案例概述:

项目瞄准行业痛点，基于《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，梳理团播行业痛点与机遇，确立 “精品养成、粉丝造星、专业竞技” 的核心立意，明确以 “粉丝与主播共进退，造星话语权掌握在粉丝手中” 为核心卖点，打造全网首档团播厂牌竞技直播综艺。

核心目标是树立团播行业标杆，融合竞技综艺与直播互动设计打造专属 IP，升级内容生态向偶像经济延伸。

本文来源于广告门 adquan.com

行业趋势驱动：

2025 年团播行业迎来爆发式增长，日均开播房间数达 8000 个，同比增长超 20%，全年营收预计突破 150 亿，团播成为直播行业核心增长极，为打造团播竞技综艺提供了市场基础。

平台生态需求：

传统团播存在 “搞暧昧”“偶然性爆发” 等问题，用户需要更专业、更具竞技性和养成感的团播内容，粉丝渴望拥有主导主播成长的 “造星” 话语权。

全链路规划：

同步完成短视频宣发、星团运营、传播主线、视觉设计、技术保障等全环节规划，从前期预热到赛后长尾运营形成闭环，确保项目从创意落地到执行落地的完整性

背景与挑战:

在《闪耀吧！热血星团》策划执行前，团播正处在“规模扩张”与“规范缺失”的矛盾期。虽然团播行业虽已达百亿级规模，却始终“有规模无标准、有流量无品质”，行业层面，存在乱象丛生导致形象污名化、监管趋严下合规转型缺乏范式、内容同质化严重且专业价值被低估的问题；市场需求层面，用户从“情绪刺激”转向“审美消费”，更愿意为优质内容买单，平台及行业也迫切需要优质范本引领转型。

作为平台直播生态的重要增长引擎，团播凭借高频互动和强观赏性实现快速发展，但也积累了诸多深层问题。同时，用户对直播内容的需求已从浅层互动转向审美体验、情感共鸣与文化认同，粗放的打赏模式难以为继。本案核心策略性挑战是平衡合规治理与商业增长，实现双向共赢，具体面临两大难点：一是合规转型阵痛，行业“强刺激、轻内容”的传统打法被弱化，需证明规范化是可持续盈利的新起点；二是内容升维难度高，需摒弃低俗同质化套路，将国风、非遗等文化元素与直播综艺互动逻辑融合，并引入专业院团指导提升专业性，这是行业未大规模验证过的难题。

为行业立标准，以竞技倒逼内容升级；为从业者立信心，让其靠真才实学获得认可；为公众立认知，重塑团播专业、有价值的形象。是《闪耀吧！热血星团》需要承担的三重使命，在行业转型、从业者正名、用户需求升级的关键节点，该节目并非锦上添花，而是破解行业困境、满足多方需求的必要举措。

        用一档高质量的节目，重塑团播在大众心中的形象，让“团播”二字从此与“专业”“审美”“价值”相连。

目标:

定性目标：

 ○ To 行业：平台做了一个真实的团播竞技综艺

 ○ 标杆打造：挖掘和打造出1-2个标杆厂牌团播账号和1-2个头部标杆主播，提升快手团播厂牌行业影响力，打造市场声量，促进团播生态长线健康增长

定量目标：

 ○ 项目总曝光：话题VV10亿

 ○ 热榜个数：20个 

洞察:

主要受众分为4个层面：

【核心粉丝】团播主播的忠实粉丝：节目直播流量贡献的核心群体，对主播的养成和厂牌的发展有强烈的参与感，是打造 “粉丝造星” 模式的关键

【泛用户】直播的普通直播用户、短视频用户：是节目流量破圈的基础，追求新鲜、刺激、有情感共鸣的内容，对竞技综艺、偶像养成类内容有天然兴趣

【团播行业从业者】团播主播、MCN 机构、直播行业从业者：关注团播行业的发展趋势和新模式，节目打造的团播厂牌竞技体系为其提供了新的发展思路

【跨界娱乐爱好者】偶像选秀、竞技综艺爱好者：时尚、文旅等领域的泛娱乐用户是节目破圈至全网的关键

核心洞察：

直播综艺的 “实时互动 + 沉浸感” 核心：与传统录播综艺不同，直播综艺的核心竞争力在于实时性和互动性，用户需要在观看过程中获得即时的反馈和参与感，通过打投、线上复活投票、实时连麦对决等方式，能大幅提升用户的沉浸感和粘性。

