案例概述:

长安启源与重庆铜梁龙深度共创「城市精神共生IP」，以“一城一车一球队”为文化内核，锚定巴渝“坚韧进取、敢闯敢拼”的城市根脉，将赛事远征升维为跨地域文化交流盛宴。创意融合巴渝非遗蹴鞠、渝陕文化互鉴，通过车队护航、百人助威团、冲超盛典等沉浸式落地，联动60+官媒及达人矩阵破圈。话题登抖音、微博双热榜，累计播放超2000w，既铸就“车企+球队”的城市精神图腾，更以IP共生实现品牌价值与城市文化的双向赋能，成为跨界文化营销标杆。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

重庆，以“火辣坚韧、敢闯敢拼”为城市根脉，重庆铜梁龙作为城市体育IP新锐，以赛场拼搏诠释巴渝儿女“永不言弃”的精神内核，冲超关键期的赛事热度与球迷高涨的城市荣誉感，构成天然文化传播场。长安启源作为扎根重庆的新央企车企，秉持“突破边界、进取向上”的品牌基因，与渝商“务实坚韧”的精神同频，亟需以城市本土品牌之责，联动体育IP深化与城市文化的共生，而赛事主客场的远征场景，恰为巴渝文化跨地域传播、品牌文化破圈提供了优质载体，实现精神共鸣与文化交流的双重落地。

目标:

深化品牌、城市、球队的精神共生，共创“一城一车一球队”城市级文化IP，凸显新央企的文化担当与本土车企的情怀底色；借势球队冲超热度与文化远征场景，实现品牌IP跨地域、跨圈层高曝光，精准触达球迷及潜在消费群体，深化文化认同；以非遗体验、跨域文化互动等宠粉活动，强化用户品牌好感度与忠诚度，为产品引流的同时传递文化价值；联动官媒、达人矩阵扩大城市文化声量，助力重庆“体育+汽车”双名片打造，实现品牌价值、城市文化与用户情感的三方共赢。

洞察:

“长安”对应重庆，是长安汽车发源地，“長安”指西安古称，既指代地域跨域（重庆至西安），也暗含文化与情感的传承延伸。以此传递长安启源作为本土央企，以车为媒、以球为桥，链接两地文化、串联球迷情感，实现从品牌发源地到合作城市的文化互鉴与情感共鸣，彰显跨域文化传播与品牌温度。

案例亮点与分析:

重庆铜梁龙冲超关键期的赛事热度、城市自豪感，叠加用户对文化体验与情感共鸣的需求，为长安启源提供优质营销土壤。品牌锚定“进取突破”与球队精神同频点，深挖巴渝文化，构建“品牌+球队+城市”三维IP体系，精准击中用户核心需求。

创意阐述 :

1、三大核心策略并行：

• 一是共筑城市精神IP，以“巴渝坚韧”为核，共创“一城一车一球队”符号，融合工业匠心与体育精神，实现品牌与城市IP价值共升；

• 二是浸润式文化场景营销，覆盖全赛事场景，借巴渝图腾、非遗元素强化曝光，以车队护航、助威团造势，让品牌成为跨域文化传播载体；

• 三是文化赋能宠粉，通过车队接驳、非遗蹴鞠、美食品鉴等体验，拉满用户情绪价值。

2、平台采用“官媒+垂直媒体+达人”矩阵，官媒奠定权威，垂直与社交平台覆盖圈层、助推话题破圈，实现权威声量与文化流量双丰收。创新亮点在于三维赋能，以城市文化筑IP，以沉浸体验深联结，以多平台扩声量，构建“IP塑造-文化渗透-好感转化”闭环，凸显品牌价值与文化担当。

3、传播

（1）核心平台：以抖音、微博为社交主阵地，联动人民网、华商网等60家官媒，搭配30家垂直媒体、20家小红书达人及8位百万粉博主，构建“社交破圈+权威背书+文化渗透”的三维传播矩阵。

（2）传播内容：

• 官媒聚焦“城市精神IP共筑+央企文化担当”，深度解读合作背后的重庆文化传承与跨域交流价值；

• 社交平台主打#重庆球迷千里赴陕为铜梁龙助威##巴渝文化远征记#双话题，输出赛事助威、文化互动、车队护航等兼具精神内核与文化质感的图文/视频；

• 达人聚焦冲超盛典文化场景、品牌互动区非遗体验，传递“IP共生+文化沉浸”的核心价值。

4、执行

• 球赛现场层面，融入巴渝图腾、蹴鞠非遗等文化符号，布置品牌战旗、巨幅横幅，搭配“龙启渝州”主题场边广告与赛场口播，强化IP辨识度；冲超盛典打造“长安启源A06百米文化车阵”、十联屏重庆精神主题展示，设置球迷与球员签名合影互动区，深化“一城一车一球队”IP认知。

• 新央企责任层面，双07车队接驳远征球迷，A06车队接机并护送球队出席盛典，落地古法蹴鞠非遗体验、渝陕美食文化交流等宠粉活动，让赛事远征成为巴渝文化输出的重要契机。

• 内容层面，多平台同步分发兼具精神张力与文化内涵的优质素材，引导用户自发分享，触发“文化认同-主动传播”的二次热潮，实现IP符号的深度渗透。

项目成果 :

• 热榜表现：#重庆球迷千里赴陕为铜梁龙助威##巴渝文化远征记#双话题登抖音西安热榜Top1、重庆热榜Top8，成为跨地域文化共鸣的热门载体，数据出处为上游新闻平台话题榜单截图。

• 整体传播数据：全系列传播内容累计播放量超2000万次，互动量（含点赞、评论、转发）超22万次，直观反映城市精神IP的传播力与用户文化共鸣度，数据出处为品牌全平台内容统计。

• 主客场助威活动传播：联动60家多类型媒体深度参与，含人民网、华商网、重庆日报等官媒，聚焦IP共筑与文化传播，累计播放量超500万次，互动量超7万次，数据出处为参与媒体报道数据及平台后台统计。

• 发布会x冲超盛典传播：30家垂直媒体、20家小红书达人、8位百万粉博主现场参与或云评，围绕文化IP与非遗体验输出内容，累计播放量超1000万次，互动量超15万次，数据出处为参与媒体及达人发布内容后台数据。

• 内容声量：品牌官方发布内容累计阅读量超500万次，实现城市文化IP向泛圈层的深度渗透，成功将商业合作声量转化为文化传播势能，数据出处为品牌官方账号全平台数据统计。