒体多点开花，制造持续话题热度

在微博平台，剧方通过发布剧情预告、角色海报、幕后花絮等内容，持续激活话题讨论。同时，联动影视博主、娱乐大V进行深度解读，如邀请知名影评人发布《仙台有树：仙侠剧的反套路突围》等分析文章，引发行业内外的广泛讨论。在抖音和小红书平台，针对年轻用户偏好，打造“苏易水名场面合集”“薛冉冉可爱瞬间”等短平快的内容，其中“苏易水失忆后变爹系师尊”的短视频播放量超5亿，带动大量路人观众入坑。此外，剧方还在B站发起“仙台有树二创大赛”，鼓励用户制作剧情剪辑、同人漫画、配音作品等，优秀作品的播放量破千万，进一步扩大了剧集的影响力。

（二）平台资源深度联动，提升曝光量级

作为爱奇艺独播剧集，平台给予了《仙台有树》全方位的资源支持。开播首日，爱奇艺将剧集首页焦点图、开屏广告等核心资源位全部留给该剧，同时推出“看仙台有树领会员”“集卡赢周边”等活动，吸引新用户注册和老用户留存。此外，平台还联动旗下的泡泡社区、奇巴布等产品，打造剧集专属社区，方便观众交流剧情、分享观剧感受。在海外市场，爱奇艺国际版将剧集同步上线，并针对不同地区用户推出多语言字幕和配音，该剧在韩国、泰国、越南等地区的热播榜登顶，实现了国产仙侠剧的出海传播。

三、以观众为中心的营销闭环，增强用户粘性

（一）快速响应观众反馈，优化内容体验

剧集开播初期，有观众反馈第一集剧情节奏过快、回忆杀穿插混乱，影响观剧体验。剧方在收到反馈后，迅速对第一集内容进行重新剪辑调整，并在官方微博发布致歉信和调整说明，这一举措赢得了观众的广泛好评，#仙台有树官方重新剪辑#话题登上热搜，不少观众称赞剧方“尊重观众意见”“有诚意”。此后，剧方还通过官方账号收集观众的剧情建议和角色喜好，在后续剧情中适当调整了配角戏份和情感线的呈现方式，进一步增强了观众的参与感和认同感。

（二）打造衍生内容生态，延长剧集生命周期

为了延长剧集的热度和影响力，剧方推出了一系列衍生内容。例如，与知名音频平台合作，推出《仙台有树》广播剧，邀请原班演员配音，上线首日播放量破百万；联合游戏公司开发同名仙侠手游，将剧集的角色、场景、剧情融入游戏中，吸引了大量剧迷和游戏玩家。此外，剧方还推出了“仙台有树主题线下展”，展示剧中的服饰、道具、场景还原等内容，吸引了众多粉丝打卡参观。这些衍生内容不仅丰富了剧集的内容生态，还进一步增强了用户的粘性和忠诚度。

四、营销效果显著，实现口碑与热度双赢

从数据来看，《仙台有树》开播首日爱奇艺站内热度破8000，全网累计播放量突破12亿，豆瓣评分稳定在7.1分，成为2025年仙侠剧市场的一匹黑马。在商业层面，该剧吸引了多个品牌的赞助合作，实现了A+级剧集的S+级商业收益，被爱奇艺列为“无IP逆袭”的成功案例。在海外市场，该剧登陆全球8个地区的热播榜Top1，获得了2025亚洲影艺创意大奖“最佳视觉效果奖”，展现了国产仙侠剧的国际影响力。

创意阐述 :

一、核心定位：打破仙侠套路的情感治愈力作

《仙台有树》绝非一部简单的仙侠偶像剧，它是一部以“前世今生的身份反转”为外壳，包裹着“双向救赎与深情守护”内核的情感治愈大剧。我们跳出“师徒虐恋+拯救苍生”的陈旧框架，以“女师男徒”到“男师女徒”的身份互换为核心戏剧冲突，在仙雾缭绕的修真世界中，书写一段跨越五百年的执念与深情，精准击中当下观众对“新鲜情感关系”与“细腻情绪价值”的双重需求。

二、受众分析：精准覆盖多元圈层

1. 核心受众（18-28岁女性）：仙侠言情爱好者她们是《花千骨》《三生三世十里桃花》的忠实观众，对“师徒禁忌恋”“前世今生梗”有天然的情感共鸣，渴望在熟悉的仙侠语境中看到新鲜的情感模式。《仙台有树》中“高冷师父追妻火葬场”“软萌徒弟反向治愈”的甜虐交织，完美契合她们的观剧爽点。

2. 潜力受众（25-35岁男女）：品质内容追求者这部分观众厌倦了流水线式的仙侠套路，更看重剧情逻辑、人物塑造与情感深度。我们可以主打“反套路设定”“逻辑严密不注水”“成年人的双向奔赴”等卖点，吸引他们从“路人”转化为“自来水”。

