案例概述:

《唐朝诡事录之长安》是爱奇艺《唐朝诡事录》系列第三部长剧集，于2025年11月播出。凭借高水准悬疑叙事与极致考究的盛唐美学，成为2025年现象级爆款。依托系列IP的深厚积淀与新作的破圈势能，项目实现了“长剧+中剧+短剧+品牌广告共创+IP周边+线下体验+文旅联动”的全场景多元化开发，成功构建起立体化、全链路、可持续的 “唐诡宇宙”。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

【背景】：

市场环境：长视频进入存量竞争，用户注意力碎片化，短剧崛起冲击长剧。广告主大剧营销正从“预算消耗”向“价值储蓄”转型，品牌寻求深度文化共鸣的合作模式。

IP基础：“唐诡”系列经过前两季沉淀，形成“群像+志怪悬疑+单元剧+中式美学”的独特标签，并积累了一批高黏性、强认同的核心粉丝群体；VR全感剧场试水成功，为第三季全面IP开发奠定内容与运营基础。

项目定位：本季故事回归“长安”（现西安），将奇案融入盛唐历史，为文旅联动和商业植入提供天然场景。

【挑战】：

如何打破“续集魔咒”？ 系列剧面临观众审美疲劳风险，第三季需在保持风格的同时，通过品质与创新持续圈粉年轻群体。

如何消解广告“违和感”？ 40+品牌合作创新高，既要保障商业回报，也需避免硬广破坏观剧体验，让商业内容成为加分项。

如何实现IP跨媒介落地？ 从线上剧集到线下实景体验，涉及技术、运营、场地等多重壁垒，需确保VR剧场、主题街区等线下业态既还原质感，又能独立运营产生持续效益。

如何平衡文化深度与商业变现？ 深挖唐代历史文化的同时，需避免过度商业化和娱乐化消解文化底蕴，对传统文化进行创造性转化、创新性发展。

目标:

1、打造系列化IP开发标杆

巩固"唐诡宇宙"的行业标杆地位，通过"线上内容+线下体验"的多元开发路径，为平台积累可长期运营的核心IP资产。

2、构建商业价值增长新引擎

突破传统剧集单一的广告收入模式，探索IP授权、品牌共创、线下衍生等多维度变现方式，为平台内容商业化开拓新增量空间。

3、强化文化影响力与社会价值

依托剧集深厚的传统文化底蕴，带动文博热与文旅消费，实现"一部剧带火一座城"的文化赋能效应，彰显平台内容的社会价值。

洞察:

受众画像：年轻，高学历，高消费意愿，热衷传统文化但拒绝说教，追求有质感、有沉浸感的内容。

审美转向：偏好“有文化又好看”的内容，期待与IP建立情感联结。

长视频进入存量博弈，用户注意力被短剧、短视频高度分流，单纯追求“流量爆款”的粗放式大剧营销已然失效。与此同时，年轻高知用户正经历一场“审美反叛”——他们厌倦悬浮的套路剧情与生硬的广告植入，渴望在娱乐中获得文化质感与情感共鸣。唐诡系列凭借“志怪悬疑+中式美学”的独特标签，已沉淀出一批高黏性核心粉丝。第三季回归“长安”，恰好踩中“文博热”与“国潮消费”的时代情绪。用户需要的不是一部普通的续集，而是一个可沉浸、可参与、可分享的“文化共同体”。因此，本季的核心洞察在于：以“文化深度”对抗“注意力碎片化”，将“唐诡”从一部剧升级为一种“新中式生活美学”的体验入口，实现用户价值、商业价值与文化价值的同频共振。

案例亮点与分析:

1.内容长短互哺：构建“唐诡宇宙”IP矩阵

《唐朝诡事录之长安》收官后，爱奇艺接连排播中剧《唐诡奇谭》、短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》，以轻量化、快节奏叙事承接统一的世界观，填补长剧空档期。这一“长剧定调-短剧补白”的系列化开发，让IP热度始终在线，长短内容互为入口，形成覆盖不同观剧需求用户的内容产品矩阵。

