案例概述:

「急」将送达的滚烫—美团外卖1对1急送AI创作大赛，锚定品牌升级“快”心智，主打1对1急送核心利益点， 借势AIGC工具，以前沿AI视觉叙事为核心， 以赛事共创为核心， 通过「有热度、有情节、有脑洞、有爆点」的 AIGC 视频创意征集， 掀起一场与「送餐」深度绑定的饭圈式狂欢。 

击穿设计圈层+大众社媒平台双路径引爆，解决品牌设计+营销的双向需求， 通过创意升维为 2026年初全网最大规模的AIGC联合种草事件。 

本文来源于广告门 adquan.com



背景与挑战:

1）设计赛道的“小圈子”属性如何逾越“大众破圈”的传播鸿沟。

专业设计师圈层通过活动产出“内容引擎”，但如果内容只在圈内自嗨，则无法完成对广大消费群体的心智影响。调动专业创作者的投稿热情，还能将这些专业的AI视觉语言，翻译成普通用户社媒平台上喜闻乐见的社交话题，实现“站内沉淀、站外扩散”的联动效果，是传播上最大的难题 。 

2）如何调动AI设计师的“高门槛”创作与全民参与的“低门槛”创作。

虽然AI工具降低了创作门槛，但要制作出具备电影质感的视频，仍需要创作者掌握复杂的提示词工程及工作流。如何在项目启动初期，快速帮助海量设计师跨越技术门槛，实现全民参赛，是着重需要考虑的内容。

3）全创作周期，如何持续调动设计师参与积极性，不断产出高创意+高话题度内容。

在长达30天的赛程中，需摒弃传统赛事单点激励模式，如何搭建全周期创作者创作机制，策划一条贯穿活动征集期的创作上升曲线，形成"为荣誉而创”与”为流量而创"的双重驱动。

目标:

1）借助AIGC工具的高效与脑洞，视觉化演绎美团外卖“1对1急送”的核心差异化卖点。

美团外卖希望将“1对1急送”这一业务的专属感与确定性从功能层面：“更快”、“更烫”转化为可被感知的视觉符号。反复强化用户对“即将送达”的期待感和对“1对1”专属服务的认知 。

2）高净值人群圈层渗透，抢占AI设计师人群心智，塑造“品牌+AI”的营销新范式。

美团外卖敏锐捕捉到“设计师即高净值消费者”的趋势，他们即使受众，又是KOC，再借势AIGC视频爆发元年的背景，打造一场外卖行业AI营销新范式案例，让美团外卖成为AI设计师人群中的“懂技术”、“敢创新”、“有包容度”的品牌，传递出品牌拥抱前沿科技、鼓励内容创新的形象。

3）官方流量扶持AI设计师，短时间内沉淀AIGC视觉资产，构建可二次传播的UGC视频内容。

通过共创的形式，在一个月内快速积累上千组高质量的AIGC视频资产。这些作品不仅是参赛作品，更是未来品牌二创剪辑、社媒传播的“视觉子弹”。同时聚焦官方社媒流量扶持AI设计师，以内容为导向充分发挥长尾传播效应 。

洞察:

洞察过程分析

首先对美团外卖"1对1急送"这一业务进行深度解构。不同于传统拼单配送，"1对1"意味着专属骑手、专程配送、一次只送一单。这一模式带来的核心价值不仅是"更快"，更是专属感与温度感，那份"锅气"和"滚烫"是可见可期的。

其次，2025年是AIGC视频的爆发元年，AI工具使创意创作变的更加全民性，且可以拓宽无限的想象力呈现任何天马行空的视觉场景，这恰恰使“即将送达的滚烫”这一核心创意得以更好的呈现，它需要想象力的注入，也需要大量创作者的集体演绎。