“情感链接” 是团播持续发展的关键：无论是粉丝与主播、主播与团队，还是粉丝与平台，情感链接都是核心纽带，通过塑造主播的反差人设、团队的团魂故事、粉丝与主播的双向奔赴，能强化情感共鸣，让团播内容超越单纯的竞技，形成可持续的 IP 价值。

案例亮点与分析:

模式创新：团播首次综艺竞技化

打造全流程赛制，比拼舞台表现力、运营力、粉丝凝聚力，无剪辑实时直播，强化真实感与悬念感，把零散直播变成有剧情、有节奏的 IP 内容。

专业创新：顶级导师空降赋能

联合专业歌舞剧院导师，为团播内容点评指导，填补行业专业空白。

内容创新：国风非遗深度融合

将戏曲身段、国风美学融入表演，拒绝表面符号化，让文化成为内容核心竞争力，实现娱乐与文化的双向赋能。

传播创新：直播 + 短视频双线联动

直播做实时竞技与沉浸体验，短视频做高光剪辑、幕后故事、导师教学，全域放大传播声量。

行业创新

重新定义团播标准，从 “流量工具” 升级为 “内容产品”，为行业提供可复制的精品化模板。

价值创新

实现 “用户审美提升 + 创作者成长 + 品牌生态升级” 三方共赢，超越短期流量目标。

文化创新

用年轻化直播形式传承传统文化，探索文化传播的新场景、新语态。

创意阐述 :

核心创意敲定：结合行业趋势和平台需求，确定 “全网首档团播厂牌竞技直播综艺” 的核心定位，将 32 支团播厂牌化为当红、人气两大阵营，以 “粉丝造星、专业竞技、实时互动” 为核心创意点，确定节目名称《闪耀吧！热血星团》

赛制创意设计：设计淘汰赛、循环赛与复活赛相结合的赛制，为各阶段团播主播预留充分展示自己的空间，最终进入巅峰总决赛，每一轮赛制搭配专属玩法（如随机舞蹈挑战、倍速舞蹈挑战、默契挑战、宠粉福利等），兼顾竞技性和趣味性；同时设计可视化对抗榜单、线上粉丝支持率计入投票等互动环节，让粉丝深度参与赛制。

内容生态创意：构建 “直播主内容 + 短视频衍生内容” 的内容生态，直播环节搭配人物篇、团体篇、冠军篇等衍生内容，短视频环节分阶段打造预热、热播、爆发、长尾内容，实现内容的多维度传播；同时规划赛后的星团运营体系，为获胜星团提供明星空降直播间等顶级权益，形成 “竞技 - 养成 - 运营” 的闭环。

视觉与创意融合：结合团播年轻、灵动、竞技等元素，设计青春对抗风主视觉风格，打造以宇宙、星球为元素的视觉体系，演播室舞美采用红蓝对抗色和星球风置景，通过视觉设计强化节目沉浸感。

项目成果 :

站内热度高：项目赛程期间，站内热度全面爆发，全网曝光5.5亿，累计斩获105个站内热搜，实现32支团播战队热搜内容全覆盖（单独+群像），上榜率78%，双赛道6强战队均产出标志性出圈画面，以高密度曝光强化整体【闪耀吧热血星团】的项目声量，持续引发站内关注。

重点人物破圈传播：针对TOP-N战队核心成员小帅、小龙，结合东北地域特质东北与团员自身性格标签，打造差异化人设“东北甜心小龙”，“团宠大宝贝小帅”，快速建立用户记忆点。其中“东北甜心小龙”的相关热搜内容获头部达人@小娜娜 家族直播间盖章认可，主播自发回应，粉丝自来水式传播，实现人设破圈与项目热度的双向增益。

站内涌现大量自来水内容生产：依托13场官方连续直播连麦+丰富的海报、短视频物料，使得团播主播们在【闪耀吧热血星团】项目期间得到高密度曝光和大量物料沉淀。由此撬动公会、粉丝等自发入局进行内容创作，催生海量自来水衍生内容，形成 “官方优质内容 — 公会主动参与-粉丝自发传播”的传播闭环。

站外小红书收获自来水内容30+，其中百赞博文达9篇：项目期间拟在站外传播团播@海洋之心球球、@TOPN小龙等优质内容，微博侧策划话题词#现在的团播是准备考研么#，热词进入微博预热池。