案例概述:

快手主播大冰的直播间「大冰的树洞」，已经成为平台最具代表性的公共情感空间之一，大冰也是快手的核心资产用户。

从前年的“麦子阿姨”到去年“渐冻症男孩”，这些故事不仅是快手原生热点，更沉淀为平台宝贵的正向品牌资产。

本文来源于广告门 adquan.com

2025年，「大冰的树洞」里又诞生了一个新的故事： —名叫石头的男孩申请连麦。他身患免疫性类风湿性关节炎，被称为“不死癌症”，多年与疾病抗争，关节严重畸形、行动困难，但始终没有放弃人生：靠兼职自费做手术，恢复基本自理；以音乐缓解孤独，保持对生活的热爱，深深打动了大冰和无数网友。大冰当场决定送他一张去歌手张过年巡演的门票——主题为「像岩石一样生活」。

这一巧合不仅契合石头的名字，更呼应他以坚韧与命运抗争的生命姿态，为快手沉淀下又一个具有快手味传播力和象征意义的故事。

「了不起的老铁」作为讲好快手重点创作者故事的 IP ，长期聚焦快手核心特色创作者的打造和外放，放大平台原生的正向价值，持续构建快手“有温度”的品牌形象。

本次《了不起的老铁特别篇·像岩石一样生活》借势“国际残疾人日”节点，联合核心独家主播@大冰，以罕见病青年小石和主播大冰的连麦为切入点，记录了他在大冰的资助下奔赴人生首场演唱会的真实经历。深度绑定平台核心文化资产大冰，利用其极高的粉丝黏性与人文号召力，将直播间的个体温情转化为具备社会影响力的品牌叙事；通过引入可灵AI技术为受众“补拍”人生遗憾片段，实现“人文故事+前沿科技”的深度融合，强化快手“科技向善”的品牌标签。

作为「了不起的老铁」IP在“纪录片×竖屏”及“纪录片×AI”融合领域的首个成功实践，不仅打通了可灵AI在长内容创作中的协作流程，更成功打造了低预算、高产出的科技人文品牌案例。在低预算量级传播的背景下，凭借真实叙事与AIGC赋能的爆发力，实现了同类高预算项目的传播量级，全网总曝光达3.11亿，播放量突破2249万，冲上36个全网热榜，撬动大众自来水传播，引发二十多家媒体跟进报道，实现了极高信赖度的头部创作者自然扩散与跨圈层传播。

背景与挑战:

业务背景： 达人大冰的直播间是平台最具代表性的公共情感空间与核心资产之一，曾持续沉淀出多则具有正向品牌价值的真实故事，在常态化的运营节奏中，需要持续向外传播独家主播的优质正向内容，保持市场品牌发声的连续性。

策略与执行挑战：

1. 预算与破圈壁垒：在缺乏视频整体预热且预算极度有限的前提下，单点内容想要突破圈层壁垒、实现全网传播的难度极高。

2. 主角不可控与素材折损：在拍摄过程中，主人公因长期患病导致肌肉萎缩、体力较差，情绪容易低落且缺乏镜头感，这极大增加了纪录片内容制作的难度与叙事不确定性。

目标:

1. 核心资产维护：锚定平台独家主播「大冰」为内容核心，以低成本投入协助业务方深度维护达人资产，用高质感的内容提升该主播的大众美誉度。

2. 品牌形象构建：借助平台主播原生的真实生命叙事，放大社会的温度，持续构建平台“有温度”及履行社会责任的品牌形象。

3.内容模式探索与赋能：在轻量化投入的前提下，打通自有大模型产品在长内容创作中的协作环节，验证“纪录片×竖屏”和“纪录片×AI”融合的新叙事模式，打造科技人文品牌案例。

洞察:

在碎片化且注意力稀缺的互联网语境下，单纯展现苦难的悲情叙事极易引发大众的“同情疲劳”与心理防御。大众需要的不再是居高临下的怜悯，而是平视的共鸣与生命力量的鼓舞。患有“不死癌症”的青年多年与疾病抗争、靠兼职自费手术并以音乐对抗孤独的真实经历，本身具有极强的生命张力。我们将洞察焦点从“苦难呈现”转移至“对抗命运的坚韧”，契合了“像岩石一样生活”的精神内核。这种视角的转换有效消解了受众对沉重重疾题材的抵触感，将个体的生命叙事转化为能够激发高质量群体共情的能量，从而为低预算下的圈层突破奠定了情感基础。

真正的品牌温度应当扎根于原生且真实的社区生态之中。我们洞察到，主播大冰的直播间作为平台最具代表性的公共情感空间，天然具备极高的用户信任度与连接力。因此，项目摒弃了官方视角的生硬宣发，选择以“达人资助粉丝”的真实事件为切口。将宏观的社会责任具象化为个体间的微观互助，不仅能有效沉淀宝贵的正向品牌资产，更能以极具人情味的互助模式，构建出真实、不悬浮的品牌人文底色。