我们还观察到，平时能够刷到AI、创意、设计这类内容的人群，在物理世界中也会是一个对生活有高追求的高净值人群，而美团外卖1对1急送服务是相对于平凡日常外卖服务的更优升级，它带来的更快的送达、更烫的餐食，这也会是这类高净值人群想要的。这意味着，设计师群体不仅是内容的创作者，更是品牌的目标消费者，实现了“创作者即用户”的双重价值叠加。 

最终，核心创意“即将送达的滚烫”被提炼为一个具体的、可视觉化的命题场景，而非抽象的口号。这个命题也从可视化+重体验+AI赋能的视角出发，留出极大的创作空间，解决品牌设计+营销的双向需求。

人群策略

基于对设计师群体的深度洞察，激活金字塔模型设计师生态，构建了金字塔式的三层人群运营体系：

塔尖-头部AI创作者&行业KOL：邀请担任专业评审、参与先导创作、开放麦分享工作流，奠定审美基准，提供创作参照，为赛事背书。

塔身-腰部活跃设计师：核心参赛力量，不断创造符合要求的高质量作品，为赛事“被看见”制造可能性。 

塔基-设计师人群&AI爱好者：凭借参赛工作流指南+免费算力，低门槛参赛降低参与成本，扩大参与基数。

内容策略：

制定硬性框架+柔性发挥的设计说明机制，在确保品牌信息的一致性且突出的前提下，赋予参赛者极大的创作自由，题材不限，风格不限，叙事不限。同时前期发布艺术家先到作品及完善的工作流参赛引导，一键即可get同款灵感，将活动内容进行定调解读，确保活动不光有高手的同台竞技，也有设计小白的尝试参与。最终通过「有热度、有情节、有脑洞、有爆点」的 AIGC视频创意征集，掀起一场与「送餐」深度绑定的饭圈式狂欢。

投放策略：

项目的传播策略可概括为“一个中心阵地+两大社媒扩散+多重传播节奏引爆”。

一个中心阵地：依托站酷成熟的专业赛事平台，为参赛创作者提供统一的作品上传与展示的阵地，并由站酷编辑团队和行业专业评审对投稿内容进行审核与遴选，沉淀可用于后续传播的优质视觉资产。

两大社媒扩散：鼓励所有参赛者于抖音+小红书统一使用#1对1急送 #急将送达的滚烫 #美团外卖1对1急送AI创作大赛 三大话题，实现话题传播效果最大化。

多重节奏引爆：站内外从预热到征集再到长尾期贯穿活动全程的传播节奏设计，最终实现”站内沉淀+站外扩散"的全周期传播增长。

案例亮点与分析:

机制创新：首创“三层激励+MINI周赛”立体赛事体系，30天征集周期内保持创作热力，累计上千组作品。

工具创新：构建“工作流模版+算力”两位一体参赛工具，一键获取参赛灵感降低参赛门槛，实现全民参与创作。

内容创新：制定硬性框架+柔性发挥的设计说明机制，TVC水准成标配，风格呈现百花齐放，酷站内作品推荐率是普通赛事3倍。

传播创新：实现“站内沉淀+站外扩散”的全周期传播增长，全网曝光超2亿。

参与路径：构建了金字塔式的三层人群运营体系，覆盖从头部到普通设计师的参与路径。

范式探索：跑通AI共创营销完整链路，为行业提供可复用的方法论。

“美团外卖1对1急送AI创作大赛”不仅是一次品牌营销事件，更是一场关于“AI时代品牌与创作者如何共创新价值”的深度实验。它以创新的赛事机制激活创意生态力量，以专业的执行经验沉淀优质资产，以开放的态度推动品牌影响力的提升，打造新品牌+AI共创营销标杆案例。

创意阐述 :

1）头部艺术家先导创作，「高调性」开赛

赛事筹备期，邀请2位头部艺术家：三不五时创意&ZZAi的奇幻世界 产出先导作品，赛事上线当天先导作品同步上线至赛事页面，对参赛设计师进行创意引导，高品质定调为赛事效果赋能。

