案例概述:

2025年夏天，《喜剧之王单口季》第二季（以下简称《喜单2》）在竞争激烈的喜剧综艺市场中脱颖而出，成功实现从“现象级节目”到“国民喜剧IP”的跃迁。

节目吸引了统一春拂、vivo、飞鹤、滴滴、夸克等品牌的深度合作，广告收入较第一季翻倍，通过内容共创、全域联动、产业赋能等创新策略，助力品牌增长，并推动了线下巡演的成功落地。更重要的是，节目让“小人物被看见”成为一种社会力量，推动了社会议题的讨论和变革。如房主任的段子引发全网对女性困境的讨论，嘻哈的“空姐着装规训”吐槽推动航司调整制服规定。笑声背后，是真实的生活、真诚的表达、真正的影响。

本文来源于广告门 adquan.com

它不仅是一档现象级综艺，更证明了长视频营销的价值。在爱奇艺的生态中，商业价值与社会价值并非零和博弈。通过“内容+平台”，不仅能为品牌创造长效增长，更能为社会注入温暖力量，为实体经济注入活力。

背景与挑战:

【背景】

• 时代背景： 2025年，社会情绪处于“内卷”后的重构期，大众渴望“情绪软着陆”。品牌营销面临双重困境：一是流量红利见顶，二是与消费者的信任链条脆弱。

• 行业痛点：传统娱乐营销往往止步于“声量”，难以转化为“社会动能”和“实体增量”。

• 平台使命： 作为主流长视频平台，爱奇艺不仅要提供娱乐内容，更需探索“优质内容如何服务实体经济、回应社会关切”的新路径。

【挑战】

• 用户情绪捕捉难：当下年轻人情绪需求更加多元——既需要激情释放，也需要“平静幸福”的内在疗愈。营销需同时覆盖多种情绪光谱。

• 品牌深度绑定难：品牌需成为节目“共创者”，自然融入节目。

• 产业生态协同难：脱口秀行业长期面临人才匮乏、线下市场分散等问题，如何以平台IP之力撬动整个产业链的协同发展，是产业维度的挑战。

目标:

爱奇艺希望通过《喜单2》，构建起“情绪-商业-社会”的正向循环生态，让品牌、消费者、社会议题在此交汇共生。

• 节目目标：打造暑期档现象级喜剧综艺，实现人与梗的全面破圈，巩固IP行业标杆地位。

• 商业目标：通过创新的内容共创模式，实现广告收入与品牌合作深度的双重突破，助力品牌深化用户心智占位。

• 社会目标：发挥喜剧的社会价值，让“小人物被看见”，推动脱口秀产业繁荣与社会议题讨论。

洞察:

• 随着用户情绪需求的升级，内容逐渐成为人们的“生活伙伴”，既提供情绪价值，也带来生活方式层面的启发。

• 未来消费将更加个性化、悦己化，内容创作与营销必须精准捕捉用户的情绪痛点。

案例亮点与分析:

【用户层面】节目在上海核心商圈投放房主任“祝你拥有平静而又幸福的一天”的线下广告，将个人叙事转化为具有社会共鸣感的品牌主张，让综艺营销具备了“社会事件”的厚度与温度。通过“户外曝光+选手打卡+短视频情感演绎”组合拳，激发UGC自发传播，事件迅速登陆小红书热点榜与微博热搜。房主任“脱口秀版出走的决心”触动无数观众，#带女性长辈一起看房主任#成小红书热门趋势。

【社会价值的现实延伸】节目成为社会议题的放大器。例如，房主任的段子引发全网对女性困境的讨论，嘻哈在节目讲述了空姐的着装困境后，推动航司调整制服规定。短短2周内，山东航空等多家航司看到了大家的倡议，对空乘制服做出调整。这一过程印证了节目不只记录现实、更以真实表达影响日常生活，成为推动共识形成的催化剂。

推动现实改变： 节目促成航司修改制服规定，证明了IP的社会穿透力。

【商业层面】联动品牌方，打造线上线下全域长线覆盖：如统一春拂、vivo等品牌并非生硬植入，而是作为“美好生活的支持者”自然融入。节目外，通过KOL场景化深度体验实现自然种草，在24家便利店打造"热梗痛店"联名快闪店，创造沉浸式消费场景。滴滴出行除了在节目中插广告，还在社媒做探班日记、联动演员文本情境的小内容，并联合小红书搞惊喜盲盒，在APP域内做抽奖活动。同时在线下，滴滴投放合作演员广告牌、主题大巴，面向大众做全天候宣传。

【产业层面】多元化IP衍生，打造涵盖长综、团综、巡演、短剧、纪录片、微综等多元形式的“喜单”宇宙，对内容进行生态化运营，巩固赛道壁垒。

IP联动全国35+家俱乐部，覆盖全国10+城市、3个国家/地区，推动脱口秀产业生态发展。节目为新人提供舞台，带动线下演出市场和俱乐部规模化发展。

创意阐述 :

【创意原点：从“个人叙事”到“社会情绪接口”】《喜单2》IP的出发点在于认知升维：综艺内容不仅是娱乐产品，更是社会情绪的容器与放大器。如由演员房主任的一句文案——“祝你拥有平静而又幸福的一天”，从个人叙事升华为具有普世价值的社会主张，为后续传播动作定下了“有温度的IP”基调。