传统纪录片受限于物理条件与客观现实，往往面临素材缺失或结局留憾的困境。本项目在真实执行中便遭遇了主角体力受限，导致纪实素材折损、叙事受阻。进入AI时代，我们洞察到技术的介入为纪实影像提供了破局的新解法：AI不应仅仅是降本增效的生产力工具，更应成为弥补人类现实遗憾的“情感介质”。通过引入平台自研视频模型可灵AI去“补拍”现实中小石本人无法完成的珍贵画面，不仅没有破坏纪录片的真实内核，反而用前沿科技完成了人文关怀的闭环。这种“科技×人文”的深度融合，精准诠释了“科技向善”的品牌主张，也为行业探索出了低成本、高势能的内容传播新范式。

案例亮点与分析:

亮点一：“科技×人文”的叙事跨界，成功打造标杆案例 

项目突破了传统纪实影像的边界，首次尝试“纪录片×AI”的共建尝试。在记录真实旅途的基础上，引入AI技术为主人公“补拍”现实中难以达成的人生遗憾片段。该内容精准锚定“国际残疾人日”节点上线，用科技的力量弥补遗憾，展现了极强的人文关怀，在重磅AI模型更新周内成为唯一一条坚持保留的资源位，深度强化了品牌的科技标签。

亮点二：“竖屏纪实”赋能生态，逆境中实现轻量化破局 

作为IP首次尝试竖屏拍摄的纪录片，项目精准适配了平台的浏览习惯与传播逻辑。在面对主角表现力不足的问题下，制作团队果断加码AI方向的内容，凭借真实叙事与AIGC赋能的爆发力，赢得了各方的高度认可。

亮点三：跨界多方协作，以极低预算撬动现象级自来水传播 

在极低预算的限制下，项目通过精细化的跨部门与外部多方合作（联合权威媒体背书、AI全渠道分发等）显著扩大了影响力。纪录片上线后，不仅在地域形成显著影响力，引发二十多家媒体跟进报道传播，还实现了极高信赖度的头部创作者自然扩散与跨圈层传播。最终在0预算自然推流下，冲上27个自然热榜，站内近万条暖心评论充分展现了温暖的社区属性，以极高的性价比完成了对核心资产主播、品牌美誉度的有效提升。

创意阐述 :

创意源自快手主播大冰直播间“大冰的树洞”中的真实连麦。患有免疫性类风湿性关节炎（被称为“不死癌症”）的男孩小石多年与疾病抗争，靠兼职自筹手术费，并以音乐对抗孤独。大冰被其坚韧打动，当场决定赠予其一张去歌手张过年巡演的门票，主题恰为“像岩石一样生活”。这一极具象征意义的巧合，高度契合小石与命运抗争的生命姿态，成为快手IP“了不起的老铁”构建“有温度”品牌形象的核心切入点。

项目确立了“纪录片×竖屏”的轻量化制作方向。但在实际拍摄中遭遇客观挑战：由于长期患病，小石的肌肉萎缩、体力较差，情绪受体力影响容易低落，人物本身的故事性及镜头感不足，导致损失了一部分可用素材，削弱了预期中的纪实感。面对缺乏前期的整体预热、单点内容全网破圈难度极高的困境，制作团队果断调整策略，首次尝试“纪录片×可灵AI”的融合共建。

团队在记录小石奔赴人生首场演唱会真实旅程的基础上，利用快手自研的可灵AI技术为小石“补拍”了现实中难以实现的人生遗憾片段，打通了可灵AI在长内容创作中的协作流程。项目精准锚定“国际残疾人日”节点，将大冰的人文号召力与前沿AIGC技术深度融合，成功化解了拍摄素材受限的危机，完成了从单点直播间故事到具备广泛社会影响力的品牌叙事升华。

项目成果 :

一、低投入撬动破圈级海量曝光 

在低预算量级传播的背景下，该项目凭借真实叙事与AIGC赋能的爆发力，实现了同类高预算项目的传播量级。全网总曝光量高达3.11亿，短片全网播放量突破2249万，互动量达34万。

二、高性价比的自然流量收割 

项目展现了极强的自然破圈能力，项目共计冲上36个全网热榜，其中有27个为0预算自然冲上热榜，最终以CPM1.71的极高性价比赢得了主播各方的高度认可。

三、多圈层媒体与头部创作者自发背书 

项目引发了广泛的社会共鸣。纪录片上线后，引发合肥日报旗下媒体合新闻主动跟踪报道，共计22家媒体自发跟进传播，在安徽地域形成显著影响力。同时，微博CEO来去之间主动点赞，科普、二次元、人文等多领域百万粉丝大V主动转发互动，在头部创作者间自然扩散，实现了高质量的素人“自来水”推荐。

四、品牌资产沉淀与创新模式验证 

快手站内涌现近万条暖心评论，呈现出温暖的社区属性。项目以低成本投入协助业务方深度维护了核心资产达人大冰，通过高质感内容赋能并提升了其大众美誉度。同时，本项目作为“了不起的老铁”IP在“纪录片×AI”融合领域的首个成功实践，不仅跑通了全流程协作，更成功打造了低预算、高产出的科技人文品牌案例，显著强化了快手“科技向善”与人文温度的社会责任认知。