3. 外围受众（全年龄段）：视觉系与话题敏感者通过男主邓为的“银发仙尊”造型、剧中细腻的情感哭戏、“仙台有树”的东方美学场景，吸引颜控与视觉系观众；同时借助“邓为首部大男主剧”“仙侠剧审美升级”等话题，撬动泛娱乐受众的关注。

三、核心营销卖点

1. 反套路仙侠：当师父变成徒弟，深情如何安放？打破传统仙侠“男强女弱”“师父高冷徒弟痴恋”的固定模式，打造“前世女师父舍命救徒，今生男师父追妻赎罪”的双向情感线。用“身份互换”制造强烈戏剧冲突，让观众在“猜不透的剧情走向”中欲罢不能。

2. 极致情感：从“大义灭亲”到“偏执守护”的爱与救赎深度挖掘男主苏易水的复杂情感——前世对师父沐清歌的“敬”与“疑”，导致他亲手将其打入魂飞魄散；今生对徒弟薛冉冉的“护”与“执”，实则是迟来的愧疚与深情。这种“爱而不得、失而复得”的极致拉扯，精准戳中当代人的情感痛点，引发“爱与救赎”的深度讨论。

3. 东方美学：仙台奇树下的诗意修真世界以“仙台有树，五百年结并蒂果”的核心意象为视觉锚点，打造“缥缈仙山”“古雅师门”“血色战场”等差异化场景，用电影级的画面质感，呈现出既有“仙气飘飘”又不失“烟火气”的东方仙侠美学，满足观众对“沉浸式仙侠世界”的期待。

4. 演员魅力：邓为的“破碎感仙尊”与向涵之的“反差萌徒弟”放大邓为的“破碎感演技”——他饰演的苏易水，清冷外表下藏着汹涌的情感，一个眼神、一个背影都能传递出“隐忍的深情”；同时突出向涵之的“反差萌”，薛冉冉前期的“躺平小徒弟”与后期的“觉醒大女主”形成强烈对比，让观众看到角色的成长弧光。

四、分阶段营销节奏

预热期（开播前1个月）：制造悬念，引爆期待

1. 物料释放：发布“仙台有树概念海报”“师徒身份互换预告”，用“五百年执念，换一世相守”的文案引发好奇；剪辑邓为“银发仙尊”造型花絮，靠颜值提前锁定颜控观众。

2. 话题预热：发起#仙侠剧还能怎么拍# #邓为首部大男主剧# 等话题，邀请剧评人、仙侠博主讨论“仙侠剧的创新方向”，顺势植入《仙台有树》的反套路设定。

3. 演员互动：安排邓为与向涵之拍摄“师徒日常vlog”，展现戏外的轻松互动，提前积累CP粉基础。

开播期（开播后2周）：密集输出，霸屏话题

1. 剧情营销：每日发布“当日高光剧情cut”，比如苏易水壁咚薛冉冉喊“清歌”名场面、师徒二人联手御敌的燃情时刻，配合#仙台有树名场面# #苏易水的破碎感# 等话题，引导观众讨论。

2. 情感共鸣：发起#如果你是苏易水，会选择大义灭亲吗# #哪句台词戳中了你# 等互动话题，鼓励观众分享观剧感受，引发情感共鸣，形成二次传播。

3. 口碑发酵：邀请知名剧评人、情感博主撰写深度长评，从“情感救赎”“反套路设定”等角度解读剧集，提升作品格调；同时联动B站UP主进行剧情解说、同人创作，打造“仙台文化”。

发酵期（开播2周后至收官）：口碑逆袭，破圈传播

1. 自来水运营：收集观众的优质长评、剪辑视频、同人作品，进行官方转发与二次创作，打造“观众自发安利”的盛况，强化“酒香不怕巷子深”的口碑标签。

2. 破圈联动：与情感类、文化类KOL合作，从“当代人的情感救赎”“东方仙侠中的生死观”等角度切入，将剧集话题延伸至社会议题，吸引非仙侠受众关注。

3. 收官造势：发布“终极预告”“全员告别特辑”，发起#仙台有树大结局# 话题，同时放出“未播花絮”“番外剧情”，留住观众热度，为后续“二刷”“付费点播”引流。

五、渠道矩阵：全平台精准触达

短视频平台（抖音、快手、小红书）：流量主阵地

1. 抖音、快手：以“高光剧情cut”“演员颜值花絮”“情感台词混剪”为主，搭配热门BGM，打造爆款短视频；发起#仙台有树模仿挑战# #苏易水式深情# 等全民参与的互动话题。

