案例概述:

2025年夏季，霸王茶姬正式官宣孙燕姿为全球品牌代言人，并同步首发夏日新品“汽柠茶”。腔调广告受邀为此次全球化战略级节点提供内容支撑。我们前往新加坡海边实地取景，为孙燕姿量身打造了创意夏日MV《尽兴时刻First Day》。影片以音乐为载体，通过高质量的视听叙事，在大陆与新加坡双地同步上线，不仅完美完成了代言人与新品的官宣，更通过这种高感知的夏日内容，塑造了霸王茶姬“现代东方茶”在国际语境下的美学自信。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

- 市场契机： 霸王茶姬作为中国新茶饮出海的领军品牌，在亚太市场官宣孙燕姿为代言人的重要节点，推出年度重磅新品“汽柠茶”。

- 传播痛点：

1、该项目需要同时承担“代言人官宣”、“新品汽柠茶推广”以及“海外市场品牌认同”三重任务。如何在短短几十秒内平衡品牌调性与产品卖点，是内容创作的首要难题。

2、且餐饮类广告的核心难点在于如何通过屏幕传达“味道”。我们需要在 60 秒内，将“柠檬、原叶茶、气泡”这种复合的清爽口感转化为具体的视觉记忆，并利用孙燕姿的国民级影响力，在新加坡及亚太地区快速打开新品知名度。

3、跨地域的审美公约数： 大陆与新加坡受众虽有文化共通性，但审美偏好存在差异。品牌急需一种具备国际化视野、能跨越国界引发“清爽感”共鸣的表达方式。

目标:

品牌势能最大化： 借助孙燕姿在华语乐坛及新加坡本土的顶尖影响力，确立品牌在海外市场的头部地位。

新品场景构建： 将“汽柠茶”与“夏日海边”、“尽兴时刻”进行深度绑定，构建强有力的消费联想。

视觉审美正名： 展示中国茶品牌也能具备与国际一线奢侈品、快消品对标的内容工业水准，实现品牌形象的时尚化跃迁。

洞察:

夏日、海边、孙燕姿。这不仅是三个流量关键词，更是受众心中关于“自由、松弛、清爽”的集体记忆。 我们洞察到：在碎片化时代，受众抗拒被“告知”，但乐于被“感染”。与其拍一支生硬的广告片，不如创作一支充满生命力的夏日单曲MV。通过将新品“汽柠茶”植入到一个尽兴、自然的社交度假场景中，产品从“解渴工具”变成了“尽兴情绪的触点”，从而实现从硬性推广到软性共情的转化。

案例亮点与分析:

1、极致的实景感官营销：

为了捕捉最真实的清爽感，摄制组横跨两地，最终选址新加坡海岸线实地拍摄。利用南洋独特的自然光影与海浪质感，营造出一种透视感极强的视觉氛围。画面中真实的冰块碎裂声、飞溅的气泡与海边的微风相呼应，让观众通过屏幕就能完成一次关于“汽柠茶”的通感体验。

2、MV叙事下的“人感”表达：

影片以经典曲目《First Day》为灵魂，通过快节奏、高饱和度的镜头语言，真实还原了孙燕姿在海边自由、尽兴的状态。这种“非表演式”的内容呈现，极大增强了品牌的亲和力。产品作为连接快乐的媒介，自然融入每一帧画面中，实现了商业信息与音乐艺术的丝滑无缝衔接。

3、高水准影视工业的文化反向输出：

通过精良的后期色调管理与剪辑逻辑，影片呈现出一种既复古又现代的胶片质感，符合国际时尚审美。在大陆与新加坡官宣后，这种“高审美、高质感”的内容不仅推红了新品，更让海外受众通过这支MV感受到了中国品牌对于“现代生活美学”的深度理解与专业操盘力。

创意阐述 :

1. 策略起点：用经典音乐唤起全民共鸣 在品牌官宣全球代言人并推出新品“汽柠茶”的关键时刻，我们面临的挑战是如何让原本相对“硬”的商业官宣变得让受众爱看。创意团队放弃了传统的说教式广告，决定以夏日创意MV为核心载体。选取了孙燕姿极具生命力的经典曲目《First Day》，利用这首歌自带的“新鲜感”和“出发感”，将新品汽柠茶的清爽属性与受众对美好生活的向往直接勾连，把广告变成了一场全网共享的夏日音乐盛宴。

2. 视觉构建：还原最真实的“清爽感” 为了追求极致的自然质感，团队拒绝了棚拍，坚持前往新加坡海边进行实地取景。

生活化叙事： 创意核心在于“去表演化”。我们巧妙利用海边餐厅、木质吊桥等生活场景，捕捉代言人与友人自然互动的瞬间——比如在吊桥上轻快行走、在窗边深呼吸、在海边追逐。这种“生活碎片式”的呈现，让产品不再是孤立的道具，而是“尽兴时刻”里不可或缺的陪伴。

视听细节： 为了让观众“隔着屏幕感到凉快”，我们对感官细节进行了精细化处理。镜头重点捕捉了冰块撞击杯壁的清脆、气泡升腾的细碎声音，配合南洋海边真实的阳光与微风，构建出一套直观的夏日视觉美学。

3. 执行细节：高标准的视听同步 拍摄过程中，导演组通过大量的侧拍与抓拍，保留了艺人最松弛、自然的状态。后期制作中，剪辑节奏与《First Day》的鼓点严密卡位，确保每一次饮茶、每一个笑容都与旋律同频。这种高精度的制作水准，保证了影片即便在碎片化的社交媒体传播中，也能一眼吸引住受众。

项目成果 :

1. 海外影响力与文化融入： 影片在大陆与新加坡同步引爆，迅速在东南亚市场形成“刷屏”效应。利用代言人作为新加坡本土天后的天然号召力，品牌成功打破了海外受众对中国茶饮的固有印象。内容在各海外平台获得海量播放，不仅实现了视觉上的“出圈”，更让海外受众通过这种高水准的创意视频，感受到了品牌背后时尚、现代的生活态度，成功助力品牌在国际市场扎根。

2. 广泛传播与现象级商业实效

销售爆单： 优质内容直接拉动了终端销量。新品“汽柠茶”上线后，全球各门店迅速出现爆单现象，多地门店提前售罄。

周边抢购： 随MV同步推出的孙燕姿限量茶饮周边在短时间内被抢购一空，甚至在社交平台上引发了现象级的“求购潮”。

目标达成： 该案例超预期达成了品牌战略目标：通过一支高质量的MV，不仅推红了新品，更让品牌的国际化形象得到了广泛认可，为品牌后续在全球市场的扩张储备了深厚的用户好感。