案例概述:

vivoS30系列新机上市推广，通过深度合作喜综《喜剧之王单口季2》，将产品live图功能与节目核心情绪“快乐”深度绑定，

综合多种权益+一句超级口号，突出vivoS30系列超级卖点与品牌人设：vivo=live神器，“ 快乐，你就vivo live ”，

本文来源于广告门 adquan.com

通过【拍照场景原生化】【品牌深植内容化】【绑定艺人标签化】【外围传播全域化】将技术卖点转化为可感知的情绪价值，引爆vivo S30系列新机认知，有效助力观众好感及购买意向显著提升！

背景与挑战:

背景：vivoS30系列新机上市

挑战1：卖点——数码赛道卷参数，冰冷枯燥的参数如何吸引年轻人群，让TA可感可知？

挑战2：场景——如何找到消费者痛点使用场景，精准展现live图功能亮点？

目标:

vivoS30系列新机上市引爆

希借势年轻化热点娱乐内容，场景化输出产品卖点，沟通30岁以下、年轻“多巴胺女孩”

洞察:

1、线下脱口秀一票难求，深受年轻人喜爱；《喜剧之王单口季》第一季“passion”全网刷屏成喜综天花板IP，覆盖女性观众占比过半，30岁以下观众超六成；《喜剧之王单口季》第二季7月上线，6月起线上下同步宣推预热，完美覆盖新机节点；

2、3秒live动图拍摄，声画同步记录，最适合完整记录脱口秀爆梗瞬间，留住快乐瞬间；

案例亮点与分析:

将手机拍照产品live图功能与节目核心情绪“快乐”深度绑定，综合多种权益突出vivoS30系列=“Live Photo神器”产品人设，将技术卖点转化为可感知的情绪价值，引爆新机认知，有效助力观众好感及购买意向显著提升！

传统的场景教育，就是把新机的实用价值展示出来，好无趣，好无聊！

而绑定“快乐”情绪场景，就是在传统的功能教育中加入情绪价值，好快乐～～要爆了！！

创意阐述 :

营销策略：

占位脱口秀节目【快乐】情绪场景，打透“livephoto神器”超级卖点，引爆年轻共鸣

创意执行：

1、1句超级口号，打爆超级卖点：“ 快乐，你就vivo live ”

2、【场景原生化】——主现场观众持机画面+MC口播，正反打镜头，声画同步，视觉+听觉双效占位“vivo=记录快乐瞬间的live poto神器”品牌人设

3、【深植内容化】

——①绑定节目关键固定环节：【1v1晋级揭晓时刻】+【每期晋级名单总览】，打造vivo专属时刻， live图回顾选手演出高光动态瞬间，高频展现产品功能点

——②同一选手场上段子植入抛梗 + 场外深植小剧场接梗，组合输出新机功能点，强化品牌记忆

——③品牌玩梗选手[鑫博] “两代行医”段子，赛后小剧场内，vivoS30化身家传livephoto神器，快不快乐一探便知

4、【艺人标签化】——灵活结合艺人人设标签，节目内外联动，打造【创意中插+幕后探班+节点推广】个性化传播：

节目内：①策略性构建12+位艺人合作矩阵池，针对选手特点，定制差异化合作内容；

A：脱口秀元老，口播背书/B：现场炸场型选手，段子深度共创/C：人气出圈型选手，赛后产品使用配合

节目内+外围配合：

②高能量女孩[嘻哈]：定制拍摄夏日氛围感短片，节目中插+SNS传播；

③视频up主[拉宏桑]：节目现场使用背书+探班vlogSNS传播；

④新东方老师[刘旸]：SNS外围开学季+教育优惠推广；

5、【传播全域化】

线上：

——①节目官方微博联合宣推：每期回顾当期TOP3选手现场高光时刻，vivo livephoto返图；

——②爱奇艺MCN助推：vivo亮点植入卡段，SNS短视频矩阵二次传播，跨媒介引爆品牌合作声量；

线上下联动：

——①联动vivo四大重点销售城市[北上深杭]4大脱口秀俱乐部，线上联合宣推，线下专场vivo票面定制，参与品牌活动赢门票，延续快乐氛围；

——②线下观众现场试用vivo新机，小红书返图晒repo，引爆vivo社交话题；

项目成果 :

1、 品牌提升：

调研显示，vivoS30系列品牌认知度提升92.7%，远超冠名，成节目六大赞助商TOP1！各项收益指数均超同类节目均值！

2、品牌传播：

节目内品牌露出时长溢出10倍+，品牌收益指数远超同类节目均值！！

3、品牌人群：节目覆盖品牌目标TA-Z世代&女性占比超61%，远超同类节目！！