【内容发酵：从“记录现实”到“推动现实”】当节目成为社会议题的放大器，创意执行便进入了更深的层面：让内容反哺现实，验证IP的社会穿透力。嘻哈在节目中讲述空姐着装困境的段子，扩散至公共领域形成社会倡议，多家航司对空乘制服规定做出调整。黑灯关于城市盲道的调侃，推动深圳福田的忙到整改。

【商业共生：从“简单植入”到“美好生活的支持者”】在商业端，创意执行的核心是去广告化，让品牌成为节目情绪和价值观的自然延伸，并通过线上线下全域覆盖的场景融合，让品牌走进消费者的生活。

【产业闭环：从“单点IP”到“生态化反”的喜单宇宙】为了让这一创意的影响力持续发酵并形成商业闭环，《喜单2》在产业层面进行了生态化布局：打造“喜单宇宙”，对IP内容进行全周期、多形式的开发，持续巩固赛道壁垒；联动全国35+家俱乐部，覆盖10+城市及海外地区，推动脱口秀产业生态发展。

至此，《喜单2》完成了一个完整的创意循环——情绪触动（用户）→ 社会议题讨论（价值）→ 品牌商业融入（商业）→ 线下产业繁荣（产业）。《喜单2》不仅是一档节目，更是一个能够自我造血、持续生长，并能真实影响和改变社会的“内容生态体”。

项目成果 :

【社会效益】

• 权威媒体肯定：节目成为年度“情绪解压阀”，新华社评价节目的破圈让大家看到：“优质单口喜剧，可以是时代通行的‘情绪货币’”；光明日报、人民网评、中国日报China Daily、中国妇女报、央视网等主流媒体持续发声，从社会价值、女性叙事、职业表达等多维度肯定节目时代意义；《新周刊》《人物》《三联生活周刊》《凤凰WEEKLY》《看理想》《3号厅检票员工》等大众媒体发布多篇10w+爆款文章，深度解构笑点背后的现实关照与精神内核，引发观众热烈反响。

• 议题推动： 推动山东航空等多家航司制服改革等社会议题的实质性进步，证明了“好的长视频内容可以推动社会向好”。

• 商业向善，品牌借势IP，完成了从“卖产品”到“传递价值观”的升维，展现了企业的社会责任感。

【经济效益：品牌与产业的双赢】

• 商业表现：《喜单2》广告收入较第一季翻倍，合作品牌覆盖餐饮、酒类、母婴保健、数码科技、出行、美妆等多个行业，统一春拂升级为独家冠名，联合赞助vivo、特约合作飞鹤奶粉、美好出行官滴滴出行、AI全能助手夸克APP以及行业赞助乐堡啤酒等，均收获超出预期的品牌声量与用户好感度。如统一春拂品牌认知度提升71.4%，回想指数与关联指数双线领先同类节目赞助品牌均值，印证IP合作价值；vivo邀请KOL持vivo S30 vlog探班节目后台，总曝光量超百万；滴滴打造的热门选手全城应援活动，线上在小红书总曝光量超400万，线下多城市公交车和候车亭满城应援，增加全民好感度。

• IP衍生：同名IP线下巡回演出落地三十余场，覆盖二十多座城市，2025年观演人数超6.3万，大麦评分9.3，深受观众好评。衍生节目《下班啦2024》吸引了每日鲜语、度小满、统一等众多广告主，拓宽了节目之外的商业增量。

• 产业繁荣： 带动脱口秀线下市场票房增长，为行业输送大量人才，激活了整个喜剧产业链。数据显示，2025上半年脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房增长134.9%，观演人次增长124%。喜番喜剧主理人陈飞宇透露，节目播出期间，无论是小剧场还是大剧场演出的门票经常售罄，品牌方会更主动的找来合作。来疯喜剧主理人Lucy评价节目“正在帮助我们梳理、振兴行业，呈现喜剧的多元性”。

【节目热度与IP能力】

• 全网热议：斩获全网热搜热榜5190个，微博热搜热榜1562次，微博最高开分9.0，#喜剧之王单口季#主话题阅读量27.1亿，衍生话题#房主任平静又幸福的一天# #房主任脱口秀版出走的决心# #人民网评喜剧之王单口季# #嘻哈高能量脱口秀#等引发全网热议。脱口秀类节目小红书热度断层TOP1，主话题浏览量超14.1亿，#喜剧之王单口季 小红书总曝光量92.3亿，小红书热点榜558次。

• 播放霸榜：爱奇艺站内热度峰值8121，登云合、骨朵、灯塔、蓝鹰、Vlinkage等第三方行业榜单1100+个，登顶云合全网霸屏榜8月月榜TOP1，累计获得“全网综艺TOP1”9次、“热播综艺TOP1”9次，成为云合唯一夺得TOP1且多次霸榜的喜剧综艺。

• 造星能力：喜单演员全平台涨粉386万，房主任涨粉数128万，相关热搜热榜352个，成为赛道涨粉最快新人；房主任、翟佳宁、王越、嘻哈等演员商务合作纷至沓来。