案例概述:

项目主题：2026麦当劳大薯日，以全新主张“有薯就够”升级品牌节日，深化夏日仪式感。

核心策略：回归经典薯条产品本身，聚焦粉丝对于薯条的热爱，融入周边设定及节日体验之中。

本文来源于广告门 adquan.com

传播触点：

1.专属周边：从粉丝真实故事为灵感，设计吃薯条场景周边。

2.快闪体验：打造线下“大薯便利店”主题快闪空间，沉浸式体验“与大薯有关的一切”；

3.节日促销：大薯条限时优惠，全国麦当劳门店上线节日专属餐盘垫纸。

背景与挑战:

1.“大薯日”IP打造

麦当劳经典产品“大薯”与中国二十四节气“大暑”谐音。过去十年来，麦当劳中国持续运营“大薯日”活动，通过产品优惠与趣味周边，为消费者营造独特的品牌节日仪式。

2.经典产品破圈

随着品牌营销活动日益增多，常规产品促销与周边吸引力逐渐减弱，单纯品牌活动的影响力也趋于有限。消费者愈发期待与自身更相关的品牌体验。因此，需为经典薯条产品注入新创意，在强化产品认知的同时，塑造鲜明的节日仪式感。

3.消费者情感共鸣

在品牌持续输出产品与故事的过程中，如何让消费者真正参与而非单向传播？我们发现，薯条作为广受欢迎的产品，其消费场景中的许多体验能自然引发共鸣。我们从消费者视角出发，呈现产品与品牌，打造真正属于他们的活动体验。

目标:

深化节日仪式感，扩大活动影响：突破“大薯日”现有形式，打造更具吸引力的创新互动体验，持续触达核心粉丝与泛用户群体，推动活动破圈传播。

传递食材品质认知：强化消费者对麦当劳土豆原料优质标准的了解。

打造品效合一传播：以线下强参与性活动带动线上社交声量，在全域传播中传递促销信息，最终推动销售转化，实现品牌声量与生意增长的双重目标。

洞察:

麦当劳“大薯日”已持续十年，其长久价值究竟何在？答案正在于“大薯”本身。

作为麦当劳最经典、社交粉丝基数最高的产品之一，大薯常引发用户自发分享高共鸣瞬间，如“总想偷朋友一根薯条”“薯条蘸什么都好吃”。它独特地融合了 「分享性」与「独享性」，天然具备线上线下皆可延展的互动潜力。

我们聚焦于消费者吃薯条时的共同记忆，将其转化为大薯日与粉丝情感链接的洞察内核，并围绕“有薯就够”主题打造线下体验空间。通过粉丝故事、主题周边、真实食材接触等形式，让参与者轻松、快乐地融入其中，传递这样的节日主张：每年最热的节气，并不需要做什么复杂的事情，好好享受大暑，好好享受大薯就够了。

案例亮点与分析:

第十一届麦当劳大薯日围绕“朋友总想偷一根薯条”这一社交共鸣点，推出限定互动周边“大薯状态灯”，全国门店餐盘垫纸也可DIY为同款提示牌，覆盖超1400万人次，有效带动促销转化。同时，首次打造线下快闪空间“大薯便利店”，强化产品体验与节日氛围。项目通过线下体验驱动线上传播，结合北京链博会专题展区，实现品牌影响力破圈与生意转化双目标。

创意阐述 :

创意概念上，我们将“大薯日吃大薯”这一夏日约定，提炼为清晰有力的行动主张——“有薯就够 NOTHING BUT FRIES”，以此强化消费者的参与仪式感。

创意执行层面，以线下快闪空间为核心载体，打造麦当劳首个“大薯日”限时潮流体验店，邀请消费者沉浸式探索“关于大薯的一切”。我们围绕粉丝真实的吃薯场景与情感共鸣，设计系列限定周边与互动环节，提升现场参与感。同时，联动门店活动、北京链博会专题展区及社交媒体传播，持续释放促销信息与内容话题，以线下体验驱动线上破圈声量，全方位提升“大薯日”的节日影响力与品牌渗透。

项目成果 :

本次麦当劳大薯日，激活十年沉淀资产，聚焦消费者与薯条的情感热爱，打造了一场强线下体验感与参与感的活动，形成了融合美味与趣味的独特节日体验。

活动全网累计曝光突破61亿，同比增长近5倍，话题影响力显著提升；相关内容总量超3.3万条，其中UGC占比超过83%，活动受消费者广泛喜爱与自发传播。

大薯便利店快闪日均客流近2000人。活动上线3天内，全网曝光迅速突破3900万，成功实现“线下体验撬动线上声量”的传播破圈。

麦麦商城与快闪店同步发售的限定周边全部售罄，销量突破7000份。媒体与用户内容健康度高达99.67%，正面口碑为活动持续引流，助力大薯日期间整体生意实现有效增长。