案例概述:

李子园新品“活力维他命”总冠名青年创业综艺《微笑一号店》，以“情绪维他命”为核心概念，通过构建“线上内容场-社交互动场-线下体验场”三场联动的营销生态，成功将产品从“功能补给”升级为“情绪陪伴”。项目不仅实现了全网超15亿的曝光和品牌认知度的大幅提升，更通过四城主题快闪店落地，引爆线下打卡热潮，成为品牌年轻化与IP情绪体验营销的标杆案例。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

• 随着健康饮品赛道竞争加剧，李子园作为经典国民品牌，面临品牌老化、年轻用户流失的挑战。为推出新品“VitaYoung活力维他命”，李子园需突破传统营销模式，以情绪价值为切入点，重塑品牌年轻形象，实现从“童年记忆”到“当代年轻人情绪维他命”的转型。

目标:

• 新品认知破圈：快速建立“只补水和维生素”的差异化认知，抢占年轻消费者心智。

• 品牌形象升级：与Z世代建立情感链接，打造“情绪维他命”新标签。

• 构建体验生态：通过线上内容+线下体验联动，形成从观看到消费的完整情绪体验闭环。

洞察:

• 情绪疗愈经济兴起：年轻人在高压生活中渴望情绪慰藉，乐于通过线下体验与社交分享塑造个人形象。

案例亮点与分析:

总冠名活力维他命随《微笑一号店》四城入驻，由“线上追更”到“线下体验”,打破节目内容与真实生活、品牌传播与互动体验、偶像形象与粉丝情感之间的“次元壁”,构建一个从“观看”到“互动”再到“消费”的情绪体验场域

• 战略创新：精准切入“情绪疗愈经济”，将产品定位从功能性的“补水维他命”升维至情感性的“情绪维他命”。

• 生态闭环：通过“三场联动”策略，打造了从IP内容种草到线下体验兑现的完整营销闭环，实现品效销合一。

• 跨界破圈：深度融合综艺IP、粉丝经济、线下快闪与文旅资源，形成多维度、现象级的破圈传播。

创意阐述 :

总冠名活力维他命随《微笑一号店》四城入驻，策略性地构建了 “三场联动” 的情绪营销新生态，打破内容与生活、线上与线下、品牌与用户的次元壁：

【线上内容场】：

场景化内容植入：在综艺节目中，通过“学员入住大礼包”、“健身补给”、“夏日消暑”等自然场景，实现产品从“仪式感建立”到“功能渗透”再到“情感共鸣”的价值跃迁。

痛点化创意中插：围绕余景天等热门学员定制创意中插短片。例如，通过展现学员在疲惫、乏力等状态后，饮用产品并展现出活力恢复的对比，直观地体现了产品的“活力功效”；并以幽默短片直击“周一早起”、“夜间待命”“临时工作”等职场痛点场景，强化活力维他命“职场续命水”的定位。

【社交互动场】：

社会化传播出圈：紧跟节目热点，制作品牌花字与卡段，在微博等平台助推上热搜，实现全民级话题传播。节目紧跟余景天等学员带来的热点话题，例如 #余景天再跳Gorgeous打歌舞台、#柯淳曾在奶茶店做兼职 等，通过制作品牌花字和绑定热点内容的视频卡段，在微博等社交平台助推上热搜；

陪伴式直播赋能：开展超过35场店铺直播，邀请艺人及节目学员参与，实现品牌与消费者的零距离互动，单场最高曝光达73.1万人次。

【线下体验场】：

沉浸式线下体验：携手“uSweet”咖啡品牌线下联合经营，在重庆、深圳、哈尔滨、横店四城打造主题店与移动咖啡车，通过巨型产品模型、打卡点等元素，将品牌信息融入打卡体验，单店客流峰值近1.5万人，掀现象级打卡热潮。

项目成果 :

• 声量霸榜，热度破圈：节目总冠借ip热播势能收割全网声量，微博主话题阅读量达15亿，斩获获微博热搜717个；抖音话题阅读量4亿，小红书话题阅读量；

• 品牌认知，大幅提升：节目观看人群对“李子园活力维他命”的品牌认知度相较未观看人群提升率达122.7%，品牌年轻化目标达成；

• 线下引爆，文旅联动：线下体验店掀起打卡狂潮，并成功吸引哈尔滨、重庆等超20家文旅部门联动，哈尔滨文旅热点登抖音上升热点，在榜10小时，最高热度超628万，开创了“综艺+品牌+文旅”的营销新模式。

• 直播互动，成效显著：店铺慢直播累计35次，最高热度跻身直播热度榜TOP2，艺人张予曦助阵直播实时观看人数达21万，品牌与消费者零距离直播互动