案例概述:

凯迪拉克选择了一条差异化的赛道——机械素质。通过高频次、强感官的“磁浮底盘”宣传，试图让“操控稳”、“坐着舒服”成为其新的品牌记忆点。将传统的驾驶障碍（颠簸、弯道、湿滑）重新定义为能被“征服”的乐趣，旨在同时吸引两类人群—追求驾驶激情的CT5用户和看重乘坐舒适性的CT6用户。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

凯迪拉克的CT5和CT6，可以说是传统豪华品牌在电动化时代下，一次非常有趣且方向迥异的尝试。它们的核心卖点都深埋在底盘之下，是一套为驾驶者打造的硬核机械组合。尽管技术同源，但两款车的市场角色和诞生背景截然不同。它们的共同困境，折射出豪华品牌在时代变革中的普遍焦虑：当“机械素质”不再是消费者的首要考量，当“品牌光环”在价格战中逐渐褪色，如何在新势力与一线豪强的夹击中，重新找到自己的位置，是凯迪拉克必须回答的问题。

目标:

建立技术认知的差异化标签，重构产品价值，化解用户痛点，重塑品牌溢价，对抗价格战消耗。

洞察:

精准捕捉了目标用户深层而未必言明的心理需求。对“掌控感”的渴望：表面看，用户追求的是豪华气场、舒适驾乘和可靠安全；但深层次上，用户真正渴望的是一种 “人车合一”的掌控感。广告通过“征服所有不服”、“贴地飞行”等意象，将冰冷的技术参数转化为驾驶者能感知的自信与从容，回应了用户对“无论何种路况，我都能从容应对”的心理需求。对“隐形价值”的敏感：广告洞察到，目标用户（尤其是CT6的潜在买家）是精明的消费者。他们不仅关注看得见的屏幕和真皮，更在意那些需要成本堆砌却又看不见的地方，如底盘质感、车身用料、静谧工程。广告通过强调“与百万级同源”和“全铝车身”，满足了用户对“真材实料”和“物超所值”的价值追求。

对“安全焦虑”的回应：豪华车用户对安全有更高期待，不仅关乎生命，也关乎财产。广告及其配套的“战损焕新礼”政策，精准洞察了用户对严重事故后车辆大幅贬值、处理麻烦的深层顾虑。它将安全承诺从被动防护升级为全周期的资产保障，提供了超越产品本身的情感与财产安全价值。

案例亮点与分析:

影片开场极具神秘感：一片开阔的雅丹地貌中，一个被尘雾笼罩的不明物体（实为凯迪拉克磁悬浮底盘）悬浮于地面之上缓缓行进，镜头由远及近逐步推进，正当观众即将看清物体全貌时，镜头顺势切走。紧接着，画面转向埋于沙砾中的镜面状部件，微风轻拂，沙砾逐渐散落，更多同类部件随之显露，且所有部件均微微颤动，仿佛被某种无形力量持续吸附.  随后一组全景快切镜头，不仅揭开了此前“不明物体”的神秘面纱——正是凯迪拉克磁悬浮底盘，更呈现了关键的核心场景：行进中的底盘将散落各处的掩埋部件逐一磁吸聚拢，瞬间完成凯迪拉克CT6的组装。为强化“悬浮”核心概念，车辆拼装完成后，CT6特意以悬浮姿态在地面前行片刻，直观传递技术特质。  本条影片的一大核心亮点，在于前半段纯三维制作的高品质呈现：通过精良的三维场景搭建与细腻的材质渲染，实现了三维内容与实拍画面的无缝衔接，二者边界难以分辨，极大提升了视觉质感与沉浸感。

创意阐述 :

本次项目的核心展示亮点为磁悬浮底盘功能。结合该功能的字面内涵，我们将创意核心聚焦于“磁悬”二字，因此脚本创作的核心方向始终围绕“磁吸”与“悬浮”两大核心特质展开。磁悬”是一个极具想象力的修辞。它将消费者难以直观理解的“磁流变液”、“毫秒级阻尼响应”等复杂技术，转化为每个人都能瞬间感知的体验——“贴地飞行”。它成功地将冰冷的技术参数 转化为温暖的情绪价值。

项目成果 :

制作过程中，团队经过多轮沟通打磨与细节调整，才精准把控住“磁吸”动画的节奏，让这一核心动作既富有视觉冲击力，又符合技术逻辑。  影片后半段则聚焦磁悬浮底盘带来的核心产品价值，重点展现其为用户带来的更卓越行驶体验。结尾处设计了双车并排驶向远方的镜头，导演借此隐喻：品牌凭借核心技术的持续深耕与突破，必将拥有光明的未来，传递出对品牌发展的坚定信心与美好展望。