2. 小红书：主打“仙系美学”“情感治愈”，发布“苏易水同款清冷氛围感妆容”“仙台有树取景地打卡”“剧中隐藏的细节解读”等内容，吸引年轻女性受众。

长视频平台（爱奇艺、B站）：内容深度场

1. 爱奇艺：利用平台独播优势，推出“超前点播”“会员专属花絮”“主创直播见面会”，提升用户粘性；在平台首页、热搜位重点推荐，引导用户追剧。

2. B站：联动头部UP主进行“剧情解说”“同人创作”“仙侠剧对比吐槽”，用年轻人喜欢的方式解读剧集，打造“仙台有树”的二次创作生态。

社交平台（微博、豆瓣）：话题发酵池

1. 微博：打造#仙台有树# 主话题，下设#仙台有树剧情讨论# #苏易水薛冉冉双向奔赴# 等子话题，每日更新话题内容；邀请主创人员空降微博评论区，与粉丝互动。

2. 豆瓣：重点维护剧集评分与小组讨论，邀请剧评人发布深度长评，引导理性讨论，避免差评发酵；同时在“仙侠剧”“言情剧”等小组进行精准安利。

六、风险应对预案

1. 前期口碑争议：若开播初期遭遇“剧情老套”“特效粗糙”等差评，我们应快速回应，主打“低开高走”“后面剧情反转不断”，同时放出“后续精彩预告”，引导观众继续追剧；联动原著粉解读“剧集对小说的改编升级”，强化“尊重原著又超越原著”的定位。

2. 演员话题反噬：针对邓为“圈内人缘”“演技争议”等负面话题，我们应聚焦“作品本身”，用“苏易水的角色魅力”“邓为的演技突破”转移视线；同时安排主创团队多谈“拍摄幕后的用心”，强化“用作品说话”的态度。

3. 竞品分流：若同期有其他仙侠剧上线，我们应强化“差异化卖点”，比如突出“反套路设定”“情感深度”，避免与竞品在“特效”“演员颜值”等维度正面硬刚；同时加快物料释放节奏，用“日更高光剧情”保持话题热度。

项目成果 :

《仙台有树》作为爱奇艺“无IP逆袭”的标杆案例，凭借精准多元的营销布局，实现了热度、口碑与商业价值的三重爆发，长尾效应贯穿播出全程，成为仙侠剧营销的范本。

一、全渠道热度引爆，数据表现亮眼

剧集自2025年2月开播后，热度持续走高，全网数据表现堪称现象级。微博主话题阅读量突破48.84亿，讨论量超1.01亿，全网热搜达1471+条，即便在收官一年后，仍有角色二创话题持续活跃；抖音相关话题总播放量强势突破41.6亿，短视频平台的病毒式传播进一步扩大了受众覆盖。播放端后劲十足，爱奇艺热度峰值破8500，包揽平台热播总榜、飙升总榜等多榜TOP1，截至2026年3月，全网累计有效播放量达9.27亿，集均有效播放2319.4万，登顶2025年下半年仙侠剧热度榜No.1，还曾以93.96的融合传播指数登中国视听大数据（CVB）全国IPTV点播周榜第四，在酷云、灯塔、Vlinkage等权威榜单多次荣登榜首。

二、多维营销矩阵，破圈触达受众

《仙台有树》构建了线上线下联动的立体营销矩阵，精准触达不同圈层受众。线上，演员趣味短视频拉近与观众距离，向涵之包饺子官宣定档的视频，以轻松诙谐的方式将剧集与温暖家庭场景绑定，快速建立情感共鸣；线下，沉浸式体验展、粉丝地推活动多点开花。在上海淮海路商圈开启的2个月沉浸式体验展，通过户外五连屏、室内电子屏循环播放剧情内容，搭配打卡寻宝活动，吸引大量粉丝与路人参与；粉丝自发组织的地推活动覆盖北京、重庆、南昌等多个城市，地铁站海报、电影院贴片广告、商圈主题布置，结合琵琶演奏、舞蹈表演等形式，在春节档等流量高峰时期形成信息轰炸，仅上海五角场苏宁影院的主题传播活动，预计覆盖观影人数就超3万人。

三、商业价值凸显，品牌合作双赢

剧集的高热度与强受众粘性吸引了众多品牌合作，实现了内容与商业的深度融合。不仅有银鹭、天猫等品牌在春节档借势营销，将产品与剧集场景深度绑定，完成种草到消费的闭环，更吸引了迪奥等奢侈品牌打破常规，在剧中投放广告，这也是奢侈品牌首次大规模涉足仙侠剧营销领域。品牌的加入不仅为剧集带来了可观的商业收益，使其以A+级制作实现S+级商业回报，粉丝也主动为合作品牌发声，形成“品牌-剧集-粉丝”的正向循环，进一步放大了营销效果。

四、口碑与海外影响力双丰收，长尾效应显著

在口碑方面，《仙台有树》豆瓣评分稳定在7.1分，超12万人参与评分，成为近三年A+级仙侠剧中的口碑TOP级别；海外市场表现同样亮眼，登陆韩国MOA电视台，覆盖亚洲11国，在爱奇艺国际版斩获全球8地区热播榜TOP1，IMDb评分达8.5，还荣获2025亚洲影艺创意大奖“最佳视觉效果奖”，实景拍摄与中式美学受到国际认可。主演邓为凭借对“苏易水”的细腻演绎，拿下尖叫之夜“年度人气演员”、微博视界大会“年度巅峰人物”等荣誉，个人微博涨粉65万，相关发帖量突破3万+，角色热度长期稳居榜单首位，演员与剧集互相成就，持续为剧集热度赋能。