案例概述:

当一档走过七季、以“美美与共，携手同心”为内核的国民游学综艺，与一部追求极致影像的科技产品相遇，其合作的价值远不止于曝光。华为旗舰产品Pura 80上市之际，与《花儿与少年·同心季》的合作，是一次从“赞助”到“共生”，从“记录”到“共筑”的深度实验。我们选择融入的，是一个由七位明星成员在跨越四国的壮阔旅程中，用真诚缔造的 “情感共同体”（七老童心）；我们所承担的，是作为 “美学共同体”的构建者，用影像见证马达加斯加的雨林、埃及的文明、捷克的艺术与挪威的极昼。 Pura 80不仅是人手一台的“旅拍显眼包”，更是成员间分享感动、与世界对话、乃至完成文化互鉴的 “视觉母语”。本案例超越了传统植入，让科技产品成为国民IP情感叙事与美学表达的关键载体，为行业树立了品牌如何与顶级内容共建长期文化价值的可借鉴范式。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

市场现状：在Pura 80上市节点，高端手机影像赛道已从硬件竞争转入场景心智争夺。竞品聚焦“人像、夜景、Vlog”等场景建立初步认知，导致新品面临“参数趋同、感知雷同”的差异化瓶颈。

核心挑战：Pura系列亟需开辟一个兼具高辨识度、高情感附加值且未被垄断的专属心智场景，实现从“功能领先”到“心智独占”的战略突围。

挑战难度：本次破局需完成一场系统的“认知重塑”，首先是心智突围难：需要在存量场景外，开创并主导一个全新场景；其次认知深化难：需将“超大底双长焦”等技术语言，转化为用户可感知、可向往的情感体验。

目标:

专属“旅拍”心智场景占位：在“旅行”场景下，牢固确立 【Pura 80 = 包出片的旅拍神器】 的绝对心智，从竞品红海中突围。

独有情感美学资产沉淀：将本次合作中产生的情感共鸣（如“七老童心”的友情）与视觉震撼（四国极致风光），沉淀为华为Pura系列独有的 “情感美学”品牌资产。

洞察:

IP可为品牌温度+高度双重赋能：《花少·同心季》同时拥有“人与人”的深度情感叙事（“七老童心”从同行到同心的珍贵情谊）与“人与世界”的宏大美学表达（跨越四国的文明与自然奇观），为品牌提供了注入温度与高度的完美双轨场景。

嘉宾可为产品集体背书：当七位性格各异的成员，在极端、真实且亲密的旅行场景中，不约而同地、高强度地依赖并使用同一款产品时，所构建的是一种无言的、集体的信任,“人手一台”的景象，是产品力最有力的民主投票。

IP可推动产品角色进化：在这样一段追求“同心”与“共美”的旅程中，一台顶级影像手机的真正角色，不仅是记录私人瞬间的工具，更是分享集体感动、向外传递美的公共媒介。

案例亮点与分析:

核心策略：执行“双共同体赋能计划”：融入情感共同体，共建美学共同体。

1. 旅拍团魂场景自然融入：成为“同心”旅程的“隐形第八人”

创新点：我们让Pura 80深度嵌入“七老童心”明星嘉宾（那英、陈数、马思纯、李沁、龚俊、张晚意、张雅琪）的情感构建过程。它不只是旁观者，更是情感发生的催化剂与记忆固化的载体：

在“马达加斯加动物挑战”中，它是团队协作、达成目标的任务枢纽。

在挪威山顶的呐喊与捷克街头的漫步中，它是记录真心与欢笑的情感容器。

在彼此互拍高光定格照、书写信件时，它成为情感流动的实体媒介。产品因承载了这些不可复制的真情瞬间，而被赋予了独特的人格温度。

2. 旅行视觉全程美学记录：从“记录美景”到“定义旅拍美学”

创新点：我们超越单纯的风光展示，与节目共同定义何谓“理想的旅行视觉记录”：

全场景美学验证：从雨林微距、沙漠长焦、夜市夜景到极昼风光，Pura 80经受住了全球极致场景的检验，成片本身就是节目美学品质的重要组成部分。

“人手一台”的显性信任：七位成员人手一台、随时掏出的行为，向观众强效传递了“这是旅拍专业之选”的认知，使产品成为旅行美学标配工具。

从个人视角到集体诗篇：每位成员用华为记录的独特视角，最终汇聚成节目宏大的视觉诗篇。华为由此从个人记录工具，升维为集体美学叙事的基础设施。

3. 一带一路宏大主题“中国记录者”：在“美美与共”中，完成品牌价值升华

创新点：将产品卖点与节目“一带一路”民心相通、文明互鉴的宏大主题巧妙结合。在探访马达加斯加杂交水稻中心、埃及联合考古现场时，华为所记录的，不仅是场景，更是中国技术、中国品牌参与全球对话、助力“共美”世界的缩影。这让一次商业合作，获得了与国家叙事同频的文化格局。

创意阐述 :

创意核心在于让Pura 80成为旅程的“视觉神经”与“情感记忆体”。

对内，作为成员共享的“眼睛”，见证并珍藏从陌生到家人的每一刻真情。

对外，作为统一的“视觉语言”，精准诠释全球奇迹的壮丽与文明之美。

华为不只提供了“拍得好”的功能，更提供了 “看得见真情，记得住美好” 的情感价值与 “诠释大美世界” 的审美能力。实现商业品牌与人文内容最高阶的融合：品牌即内容，内容即品牌。

项目成果 :

节目热度屠榜，全平台爆款口碑认证：

抖音、微博、B站、快手、小红书5大平台爆款认证。全网热搜6194+，139次登顶top1。抖音相关播放量超73亿，10万赞视频208+。上线13天云合评级达成S+,市占率19.8%，超同时期第2位综艺近1倍！

行业好评横扫十大行业榜单。豆瓣开分8.2，为《花少》IP系列七季以来最高。9国大使馆、旅游局等17+家官号海内外同步官宣；45+海内外机构&媒体超200次报道肯定节目“美美与共”全球同心内核。

“七老童心”嘉宾全员涨粉，微博涨粉共计146.8W+，新增转赞评7.59亿+

商业与心智的双重胜利：

心智绝对占领：【包出片的旅拍神器】联想在抖音平台升至行业TOP 1，成为品类代名词。

传播现象级破圈：#花少同款旅拍神器Pura80#微博话题阅读量4.1亿。产品随“七老童心”情谊与四国美景，获得全民级讨论与渴望。

品牌资产的双重沉淀：

情感资产：华为Pura 80与“七老童心”的温暖团魂深度绑定，沉淀为 “值得托付珍贵情谊的伙伴” 这一极具温度的感性资产。

美学资产：其影像能力与《花少》所呈现的全球极致风光相互成就，沉淀为 “全球旅拍美学标杆” 的权威性资产。