2.品牌深度共创：广告“被追更”，植入“变彩蛋”

剧集吸引40+家品牌合作，合作形式涵盖定制番外、创意中插、瀑布弹幕、创可贴、线下联动等，品牌从单纯的曝光者升级为内容的共创者。

定制番外：与康师傅合作的定制番外《辣破诡事录》由原班人马出演，每集5-6分钟，共7集，创下全平台单集广告时长第一的纪录。产品自然融入剧情，品牌曝光与追更悬念强绑定，将传统广告转化为用户主动追更的内容。

线下联动：康师傅携手唐诡在西安打造线下快闪活动，进一步延伸IP热度，实现线上内容与线下消费的无缝衔接。

创意中插：优酸乳嚼柠檬、夸克、MM豆、度小满等品牌都邀请了剧中演员拍摄创意中插，无缝融入剧情，结合角色设定和场景，用幽默、反差的方式与用户互动。

彩蛋式植入：海露滴眼液、江中健胃消食片等品牌通过瀑布弹幕、创可贴、片头标板等方式“彩蛋式”植入，让品牌与用户玩在一起。

3.IP联名全场景渗透：让热爱延伸为生活方式

依托“唐诡”IP的强黏性与文化属性，剧集授权合作覆盖多领域，形成“全场景渗透”的联名矩阵，将用户对IP的喜爱延伸为可触碰的生活方式与身份认同。

食品/饮品：康师傅、挪瓦咖啡

潮玩/手办：7UTOYS、天络行、泰迪珍藏

美妆：ZFC彩妆

文创/出版物：中国邮政、青岛出版社、拼拼星球

游戏联动：极品芝麻官、妖怪金手指

线下展陈：王府中環

4.线下体验再升级：历史、剧集、现实相交汇

文旅联动：

• 与陕西文旅、西安文旅共创“西安痛城”氛围，主演杨旭文担任“城市星推官”。

• 话题 #西安变唐诡痛城# 登微博热搜。

文博联动：

• 联动河南博物院、陕西省文物局打造“行走的盛唐博物馆”科普专题。

沉浸体验：

• 《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场落地近20城。

• 扬州爱奇艺乐园打造唐诡主题街区，成打卡热点。

创意阐述 :

1、创意原点：从“单点爆款”到“IP宇宙”的升维

洞察到广告主从“预算消耗”向“价值储蓄”转型的需求，及“唐诡”系列高黏性粉丝基础，第三季故事回归“长安”为文旅联动提供天然场景。我们确立核心创意：以IP多元开发为主线，构建“长剧+中剧+短剧+品牌广告共创+IP周边+线下体验+文旅联动”的立体化“唐诡宇宙”，实现价值跃升。

2、内容共创：首创“长剧筑底-短剧引流”模式

为应对短剧冲击与碎片化观看习惯，我们以长剧《唐诡3》夯实世界观，同时开发横屏中剧《唐诡奇谭》、竖屏短剧《九重楼》《长安县尉》承接热度。执行中由原班团队操刀，排播形成“长剧定调-短剧补白”接力效应，实现同一IP受众深度运营与流量扩容。

3、商业共创：让品牌成为“联合编剧”

为消解40+品牌广告的违和感，我们将品牌从“曝光者”升级为“内容共创者”。为康师傅定制番外《辣破诡事录》，由原班人马出演，产品融入剧情成为破案线索；优酸乳、夸克等以创意中插结合角色人设；海露、江中以彩蛋式植入高能剧情，让广告成为用户主动追更的内容。

4、联名共创：将热爱延伸为生活方式

基于粉丝对IP的深厚情感认同，我们将授权升级为“全场景渗透”联名矩阵，覆盖食品、潮玩、美妆、文创、游戏等领域。康师傅联名GMV破亿，数字藏品盲盒1分钟售罄，验证了这一方向的成功。

5、线下体验：从“看剧”到“入戏”再到“入城”

