案例概述:

铲屎官最近奇怪的（集毛但小猫不知道）行为引起侦探小猫的注意。于是小猫有了一个大概的猜测：铲屎的外面有猫了。这一天侦探小猫跟着铲屎官出门并来到了京东吸MAO馆，通过一系列在场证据的收集。终于完美分析出了铲屎官奇怪行为背后的真相：原来是要和京东一起用猫毛给流浪猫做公益猫窝。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

随着宠物家庭的增多、消费痛点和需求增加，宠物人群成为京东生活电器的重点机会人群。年底，京东小家电针对养宠人群，盘货宠物洁净类SKU（吸毛、除味、除螨等）货盘，在年底做一波宫销。

目标:

京东捐出100个流浪猫窝投放到北京各大高校、公园以及社区，帮助更多小流浪顺利过冬，让恼人的坏猫毛变成救助小流浪的好猫毛。猫毛换猫窝的活动不仅在各大高校引发热议，并在线上持续进行，京东联合宠物清洁类家电品牌，在线上还持续捐出1万个猫窝，借助公益事件不断将流量吸引到线上，创造转化用户购买的机会。

洞察:

藏在家里各处难打扫的毛毛，飘在空气中肉眼难看到的浮毛，让养宠人过敏的同时严重的甚至会引发呼吸道疾病，是坏猫毛。宠物吸毛类产品的超强清洁力，形成了短期内猫毛变猫毛饼的视觉奇观。同时，12月气温骤降，户外的小流浪们需要厚厚的毛毛低于寒冷帮助顺利过冬，是“救命”的好猫毛。

案例亮点与分析:

从洞察切入，京东邀请大家撸猫做公益，具体说来就是，以“你来吸猫，我来吸毛”的主题，开了一家限时猫咖 “京东吸MAO馆”，邀请大家一起来撸猫，并借助吸毛能力拉满的宠物清洁类小家电把过程中掉落的猫毛收集起来。吸越多猫毛，京东就捐越多猫窝。

最终，京东捐出100个流浪猫窝投放到北京各大高校、公园以及社区，帮助更多小流浪顺利过冬，让恼人的坏猫毛变成救助小流浪的好猫毛。猫毛换猫窝的活动不仅在各大高校引发热议，并在线上持续进行，京东联合宠物清洁类家电品牌，在线上还持续捐出1万个猫窝，借助公益事件不断将流量吸引到线上，创造转化用户购买的机会。

预算 :

100w

策略 :

主流媒体投放

创意阐述 :

从洞察切入，京东邀请大家撸猫做公益，具体说来就是，以“你来吸猫，我来吸毛”的主题，开了一家限时猫咖 “京东吸MAO馆”，邀请大家一起来撸猫，并借助吸毛能力拉满的宠物清洁类小家电把过程中掉落的猫毛收集起来。吸越多猫毛，京东就捐越多猫窝。

最终，京东捐出100个流浪猫窝投放到北京各大高校、公园以及社区，帮助更多小流浪顺利过冬，让恼人的坏猫毛变成救助小流浪的好猫毛。猫毛换猫窝的活动不仅在各大高校引发热议，并在线上持续进行，京东联合宠物清洁类家电品牌，在线上还持续捐出1万个猫窝，借助公益事件不断将流量吸引到线上，创造转化用户购买的机会。

转化效果 :

京东app会场访问量上升160%

项目成果 :

全平台曝光量：3000w+

互动量：18w+

预算 :

100w

策略 :

主流媒体投放

渠道选择 :

微博、小红书、抖音

转化效果 :

京东app会场访问量上升160%

项目成果 :

全平台曝光量：3000w+

互动量：18w+