案例概述:

本案例借2025 年 9 月 23 日中国农民丰收节契机，打造首部乡村美学助农公益短剧，核心营销目标为深化品牌社会责任形象、在短剧流量池实现用户信任转化、沉淀文旅助农资产。

案例以真实乡村创业故事为内核，摒弃公益说教感，将免息贷款、产业赋能等助农服务自然植入剧情，并构建 “乡村视觉 + 特色产业 + 助农叙事” 三重美学体系。传播上采用 “1+N” 平台策略，以抖音为核心主阵地，联动视频号、网媒、社群等多渠道扩散。最终全平台播放量破 1000 万，抖音双话题曝光超 6000 万，助农核心信息触达超千万用户，评论区正面反馈密集，既达成品牌公益形象升级的目标，又通过 “观剧即了解服务” 的模式实现用户信任沉淀，成功树立助农公益传播的行业新样本。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

（1）品牌业务与品类现状

从品牌业务看，品牌推出的小满助力计划涵盖免息贷款、创业指导、产业赋能等助农服务，但此前多以传统公益宣传形式传播，用户感知度低，难以建立深度情感连接。

从竞争品类看，金融行业助农营销普遍陷入 “硬广输出 + 数据罗列” 的同质化困境，侧重政策解读，或是强调产品功能，缺乏能引发大众共鸣的内容载体。同时，短剧赛道热度攀升，“短平快、强互动” 的特性成为品牌触达用户的新风口，但多数品牌短剧仍存在 “剧情悬浮、说教感重” 的通病，难以平衡商业价值与公益价值。

（2）策略性挑战

第一，破圈难：如何借助农民丰收节节点，将小众的助农服务转化为大众关注的文化话题，避免公益内容局限于圈层传播。第二，平衡难：如何在短剧剧情中自然植入助农服务信息，既不破坏剧情观赏性，又能让用户清晰感知品牌价值，实现 “品效合一”。第三，差异化难：如何跳出公益短剧的同质化表达，打造具有记忆点的内容标签，形成品牌专属的助农传播符号。这些挑战的核心在于用内容思维重构公益传播逻辑，而非简单的 “广告 + 短剧” 拼接，对内容创意、渠道选择、节奏把控都提出了极高要求。

目标:

- 品牌形象目标：深化品牌 “有温度、重实干” 的公益形象，让 “小满助力计划” 的核心服务（免息贷款、创业指导）成为用户认知中的助农标签。

- 用户运营目标：在短剧流量池触达潜在用户，通过贴近现实的剧情建立用户信任感，实现 “观剧中了解服务、互动中认可品牌” 的转化路径。

- 行业价值目标：打造 “文旅 + 助农 + 短剧” 的创新传播范式，树立公益类短剧的行业标杆，提升品牌在社会责任传播领域的影响力。

洞察:

目标受众定义

核心目标受众分为两类：一是短剧爱好者，他们活跃于抖音、视频号等平台，偏好 “真实人设 + 爽点剧情” 的内容，对乡村振兴题材抱有天然好感；二是关注公益与乡村发展的群体，包括下沉市场创业者、公益从业者、媒体人，他们注重内容的真实性和价值感，是传播的核心种子用户。

洞察思考与结论

通过对受众需求和市场痛点的交叉分析，得出核心洞察：大众对助农公益的关注，需要 “真实故事” 作为载体，而非 “口号式” 说教；短剧的传播力，需要 “美学价值” 作为加持，而非 “流量式” 堆砌。具体来说，短剧爱好者反感 “为广告而编剧情”，只有贴近乡村创业者真实生存状态的故事才能引发共鸣；公益关注群体则希望看到助农服务的实际落地效果，而非抽象的政策宣讲。基于此，案例确定 “真实故事 + 三重美学” 的创作方向，用乡村创业的喜怒哀乐串联助农服务，用视觉、产业、叙事的三重美学提升内容质感，让不同受众都能从中找到情感切入点。

案例亮点与分析:

核心亮点

亮点一：三重美学重构短剧内容价值，打造差异化标签。视觉上，以稻田、村落等原生态乡村场景为背景，摒弃滤镜化的 “伪乡村” 画面；产业上，聚焦螺蛳粉这一接地气的乡村特色产业，展现从种植到销售的完整产业链；叙事上，以 “创业困境 - 品牌助力 - 共同致富” 为线索，强化村民互助、品牌赋能的真实感，让助农不再是 “独角戏”，而是 “共同体” 的奋斗故事。

亮点二：“1+N” 平台策略精准分层，实现流量与价值双丰收。核心平台负责声量爆发：打造双主话题，联动 KOL 与素人矩阵分发正片 cut、花絮，借势 #网红螺蛳粉 # 中国农民丰收节等热点话题霸屏首页，匹配短剧 “短平快” 的传播特性。“N” 个次平台负责价值沉淀：视频号侧重长剧集播放，满足用户追更需求；网媒与公众号输出深度解读文章，提炼案例的公益价值与行业意义；社群则触达精准短剧爱好者，形成口碑裂变。