2）百万奖金AI设计大赛征集，大神竞技高手围观

赛事征集期，以AI视频创作为主赛道，深度绑定美团外卖1对1急送“快”、“专属”心智，AIGC大神、行业大V同台竞技百万奖金，通过「有热度」、「有情节」、「有脑洞」、「有爆点」的内容共创，借助AI工具进行不同创意思路拆解，将“快”、“专属”心智打造成美团区别于竞品的核心差异点。

3）首创“大赛套小赛”的多级节奏赛制，创作热度直线拉满

摒弃传统赛事单点激励模式，以“周”为单位，将赛事拆分为4周独立的MINI「创作周」。通过“每周一激励+每周一引爆”的密集节点设计，将创作周期切割为多个“短频快”的冲刺阶段，优秀作品持续高能输出，创作热情全程拉满。

4）站酷AI设计工具加持，让创意小白也能参赛

赛事征集期，站酷 AI 设计工具全面助力，面向参赛者免费发放算力，搭配完整工作流创作指南，一键解锁大神同款作品，降低创作门槛，点燃大众参赛热情，实现品牌心智全民渗透、口碑破圈传播。

5）主题直播间喂饭级分享，解锁从命题到学习再到传播的AI共创营销链路 

9位参赛KOL、KOC及优秀获奖选手拆解命题与创意方向，在站酷直播栏目《站酷开放麦》中分享提示词与工作流搭建经验，帮助创作者更高效完成从构思到成片的过程，让“学习、参赛、激励”在同一周期内形成闭环。

6）创意人群脑洞轰炸，把一次简单的送达玩儿成了花式脑洞秀

上千个创意风暴，覆盖很新的视觉实验、脑洞大开的内容尝试，无限流漫剧、伪纪录片、脑洞病毒、国风说唱MV，设计师视此次赛事不仅仅是命题创作，而是真的想与品牌碰撞出更多维度的精细火花。

7）小红书+抖音社媒发酵，千人自媒体团火力全开

赛事征集期，以日常惊喜翻牌为发布激励，鼓励全员创作者发布作品于小红书、抖音等大众社交平台，30天连续不间断「自来水」种草+千人自媒体团，以作品+创意内容+口碑夸夸的形式为美团外卖「软代言」，双平台话题量破千万，实现了从专业圈层到大众视野的破圈。

8）B站UP主自发二创引爆二次传播，助力项目从“专业圈层”到“大众圈层”的破圈

B站知名UP主烽火湛蓝&MJ小林大人嗷&是初莫喵a 基于赛事优秀作品，自发剪辑制作了盘点视频，在B站平台引发新一轮传播热潮。这一现象级的“二次创作”行为，不仅验证了项目内容的优质性与话题性，更成就项目赛事优秀作品的高光片段。

项目成果 :

数据概览：

参与规模：30天内累计征集上千组作品 

传播声量：

微博话题曝光量100万+

小红书话题曝光量2000万+

抖音话题曝光量1000万+

全网曝光量超2亿 +

内容质量：站酷作品推荐率高达67%，为普通赛事的3倍，”TVC水准是标配" 。

资产沉淀：沉淀了可二次传播的优质视觉资产，覆盖无限流、国风、伪纪录片、漫剧等多种风格。

效果总结：

综上所述，本次“美团外卖1对1急送AI创作大赛”成功打造了一场兼具专业深度与大众热度的AI共创营销事件。

不仅在传播数据上达成超2亿曝光的亮眼成绩，更在内容征集、AI创作者生态激活及品牌资产沉淀等维度实现了突破。

上千组高品质的UGC视觉资产，也将成为品牌长期可复用的传播素材，持续影响消费者的品牌选择。

此次活动跑通了一条“命题设计—AI内容共创—传播扩散”的AI共创营销完整链路，为品牌在AI时代的营销创新提供了可复用的范式。