利用盛唐背景与西安城市文化的天然契合，联动陕西文旅邀杨旭文任“星推官”，引爆#西安变唐诡痛城#热搜。推动VR全感剧场落地近20城，联动博物馆等打造“行走的盛唐博物馆”，带动线下打卡热，实现IP从线上到线下的立体延伸。

6、创意总结

通过内容、商业、联名、线下四步共创，将单一剧集扩展为覆盖内容、商业、文旅、衍生的完整生态，为行业提供从“爆款”到“宇宙”的多元变现范本。

项目成果 :

1.热度及口碑

《唐朝诡事录之长安》热播期间及之后，爱奇艺推出衍生中剧短剧矩阵，实现IP流量的高效转化与持续运营：

• 《唐朝诡事录之长安》（长剧）：爱奇艺热度峰值达10266，“唐诡”成为首个连续两季作品热度值破万的IP。云合有效播放市占率高达32.9%，云合评级S+，霸榜云合、酷云、灯塔、猫眼、艺恩、Vlinkage、骨朵等第三方平台TOP1。

• 《唐诡奇谭》（中剧）：站内热度峰值达7889，刷新爱奇艺中剧历史纪录。连续13天登顶云合短剧霸屏榜，单日最高有效播放市占率达69.5%，位居2025年全网短剧榜首。

• 《唐诡奇谭之九重楼》（短剧）：半天爱奇艺热度突破5000，次日热度峰值达6129，创下爱奇艺短剧内容热度历史新高。

• 《唐诡奇谭之长安县尉》(短剧)：爱奇艺热度指数最高5772，霸占热播榜、飙升榜和上新榜首位。

国际肯定：斩获AACA亚洲影艺创意大奖“最佳剧集”，标志着华语剧在亚太影视精品竞争中实现重要突破。

全网热议：斩获全网热搜热榜2371个，其中微博热搜1374个，相关话题阅读量28亿。抖音剧集榜TOP1，最高热度1.2亿，#唐朝诡事录之长安 主话题播放量破55.7亿。

口碑认证：

• 大众口碑认可：豆瓣开分8.1，微博开分9.4，抖音开分8.7。

• 权威媒体品质认证：振兴国剧、光华锐评、法治日报、三联生活周刊、新民周刊等权威媒体持续安利。

• 行业自媒体热评：Sir电影、3号厅检票员工、影探、凤凰weekly、博客天下等众多自媒体发布多篇10w+爆款文章，形成跨圈层传播势能。

2.商业价值创新高

广告收入：《唐朝诡事录之长安》在爱奇艺2025年新上线剧集中广告收入表现第一，会员收入表现第二。创下全平台单集广告时长第一，爱奇艺总广告时长第一，爱奇艺2025年度总时长、单集广告时长、集均时长、品牌数第一等多个纪录。

品牌合作：吸引40余家品牌合作，覆盖酒水、日化、母婴、数码等多个领域。康师傅首批联名箱产品上线GMV突破1亿元；IP与天络行、京东灵稀合作的数字藏品盲盒+实物盲盒，5200份产品1分钟售罄，销售金额超百万。

3.线下衍生与产业赋能

线下全感剧场：

《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场年接待游客超10万人次，荣获“北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例”“陕西省最具影响力文娱消费场景”等多项荣誉。

文博文旅联动成效：

• #看唐诡3历史知识吃饱了# #唐诡3拍出了太平公主和上官婉儿# 等话题登上热搜，相关话题阅读量破亿。

• #西安变唐诡痛城# 话题登微博热搜，“跟着唐朝诡事录之长安游陕西”文旅种草视频全网曝光量超千万。

产业生态构建：

• 带动前作《唐朝诡事录》《唐朝诡事录之西行》重回爱奇艺热度榜。

• 通过衍生中剧、短剧开发，构建内容互补、流量互通的“唐诡宇宙”产业生态。

• 为行业提供了从“爆款内容”到“IP宇宙”的多元变现样本。