亮点三：品效合一的植入方式，实现 “剧情即传播”。将小满助力计划的核心服务转化为剧情转折点：当女主遭遇资金短缺时，品牌提供免息贷款；当产业面临销路难题时，品牌带来直播培训与平台合作资源。服务植入完全贴合剧情发展，用户在追剧中自然了解品牌助农能力，而非被动接受广告信息，实现 “观剧 = 认知服务 = 建立信任” 的转化闭环。

整体复盘

从传播节奏看，预热 - 上线 - 发酵三阶段衔接紧密：预热期用角色海报、剧情预告引发用户猜想；上线期借丰收节热点集中释放正片，同步启动 KOL 扩散；发酵期推出价值混剪视频与媒体解读文章，实现从 “流量热度” 到 “价值高度” 的升华。从内容优化看，通过实时监测剧集数据，放大高完播、高互动集数的传播力度，如第 3 集 “霸总公主抱”、第 6 集 “误会反转” 等爽点剧情，通过二次剪辑在抖音获得额外曝光，进一步提升话题热度。

创意阐述 :

创意产出：从洞察到策略落地

基于 “真实故事 + 三重美学” 的核心洞察，创意团队首先确定 “小切口见大主题” 的创作思路：以女主苏小曼回村创业螺蛳粉产业为主线，串联资金短缺、村民误解、竞品打压等真实困境，再将品牌助农服务作为解决困境的关键变量，避免公益主题的宏大叙事。随后延伸出 “三重美学” 的创意概念：视觉上采用 “田园风” 拍摄手法，突出乡村的自然风光；产业上深挖螺蛳粉的地域特色，展现农产品产业化的潜力；叙事上采用 “甜虐交织” 的短剧节奏，平衡公益的严肃性与内容的观赏性。

创意执行：全链路精细化运营

第一步：物料筹备

预热期制作角色海报与 15 秒预告片，海报文案暗藏角色性格与剧情走向，预告片聚焦 “女主护田”“霸总解围” 等冲突点，引发用户好奇；上线期同步更新正片剧集、人物特辑，配套发布 “小满助力计划” 科普短文，将剧情与服务深度绑定；发酵期制作价值混剪视频，提炼 “乡村振兴需要实干” 的核心观点，引发媒体与用户的深度讨论。

第二步：渠道执行

- 抖音核心阵地：开设双账号（品牌号 + 剧场号）同步更新，打造 #爱在稻香田野间# 度小满原创美学短剧双主话题，联动 3 位垂类 KOL 与 200 + 素人，分发剧情 cut、花絮等衍生内容，借势 #中国农民丰收节# 网红螺蛳粉等热点话题，实现话题曝光快速破圈；同步上线红果APP获得圈外人更高热度。

- 视频号长效传播：上线完整剧集，匹配用户 “碎片化追更” 需求，联动顶尖广告榜、创意热榜等营销号扩散，提升内容的专业认可度。

- 私域与媒体联动：在 20 + 短剧社群投放剧集链接，触达近万名精准用户；邀请新华网、搜狐等主流媒体发布深度解读文章，将案例从 “品牌营销” 拔高到 “乡村振兴文化实践” 的层面。

第三步：实时优化

根据后台数据调整传播策略，对播放量超 70 万的第 3 集、第 6 集进行二次剪辑，强化 “爽点剧情”；对用户评论中高频提及的 “助农细节” 进行整理，发布专题内容，进一步强化品牌的公益形象。

项目成果 :

核心数据成果

- 传播规模：全平台播放量突破 1000 万，其中视频号官号播放 870 万 +、营销号 107 万 +，抖音官号播放 40 万 +、达人传播 220 万 +；红果最高热度1645w；抖音双话题 #爱在稻香田野间# 度小满原创美学短剧累计曝光超 6000 万，参与人数超 8200 人。

- 用户互动：视频号完播率达 15.79%，平均观看时长 66 秒；用户自发互动超 260 条，评论区 “剧情真实”“支持助农” 等正面反馈占比超 90%。

- 品牌触达：小满助力计划的 “免息贷款、创业指导” 等核心信息触达超千万用户，新华网、央视公益之声等 20 余家主流媒体自发报道，社群触达精准用户近万人，媒体人朋友圈扩散超 80 人，形成 “刷屏” 效应。

目标完成度评估

- 品牌形象目标：通过真实剧情与高频正面互动，成功扭转品牌助农服务 “认知度低” 的现状，强化了 “有温度、重实干” 的公益形象，实现从 “产品提供者” 到 “乡村振兴伙伴” 的身份升级。

- 用户运营目标：借助短剧的强互动性，在流量池中精准触达目标受众，实现 “观剧即了解服务” 的转化路径，用户对品牌助农服务的认知度提升显著，为后续用户转化奠定基础。

- 行业价值目标：打造了 “文旅 + 助农 + 短剧” 的创新传播范式，成为公益类短剧的标杆案例，被多家媒体评为 “助农公益传播新样本”，实现了行业影响力的突破。